“我们当前的战略，就是把我们的核心资源放在以体育营销和零售为导向的业务模式中，打造行业领先平台！” 2013年9月2日上午10点，李宁公司创始人李宁在2014Q2苏州订货会发表开场演讲，一身运动装、精神饱满的李宁坚定而富有激情地向与会者传递着来自李宁公司的重要信息。
在演讲结尾，李宁又将现场气氛引向另一个高潮：“李宁公司推崇体育精神，接下来我想和大家一起分享一个运动员追求梦想的真实故事 。” 话音刚落，全场2000多名经销商参会者掌声响起，大家已经迫不及待期待这位李宁口中“梦想实践者”的登台。当大屏幕中播放完介绍世界撑杆跳女皇伊辛巴耶娃的视频短片，在主持人的隆重介绍下，这位拥有两枚奥运会金牌、三届世锦赛冠军、28次打破世界纪录的世界田径传奇运动员闪耀登台，现场顿时沸腾，几乎所有观众都从椅子上站了起来，所有人都举起手机或相机，记录两位世界奥运冠军同台的一刻。
伊辛巴耶娃身着漂亮的李宁运动装，神采奕奕，满脸微笑。与赛场上“彪悍”的一面不同，此时这位俄罗斯“80 后”女孩显得格外淑女。大家都亲切地叫她伊娃。“我真的非常高兴，能作为李宁大家庭的一员再次在这里见到大家！我非常迫不及待的想和大家分享我在莫斯科赢得世锦赛冠军的感受！”伊娃诚挚的开场白很快就让大家体会到了她内心的激动。
体育激发突破的渴望和力量
伊娃出生在俄罗斯体育圣地伏尔加格勒（原名斯大林格勒），这里走出过游泳界的“沙皇”波波夫，在2008年北京奥运会上，有5 名俄罗斯冠军是伏尔加格勒人。这里建造了近百座英雄纪念碑、雕塑以及数十处纪念地，是一个充满英雄情结的地方。伊娃曾骄傲地宣称：“伏尔加格勒恐怕是全俄诞生冠军最多的地方。”来自故乡的体育精神和英雄情结不断的激发着伊娃突破的渴望和力量。“我从那里汲取力量，因为那里的人们是不会失败的。”伊娃曾这样表示。
分享起在家乡夺冠的经历，伊娃显得自豪而兴奋。“对我个人而言，这是一场非常艰难的世锦赛，因为是在我家乡比赛，所以我没有任何机会去犯任何错误…比赛的过程非常艰难，其实我一直扮演一个追随者的角色，只到4米82高度的时候，我还是在第二位，压力非常大，但是我就想如果我能越过4米89的高度，我就有机会获得金牌，而正如你们知道的——我做到了！”她的分享将全场气氛再次带到高潮，场下响起热烈的掌声。
站在一旁的李宁先生接过话题说，“体育的精神就是不断追求的精神，伊娃是用自己的行动对运动员如何坚持不懈，如何坚定的追求，做了最佳阐释！这也是我们李宁所追求的精神，相信她的成功会给我们整个李宁团队带来鼓舞！”
在李宁看来，在运动赛场上，是体育精神不断激发出自己突破的渴望和力量，永争第一！如今在作为一名成功的体育用品企业家，同样是体育精神一直不断的激发自己，带领公司改革创新，不断突破。也正是李宁品牌以体育激发突破的渴望和力量的价值观，与伊娃所崇尚与追求的精神一致，才促成了李宁与伊娃的合作。
坚持到底必能重回巅峰
“其实李宁先生说的非常对，我自己的职业生涯就是这种精神非常好的诠释，在我最辉煌的日子，有非常多的冠军的头衔，非常多的世界纪录，数不清的美妙瞬间，作为胜利者的感觉实在美好。但是在过去三年中，我不是一帆风顺的，我经历了相当一段时间的低潮。”与2009年在中国与李宁公司签约时相比，此时的伊娃显得更加成熟。
伊娃不仅是两次奥运冠军得主、28次女子世界撑杆跳打破纪录者，还是俄罗斯最炙手可热的体育美女之一和身价最高的田径运动员，在中国也拥有极高的人气。2008年北京奥运会上，伊娃在座无虚席的鸟巢体育场跃过5米05的横杆，刷新了自己创造的5米04的原世界纪录，令中国观众印象深刻。
然而，过去三年她却经历了职业生涯最艰难的时期。2009年柏林田径世锦赛三跳失败，爆冷出局。2010年多哈室内田径世锦赛卫冕失利，并宣布无限期休赛。2011年大邱田径世锦赛再次失利，无缘奖牌。2012年伦敦奥运会伊娃也未能如愿实现三连冠的梦想，仅获得一枚铜牌。
伊娃坦言，“从最高峰一下跌到谷底的感觉，会让你感到非常孤独和无助。那段时间我要面对伤病，很多挑战和问题。那是我职业生涯最艰难的时期。”
“但是我非常感激的是，在我的身后有无数的人在支持我。我的家人、教练和团队，没有他们我没有办法取得今天这样的成绩。我特别感谢李宁先生和李宁公司，感谢在这段时间里面，公司对我的支持，不离不弃，给了我力量和信心。”伊娃说。
在最艰难的时期面前，传承着伏尔加格勒人体育精神的伊娃，并未轻言放弃，在坚强的意志支撑下，这位撑杆跳女皇逐渐走出低谷，重回巅峰。2012年瑞典斯德哥尔摩室内赛，伊娃以5.01米的成绩刷新世界室内纪录。2013年莫斯科田径世锦赛，伊娃时隔四年后重夺世界冠军，而她所穿参赛战靴正是由赞助商李宁设计的。
“运动员和运动品牌其实是有共同的地方的，我们不可能一直在高峰，会经历高峰和低谷，然而在低谷中，我们不断的尝试和努力，当我们走出低谷，走向高峰的时候，你会发现我们自己变得更加的强大，更加的有影响力！我自己多多少少少的做到了这一点，我希望我们的品牌，和我一起做到这一点！我也坚信李宁品牌可以做到这一点，我们一定可以重回巅峰！”伊娃的讲话再次将全场氛围推向了高潮。
随后，伊娃向李宁先生和李宁公司赠送了她在莫斯世锦赛上使用的有亲笔签名的号码布，以及世锦赛上纪录她撑杆跳精彩时刻的照片，包括伊娃越过横杠及高举奖牌的那一瞬间。“这些美妙的回忆，我把它送给李宁先生和李宁公司。”
“我希望我们的团队，每当遇到困难的时候，看到伊娃越过横杆的这个动作就增添力量！”接过礼物，李宁激动地说。
专注体育
“体育需要百分百的投入。如果不能做到这一点，它就会报复你。你升的位置越高，脑子里想的杂事就会越多，需要将这一切都扔掉了。”伊娃曾这样对媒体表示。
可以说，每当伊娃到了赛场上便如入无人之境，只是完全专注自我，积蓄能量。而且通常在最关键的一跳之前，伊娃习惯坐在场地，用白毛巾或白布单把自己的头和身体包裹起来，尤其是在成绩不理想的时候。她说这样做是为了避开镜头和人们的目光，使自己完全静下心来，集中精力，专注的思考技术要领。
伊娃说自己非常认同俄罗斯游泳名将波波夫的胜利的秘诀——不要太想结果，不要执著于结果，只是行动，只是想着把每一个动作做好，专注于每一个细节，仅此而已。
而正如伊娃所说，“运动员和运动品牌其实是有共同的地方的”。在体育的道路上，李宁公司不断坚守，不停构建，23年以来，这种体育精神的传承从未停歇！与其他品牌不同，李宁品牌是唯一一个由奥运冠军成立的品牌，更加重视体育资源的关键性，能够提供真正专业产品的体育品牌。目前，李宁已经得到中国最优质的运动资源，除签约伊辛巴耶娃以外，李宁赞助五支国家金牌队，拥有CBA、青少年篮球联赛等国内最优篮球赛事资源，并签约NBA巨星韦德。在体育资源方面，李宁在国内甚至国际体育品牌中拥有明显优势。这些资源使李宁品牌得到大幅提升，对销售也有很大的提振。
李宁公司中报显示，通过赞助国家队和篮球、羽毛球等核心运动项目以及赞助球星韦德等使品牌定位及市场营销策略不断完善，并充分运用数字营销拓展业务，李宁公司进一步巩固了市场领导地位。
“我们已经走出低谷，我们的变革正在顺利进行，我们正走在正确的道路上。我相信我们一定能像伊娃一样，重回巅峰！”在与李娃的对话最后李宁如此表示。
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