《中国移动全新Logo“And！和”》

　　据消息，中移动将于12月18日正式对外发布其全新商业主品牌和新标识，作为未来中国移动全业务品牌的代表。笔者从内部知情人士获悉，此次谋划的新商业主品牌将起名为“和”。

　　据了解，中移动的新全业务品牌筹划近一年，9月中旬正式启动了中移动商业主品牌及4G传播第一批广告制作公司的采购工作。目前，中移动手中已有多套设计方案，最终名称和标识将在12月18日正式对外发布。

　　在2G时代，中移动推出了家喻户晓的全球通、动感地带、神州行针对不同用户群体的三大品牌。

　　进入3G时代，为了宣传TD-SCDMA，中移动推出一个“G3”标志，但不作为一个专有的品牌存在；而中国电信“天翼”、中国联通“沃”这样在3G时代就已经获得较高认知的全业务品牌。

　　知情人透露，在发布新品牌之后，中移动将对原有三大业务品牌全球通、动感地带、神州行逐步弱化，最终融进资费体系业务中。

　　那么“and和”的寓意是什么呢？

　　据介绍，中移动品牌整体标识由左右两部分组成，左边为英文小写“and”，右边为中文名字“和”。整体色调采用绿色，与日前中移动低调升级的企业新LOGO中央线条颜色一致。

　　“和”字，历史悠久，用法广泛，其字形构成、写法、读音、用法、意义等也是不断变化、演进和发展的。

　　其中，平稳，和缓 协调，关系好，均衡被人们熟知。中国移动新的主品牌所含寓意颇多，譬如，中国通信业竞争激烈，中移动一家独大，需要和谐和稳定。但重点是“移动创建和谐生活”，与中移动之前的口号“移动改变生活”遥相呼应。

　　另从业界的角度分析，“and和”是否意味着行业内多维度的融合，用户端的、产业链端的、OTT企业端的、ICT产业端的……，这必将是中国移动战略层面的一次深刻调整。