从微博的盛行到微信的崛起,微产物早已经成为人们生活的一部分,而作为电影的微型化产品,脱胎于短片的微电影在近几年迅速兴起。2013年春天,真果粒完美蜕变,与周迅以真实之名牵手推出新的品牌主张“真实就是真果粒”,真果粒借助微产物营销手段,号召大家一起见证真实之旅;
活动总曝光到达56亿次,吸引了8亿人次的关注,真果粒携手王小帅从38万条感人的真实故事中找到了10位最真实的故事,在2013年的秋天上映了一部由消费者演绎的微电影,将真果粒2013年活动完美收官;
真实的力量、故事的力量
他们是白衣天使护士长也是霹雳女郎机车女,他们是盲女更是速记师,他们是大学生更是煎饼摊小贩……他们没有演技,唯有真心;他们无需剧本,笑傲人生;十个不一样的青春故事,却有一样的真情告白;
就是因为这样的真情告白,感动着每个人;微电影上线3天,吸引了3,000,000用户的观看, 152,572位用户分享了该条微博, 400,000用户在微博谈论这部微电影;该部微电影并进入热门视频排行榜
“微营销”创造大不同
这样一波营销活动,告诉我们白领们虽然忙碌,却拥有上下班途中、开会时间间隙、睡前等大量碎片化时间。这些碎片化时间,往往也是他们最有生活感触,却没有人可以深度交流的时刻。手机就成了他们表达、浏览、转发讯息,发声的最佳媒介。
碎片化的时间,微小的感触,多屏的介面,其中蕴藏著品牌的机会。关键在于能否从对消费者的洞察出发,发展”无法抗拒的idea, 而不只是big idea”;
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