深圳土豪以跟马云和马化腾吃饭为荣
深圳土豪圈有这样一个真实段子,一个深圳房产商邀请香港一个超有名的顶级富豪吃饭,地点是选择深圳最有名的一家粤菜餐厅,当时也选了最奢华的一个包房。为了表示自己请客的诚意,电影桥段立刻上身,土豪真的就对服务员说:“来吧,上你们这所有最贵的吃的、喝的。”服务员默默地看了土豪一眼,然后又一眼,最后又一眼,确定没有疑义,刚要转身离开,此时香港富豪发话了:“除了吃的,酒水我来买单。”事情的结果是,请客的土豪差点悲剧了,碰巧这家餐厅藏了几十瓶经典级法国红酒,最后吃饭+酒水,买单费用居然100多万,土豪的钱都押在房子上,银行卡里根本没有那么多钱!
吃饭无上限,这件事在深圳根本不存在。论家宴的恢弘、壮阔和花钱的大手笔,深圳绝对比不上北京和上海。听到北京、上海的私房菜,土豪消费分分钟都要上几十万甚至100万,深圳土豪们不禁集体得瑟一下,然后下意识地捂下自己的钱包。春满园副总经理黄丽琼向记者介绍,深圳一直都没有在吃喝上有豪饮豪吃的传统,深圳土豪在花钱方面应该是全国最理性的,就算是请客吃饭也要考虑各方面的性价比。另外,深圳土豪总体都比较朴素,赚的钱会花得比较保守和谨慎,“可能因为真的是自己辛苦赚的钱,所以花起来才不会那么大手大脚。”
类如前面讲的深圳土豪请香港大富豪吃饭一顿花了100万,这件事都已经过去了很多年却依然当成传说,因为这在深圳土豪圈都是难得一见的新鲜事。
鲍鱼、鱼翅和海参,这三样是深圳餐饮高端市场最常见到的食材。经营深圳高端粤菜酒楼的K en这样和记者计算,一份鱼翅汤卖价300多元,一桌10人吃饭,仅是汤就能有3000多元,再加上其他海鲜菜品和好一点的酒水,10人人消费最多也就10万,但花费10万,这对于内地土豪们而言,体量仅相当于一场商务用餐。
深圳,远离明星、政界和商企名人,又这么节制花钱谨慎,又缺少北京、上海那种顶级装逼的餐厅,导致深圳土豪圈的吃喝攀比从餐品、花了多少钱直接落到和谁一起的重心上。“在深圳,贵的不是食材,而是做菜的人,和你一起吃饭的人。”亚洲先生赵涌这样说,并且举例他出现过的几次饭局,饭局的人都会暗自攀比以“我上次和谁谁谁一起吃饭”为开场白。于是,深圳最土豪的炫耀可能是,昨天我和马云吃饭,昨天我和王石吃饭,王石亲自下厨。所以深圳最贵的菜不是餐厅的菜,而可能是王石的“笨笨红烧肉”。
不仅是深圳土豪,就连略微土豪感的餐厅也会以某某名人来这里吃过饭而傲娇,比如位于体育中心的驹鲍私房菜,服务员就会悄悄告诉来店消费的客人,这个包房上周马化腾也来过啊。顿时请客的人觉得倍有面子,连带着坐着的腰板也比刚才挺直不少。
土豪旅游
花30万团费去北欧玩,其实很低调
118万环游世界80天,当顶级旅游品牌“鸿鹄逸游”再次刷新国内报价纪录时,人们又一次见识到了土豪在旅游上的消费能力,因为10个名额很快就被抢光。翻开这份“顶级团”的宣传册,不免让人掩面泪奔,它这样写道:有人梦想一生能入住一次四季酒店,在这次旅途中您可体验13家四季酒店。
与“鸿鹄逸游”在全国瞄准高端阶层一样,较早进入深圳高端定制旅游市场的“悦行俱乐部”,在它的客户名册上只能找到这样几个关键词:私营企业主、上市公司高管、董事,年龄多集中于35到45岁。其总监曾潇云对旁人好奇的价格有些隐晦,她只向记者举了一个例子:去年深圳一位妈妈带着孩子两个人去北欧待了16天,定制团费是30万,当然,这并不包括他们在当地购物等个人花销。而在她看来,深圳土豪明显比北京、上海低调许多,“北京、上海的客户可能会一定要求顶级头等舱,但深圳的客户公务舱偶尔也能接受。”
几乎为富人阶层专享的高端定制旅游,不论在北京、上海还是深圳,价格从来就不是一个需要过多过问的因素,但关于深圳土豪的特别,曾潇云还有另一个例证:“他们对花多少钱不敏感,但会看重旅行的独特体验,以及与当地文化的互动。”于是你会发现,与北京、上海土豪们更中意的纯享受式出游相比,深圳土豪们去欧洲,可不仅仅满足于在V IP导购的全程陪同下出入奢侈品名店或者高端拍卖会现场,有时他们还会冷不丁地突然隐匿在法国的某一个酒庄、意大利的某一家私人餐饮会所,或者不轻易对外开放的高级马术俱乐部,花十天半月的功夫,跟着私人品酒师、米其林大厨、马术教练学一点新技巧(尽管这技巧除了在社交场合炫技以外别无它用);而有的深圳年轻富裕阶层,他们还喜欢专门去法国找知名的艺术导演,学一点拍微电影的绝招。
在曾潇云的从业经历里,深圳土豪们选择高端定制旅游还有一个非常在意的因素,那就是同出游者的素质。有时俱乐部会推出一些主题招募团,这总让曾潇云在团员匹配上花很多心思。因为除了拥有达到入门级别的资产,“还需要把报名者的个人资料做整合,从从业经历、教育背景各方面去匹配,对于客户来说,他们希望彼此间能从不熟悉到熟悉,回到深圳后可以建立一个新的朋友圈。”
土豪网游
网游圈,想当VIP客户,你一年得花上百万吧
“一年能花上百万玩的,都是我们的VIP客户。今年单笔最大额的付费是150万元。”深圳某知名网络游戏公司市场总监张先生介绍道“很多人会问为什么有人会花这么多钱来玩游戏?我的答案是:你不能以常人的眼光来理解土豪的消费观。”
“网络游戏,就是狂拽炫酷的土豪们主宰着的世界啊!”网络游戏策划师王瑞对记者说。他告诉记者,曾经有这么一位土豪,某天无聊随便找了一个网页游戏来玩,选了一个战士的职业,看到商店中有一套战士的极品装备,1万元一套,土豪眼都没眨就买了一套,结果却发现自己级数不够,用不了。该游戏的客服收到大额付费的信息后,查看了情况,刚准备要帮土豪更换装备,土豪又给自己买了一套法师的顶级装备,职业不匹配当然也用不了!土豪愤然下线,客服电话都没打,冲到游戏论坛上发帖大骂游戏垃圾。
决定土豪们在游戏中会花多少钱只有两个原因,一是游戏是否真的吸引他,让他心甘情愿花钱;二是游戏的设计者到底想让玩家花多少钱。听起来有点玄乎,但张先生解释道:“你能让他花越多钱,他越爽!逻辑很简单,因为这样的游戏规则代表了一种确定性:只要他愿意砸钱,他就肯定能比其他人厉害。比如说玩一个游戏需要花10万,那么很多人都花得起这个钱,他便感受不到自己跟别人有什么不同;但打比方说玩这个游戏需要花1个亿,那能够出得起这个钱的人就寥寥可数了,他花几千万去玩这个游戏就会比别人强很多— 这就是优越感的体现。”
花多少钱不是问题,能否从“大额消费”中获得“我跟你们不同”的优越感,才是业界人士俗称“大额”的大额人民币玩家所关心的问题。而网络游戏的设计,也必须紧紧抓住这个主要矛盾。每一款网络游戏,都有很多“坑”,即付费点,有的游戏坑特别深,一个付费点几十万才能充满,有的浅一些几万就够了。一个游戏数十个“坑”,要么能提高玩家的战斗力,让他变得更强;要么让玩家变得不一样、更炫、区别于普通玩家—这是土豪玩家们在网络游戏中的两大诉求。
土豪在游戏中表现出的消费潜力让人咂舌。据网友R uki讲述,某网游运营商曾推出这样一个活动,3天内充值最多的玩家可以得到全服务器唯一一把、属性惊人的、史诗级的刀。结果R uki的队长充了15万却连神刀的影子都够不着。戏剧性的是,成功拍得神刀的玩家竟然因忘了给神刀放宝石把神刀给爆没了。最后,该玩家征得运营方同意,花同样的价钱又买了一把同样的刀……
“坑是这样炼成的,”张先生揭秘道,“比如说你可以在装备上镶嵌宝石,这个宝石就是一个重要的消费点。宝石分一到九级。4个一级宝石可合成1个二级宝石,4个二级宝石可以合成1个三级宝石,依此类推。一级宝石需要5块钱一个,一个装备上一般可以镶嵌3~4个宝石,一个玩家应有6~7件装备。你算算看,将这个玩家全身镶嵌满九级宝石,需要多少钱?”
“别算了,这是个天文数字。”张先生笑着说。2013年第三季度中国网络游戏市场规模达224 .0亿元,同比增长率超过30%,土豪们继续用卓越的表现,在网络游戏世界中引领群雄。
土豪留学
土豪到了国外留学,花钱买人脉
据深圳某留学机构负责人Anthena透露,留学界的土豪在申请出国服务套餐时“炫富”的空间和尺度颇为有限(因价格大多较为固定),土豪们到了国外才更能毫无节制地挥洒财富和金钱—大多数留学生被高昂的学费和生活费逼得只能“半工半读”,这时候他们的土豪同乡就有可能会向他们伸出“好善乐施”的援手:“你的学费和生活费是200万还是300万?我全包了!”
留学界土豪William甫一登场,就会有八九个跟班小弟紧随其后—这种俨然“黑社会老大”的待遇,源自他“视金钱为粪土”的接济行为。上次某老乡同学看中了班上的洋妹子,William立刻包下墨尔本市中心的1930酒吧大厅,并无偿提供酒水,部分提供示爱道具、情趣用具……总之,生活、追女、打工,只要能用钱“摆平”的领域,William都义不容辞地为囊中羞涩的同胞们排忧解困—而“回报”仅仅是,所有领取他“恩泽”的同学,都要毕恭毕敬地称他一句“老大”或“BOSS”,在他走路时充当人肉背景板。
2013年,中国出国留学人员总数突破45万,而数量日趋庞大的留学大军,相当一部分来自年收入100万元人民币以下的中产家庭,仅有少量属于年收入过千万的“土豪”。面对高昂的留学成本,这两种判若云泥的财力指数,自然也导致了两种天壤之别的留学生涯—有的身兼多份零工苦挣学费、生活费,有的给其他同学发学费、生活费。
Anthena如是剖析:“出身于中产家庭的留学生大多具有良好的教育背景,原来在中国的校园里就是尖子生、高材生,而‘土豪留学生’则不同,他们的出国资格很可能就是父辈用钱铺路而来的,他们在面对身为高材生的同胞们,常常有一种不自觉的自卑感。”因此,只有通过“散财”的方式,土豪留学生才能找回些许颜面,活在“老大”的虚荣里。
土豪留学生对普通留学生的“慈善接济”,客观上缓解了一部分人经济上的燃眉之急,也形成了某种带有中式江湖意味的老乡文化和人脉文化。“因为‘钱’的吸引和感召,留学同胞之间形成了小型的帮派和裙带关系,这种关系看似脆弱,实则也可能在更长远的职业生涯中发挥作用。”据Anthena介绍,很多海外情谊在归国后升华为了业务合作关系,共同的求学背景、相似的价值观、至少中产以上级别的“家底”使留学生们离校后仍可亲密交往,而“土豪留学生”的慷慨行为,也不妨理解为“花钱买人脉”,是一种颇为深远的人际投资。
而土豪留学生之所以更青睐“接济”这样隐晦的方式,而不是直接攀比晒富,也有文化方面的原因。“在国外,过分奢侈、卖弄财富的行为很容易被鄙视,即使是富人家庭也不敢过多卖弄因‘富’而滋生的特权。土豪留学生显然也只能‘入乡随俗’,反而使自己的秀富举动具有了某种慈善性和公益性。”Anthena补充。
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