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莎娃将临时改姓“糖果波娃” 网友:用生命卖糖

来源:汉网-武汉晨报
推销组合拳
推销组合拳,改名只是其中一项

  谁,是你见过的最疯狂的推销员?相信看过本文之后,你可能会重新评估这个问题。玛利亚·莎拉波娃宣布,下周起在美网期间改姓为“Sugarpova”(她的个人糖果品牌的名字),并在美网结束之后恢复原有姓氏。尽管莎娃这个颇具商业目的的决定尚未通过官方认可,但却已经引发了全世界范围的关注,中国的球迷们对此就持有截然相反的态度。

  “娱乐、时尚和甜美的一面,这就是国际网球巨星玛利亚。”整整一年前,莎拉波娃推出个人糖果品牌“Sugarpova”时,就已经将自己与其紧紧绑在一起。

  不过,过去的一年,尽管莎拉波娃在“Sugarpova”的营销上,要远比她为别人的品牌代言花费更多精力,但“Sugarpova”却并未达到她预想中的收益。究其原因,一是因为糖果如今被越来越多的人视为非健康食品,二则是“Sugarpova”价格定位偏高,一小袋就卖到5~6美元。

  如今恰逢“Sugarpova”品牌诞生一周年,莎拉波娃便想借助即将到来的美网,好好地为其做一下营销。她的团队为此制定了一系列营销计划,例如,莎娃本人将会使用更鲜艳的红色唇膏,而“Sugarpova”的标志便是鲜艳的红色嘴唇;向美网球员免费发放糖果;她的经纪团队,也将确保“Sugarpova”的标识能出现在她的赛场上。

  当然,所有推销计划中最被人关注的一条是,莎娃决定美网期间暂时将自己的姓氏改为“Sugarpova”,美网结束之后恢复原有姓氏。据英国《泰晤士报》报道,莎娃已经向美国法院递交了改名申请。

  莎娃为了推广自己的品牌不惜改姓,不仅立刻引起了全球媒体的关注,同样也让全球范围内的网球迷开始为此展开了争论,中国网球迷也出现了态度截然相反的阵营。

  不少球迷认为,莎拉波娃此举证实了她是多么富有商业头脑。他们评论说—“难怪是体坛第一富婆”,“睿智的女神,支持支持”,“难怪广告商个个都对玛莎待见得不得了,这商业敏感性”。

  更多的球迷,对莎娃这种近乎疯狂的营销方式表示反感。“莎哥简直是在用生命卖糖”,“这是卖糖还是卖节操啊”,“你又不差钱,至于要这么做吗,连姓都改了”,“美莎,雷死人不偿命”,诸如此类的评论比比皆是。甚至有球迷还发挥想像力调侃说,目测莎娃要使出无限Deuce计划,不断占先再故意浪费局点盘点,让全球直播免费帮她做广告。

  当然,也有相当一部分球迷因此担心莎娃的这次美网之旅。他们认为,这让人感觉莎拉波娃对球场已经没那么专心了,估计美网走不远。更有网友调侃说:“玛莎!我知道要不是为了卖糖,你早就退役了。”(王伟宏)

  事件背景

  莎娃的商业帝国

  莎拉波娃是体育史上绝无仅有的奇人,从未有人能像她一样,将竞技与商业双重价值都实现得如此完美。

  与其他多数巨星一样,莎娃为多种世界著名品牌代言,并因此每年收获巨额代言费。去年8月,她推出了个人品牌,也就是糖果“Sugarpova”。如今,早已是时尚界名媛的莎娃,还梦想着能丰富个人品牌,将商业触手伸向服装和化妆品领域。

  从17岁开始,莎娃的年收入就从未低于2000万美元,过去9年都是这个星球上最赚钱的女运动员。

  链接

  运动员

  改名有先例

  世界体坛不乏巨星改名的先例,拳王阿里、天钩贾巴尔等名字,都不是他们最初的名字。不过如今体坛最被人熟知的更名巨星,要数慈世平、也就是当年的阿泰斯特了。

  2011年6月,湖人球星阿泰斯特宣布,他因为厌倦了别人听到他名字时总会联想到愤怒,想要重新做人,所以决定改名为慈世平。随后,他向法院递交了改名申请,并根据规定连续4周在报纸上发表改名声明,并在出席了一个听证会后,在当年9月正式获准更名。随后,他的女儿也随他更改了姓氏。

news.sohu.com false 汉网-武汉晨报 https://cjmp.cnhan.com/whcb/html/2013-08/21/content_5205856.htm report 3479 推销组合拳,改名只是其中一项谁,是你见过的最疯狂的推销员?相信看过本文之后,你可能会重新评估这个问题。玛利亚·莎拉波娃宣布,下周起在美网期间改姓为“Sugarp
(责任编辑:UN629) 原标题:美女,你这是用生命在卖糖啊

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