宗庆后宣布进军白酒业 网友：来瓶52度的娃哈哈

宗庆后在发布会现场

　　“老板，来一瓶52度酱香型的娃哈哈。”昨天，随着娃哈哈“抄底白酒业”的传闻得到证实，这个段子在微博上盛传。

　　昨天，在北京召开的新闻发布会上，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后宣布娃哈哈正式进军白酒行业。记者 马佳丽

　　娃哈哈正式进军白酒业

　　其实，早在今年九月，坊间就传出了“娃哈哈投资150亿入驻贵州仁怀白酒工业园区”的消息。

　　昨天，传闻得到了证实，中国饮料业巨头杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒—“领酱国酒”正式宣告上市。与此同时，宗庆后本人也在会上宣布，娃哈哈正式进军白酒业。

　　记者获悉，娃哈哈选定的合作伙伴是贵州省茅台镇金酱酒业有限公司。据介绍，这家公司拥有百年酿造历史，其前身是始建于1909年的汪家烧坊，是茅台镇历史上最著名的四大烧坊之一。

　　据娃哈哈方面透露，除了金酱酒业，企业还与当地十余家酒业达成初步合作意向，希望凭借其资金和网络优势，销售白酒和红酒产品。不过，合作形式并非此前外界猜测的大举收购，而是合作推出新产品。

　　在渠道方面，娃哈哈除了计划利用现有的饮品渠道，还会寻找专销酒品的大型经销商，来开辟100元至400元的白酒市场。

　　宗庆后承认“抄底”

　　受经济低迷、限制三公消费等因素影响，近年来，国内白酒市场并不景气。统计数据显示，前三季度，国内13家上市白酒企业营收和净利润出现“双降”，营业总收入下降了3%，净利润同比下降6%。有业内人士表示，白酒业“黄金十年”彻底结束。

　　而且，娃哈哈卖得最火的产品是饮料、八宝粥以及其衍生产品，与白酒八竿子打不着。

　　在这种情况下，娃哈哈进军白酒业后，会不会“入市即亏”？对此，宗庆后并不担忧。他说：尽管自己不喝酒，但是也可以做好酒业。

　　宗庆后说，从投资角度看，目前正值白酒行业发展受阻时期，从低处介入，降低了行业的进入壁垒和投资成本。

　　在宗庆后看来，中国有着悠久的酒文化，白酒市场空间很大，行业的振兴与传承需要有实力的企业加入，“在中国，酒文化是根深蒂固的，老百姓消费的酒并没有减少。”

　　在谈及“领酱国酒”的消费市场定位时，宗庆后介绍，其零售价定在400元左右，定位于中高端消费群体。“我们要做老百姓都喝得起的酒，健康的酒，喝完不伤肝的酒”。他告诉记者，这句朗朗上口的广告宣传语是其亲自定夺的，“卖点就在，不伤肝。”

　　业内持谨慎乐观态度

　　娃哈哈进军白酒行业是否被业内看好呢？白酒营销专家铁犁表示，他对娃哈哈进军白酒业持谨慎乐观的态度。他认为，娃哈哈在饮料行业已经获得了很好的成绩，为企业的下一步发展打下基础。

　　与此同时，也有专家认为，白酒行业盈利空间巨大，是娃哈哈多元化发展的一个选择；下一步，娃哈哈可能会继续寻求更多元化的发展。

　　在白酒营销专家肖竹青看来，如今娃哈哈饮料行业的增长已经到了“天花板”，它正是想通过不断开发新的领域来打破这个“天花板”。

　　据了解，娃哈哈此前屡有多元化尝试：2002年，娃哈哈集团宣布涉足童装行业；2010年其推出爱迪生奶粉，但至今业绩甚为暗淡；2012年，娃哈哈集团投资17亿元筹建娃哈哈商业股份有限公司，但招商乏力。