中秋百货业绩不如端午 公款消费锐减或系主因

　　南都讯 零售淡季的端午假期，广州八大百货三天销售额2.9亿元；掀起年底旺季序幕的中秋假期，广州八大百货三天销售额约为2.65亿元。中秋销售业绩不如端午，在往年罕见。业内人士认为，这与今年中纪委命令禁止公款消费、送礼有直接关系。

　　广百(含新大新)、天河城、摩登、友谊、新光百货、东百、中华百货等八大百货在各黄金周的销售额，是业内判断广州商业畅旺与否的标准之一。昨日八大百货通报的中秋三天销售额合计约2.651亿元，比今年端午假期少2000多万元。

　　三大百货购物卡销量减三四成

　　广百股份C E O黄永志感受到，今年中秋“机团订单、大宗和高价消费明显下降”，友谊商店有关负责人将公款消费锐减的时期称为“百货的阵痛期”。广东财经大学流通经济所所长王先庆分析，传统百货依赖于销售购物卡和以购物卡送礼带动消费，“购物卡销量少了，节假日消费肯定会压缩”。节前广东省纪委通报，今年自8月下旬以来，广州三家大型百货出售购物卡的收入比上年双节(中秋和国庆)下降了37%至40%。

　　少了送礼消费，自用消费成主角。记者走访了解到，中秋除了月饼和礼品的销售较多，换季服装、金饰也是亮点之一，苹果iPhone新品开卖和三星GALAXYNOTE3的发布，带动智能手机销售。

　　百货转型迫在眉睫

　　在零售业低迷、网购抢份额和打击公款消费的多重逼压下，王先庆认为，广州传统百货转型迫在眉睫。广百CEO黄永志表示，广百正从以往单纯的商品销售，转变成多样化和体验式消费。友谊商店正努力从公务消费转向个人时尚消费，做性价比高的商品。

　　有商家尝试以展览推动体验式购物。这个假期，天河路上的商场内，看展的人气比购物要旺，天河城、太古汇、正佳广场均以各有特色的艺术展吸引顾客，从而拉动相关产品和餐饮消费。

　　此外，在餐饮方面，公务宴请遇冷，但家庭消费畅旺，在广州酒家、炳胜、南海渔村、幸运楼等知名食肆，中秋当晚的家庭宴一席难求，及后两天亲朋聚餐的大众化消费也保持热度。