日前，王老吉与湖南卫视的战略合作再结硕果，成为湖南卫视春节期间最火爆的娱乐节目《一生一世合家欢》的独家冠名商，在元旦至春节期间，向全国观众献上精彩纷呈的贺岁娱乐盛宴。这已经是王老吉继拿下央视《新闻联播》黄金广告位、续签《开门大吉》节目，以及成为湖南卫视2014年度唯一指定频道战略合作伙伴之后的又一大手笔。
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群星云集 过吉祥年看王老吉《一生一世合家欢》
据了解，今年的《一生一世合家欢》系列节目已定在1月1日至2月5日，每周三晚上十点在湖南卫视播出，总共六期，可谓一场丰盛的跨年娱乐盛宴，同时节目还会在湖南省内收视第一的湖南经视晚间黄金时段播出。
有消息透露，今年节目将特邀林志玲作为女神导师出现，带领快男队陈翔、武艺、华晨宇、欧豪、白举纲等明星学员，和包括曾轶可、潘辰、刘忻、郁可唯、付梦妮、杨洋等在内的快女队展开PK，消息一经传出，就引发了众明星粉丝群体的高度关注，对今年的《一生一世合家欢》节目充满期待。
双雄聚首 第一凉茶联手第一卫视
之所以选择冠名《一生一世合家欢》节目，王老吉方面有关负责人表示，湖南卫视作为省级第一卫视，其电视节目质量水准有目共睹，特别是《一生一世合家欢》，是一档质量极高的春节贺岁节目，与王老吉“喜庆吉祥”的春节营销主题一致。而同时，湖南卫视的快乐定位又与王老吉所传扬“吉文化”理念相符，种种契合也使得双方很自然地走在了一起，并顺利结成战略合作伙伴关系。
在近日中国质量协会公布的2013年茶饮料行业消费者满意度调查报告中，王老吉在消费者满意度、品牌形象、感知质量、安全信心四项指标全部位列第一，成为消费者最满意的品牌。而湖南卫视近年来的成绩也令人振奋，节目视频点击量已达近百亿，网民微博提及量超过3千万条，均为省级卫视之首。
当第一凉茶联手第一卫视，绝对会为全国观众奉献出一个月的精彩娱乐盛宴。”过吉祥年，喝王老吉，看合家欢，过年一定够味！
连番发力 构建立体营销体系
其实，冠名《一生一世合家欢》并不仅是王老吉近期的唯一大手笔。在前不久的央视广告资源招标会上，王老吉已经成功拿下《新闻联播》黄金时段广告位第一标，并与央视综艺收视第一节目《开门大吉》顺利续签合约，为2014年的广告营销战奏响集结号。在央视收获硕硕战果后，王老吉又将眼光瞄准了国内收视率最高的卫视台——湖南卫视，并顺利达成2014频道战略合作伙伴关系以及成为《一生一世合家欢》节目的独家冠名商。
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有专家表示，这意味着王老吉的电视媒体营销体系更加全面立体。从覆盖面上来讲，从最权威的中央电视台到全国最好的地方卫视，再到湖南省内收视第一的湖南经视，王老吉打造出“全国平台组合+区域补强”的立体营销传播体系；从观众群体上来讲，央视观众具有年龄高、文化程度高、社会地位高等“三高”特征，偏向成熟观众群体，而湖南卫视则年轻观众居多，35岁以下观众群超过2.7亿，日均年轻观众1.54亿，通过央视和湖南卫视双管齐下，王老吉的观众覆盖面将进一步深入完善。
根据央视索福瑞等机构数据，中央三套和湖南卫视近年来长期进入春节期间收视率前三。2013年元旦、春节期间，由王老吉独家冠名赞助的CCTV3新年扛鼎之作《开门大吉》隆重推出，迅速成为全国新开播综艺节目的收视冠军，至今已成长为中央电视台综艺类节目第一。而在2014年春节前后，王老吉赞助的《一生一世合家欢》又将重磅上阵，两大综艺节目的双拳出击，必将使王老吉和吉祥年的联系进一步加深，使王老吉的品牌更加深入人心。
传递吉文化 打造吉祥年
春节是中华民族的传统节日，代表着吉祥、幸福和快乐，而这也正贴合王老吉“吉”文化的寓意。近年来媒体和业界经常以可口可乐和王老吉相比，确实，二者都有着悠久的发展历史、独一无二的配方、首屈一指的行业地位，尤其近年随着禁酒令等政策出台，春节白酒消费遇冷，凉茶饮料进一步火爆，更是和当年美国禁酒成就可口可乐的历史颇有相通之处。纵观各种传统节日，春节无疑最能体现“吉”文化，这也正是王老吉近年大力打造“吉祥年”概念的原因所在。
中国传媒大学教授黄升民曾表示：“如可口可乐代表着美国文化一样，如今的王老吉已然不仅仅是一个简单产品的符号，更是一个民族精神、文化、情怀、气节的象征。”相信随着王老吉对春节吉文化的全力打造，随着《一生一世合家欢》和《开门大吉》等节目的热播，王老吉的品牌理念将日益深入人心。“过吉祥年，喝王老吉，过年才够味”也将成为越来越多消费者的春节习惯。
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