公益品牌梦之蓝的春晚情结

　　近日，2014央视春节联欢晚会官方微博正式公布主持人名单：张国立、朱军、董卿、毕福剑、李思思。春晚主持人的正式亮相，意味着马年春晚已经进入倒计时。与往年春晚不同，这一届春晚老百姓特别关注，主要是因为冯小刚的加盟。

　　无论是普通网友，还是媒体人士，都对冯小刚掌勺的春晚寄予厚望。不过，不管冯导最后做出来的是燕鲍鱼翅，还是粗茶淡饭，有一样美味是注定少不了的，那就是连续三届冠名春晚的公益品牌梦之蓝。

　　近日，在北京、上海、广州等各大城市户外宣传中，统一出现“洋河蓝色经典•连续3年CCTV春节联欢晚会特约播出”主题画面，表明2014年春晚仍是洋河特约，由旗下“蓝色经典•梦之蓝”品牌冠名，这也意味着“梦之蓝”将连续第三年陪伴中国老百姓共享春晚这道精神大餐。作为春节晚会的“三冠王”，“梦之蓝”对于中国老百姓并不陌生。

　　2012年之前的几届春晚，因为大量的广告植入而被观众诟病，到了2012年春晚，央视承诺春晚“零广告”、“零植入”。看过那届春晚的观众都知道，央视履行了承诺没有植入任何广告，而是谨慎地改成了节目开始前的“特约播出”。为了不引起观众的反感，在特约商的选择上也是慎之又慎，最终选择了品牌形象较好的梦之蓝。

　　对于梦之蓝以特约的形式出现，观众和网友给予了最大理解。“睁着眼睛找了4个多小时，愣是没找到一个广告，这算是最纯净的春晚了。”“最干净的一届春晚”，是观众对于2012年春晚的评价。而梦之蓝作为介入春晚“外围”的商业品牌，在没有破坏春晚整体风格的前提下，实现了品牌知名度和美誉度的大提升，也赢得了观众的尊重。

　　特约播出的形式实现了央视、赞助商、观众的“三赢”，2013年春晚延续了这一形式，特约品牌依然是梦之蓝。据央视相关负责人介绍，春晚特约品牌选择很难，不是钱多就可以上的。梦之蓝因为品牌形象好，有一定的公益内涵，且中国自古就有春节饮酒的习俗，种种因素决定了梦之蓝的二度冠名春晚。

　　而2013年，梦之蓝主要以公益形象出现在公众视野，如冠名央视公益类综艺节目《梦想星搭档》，参与浙江卫视《中国梦想秀》，走进乡村捐资助学……通过一系列事件营销，梦之蓝的公益形象更加深入人心。加之它与中国梦的高度关联性，梦之蓝冠名2014马年春晚则成为顺理成章的事情，也成为历年春晚少有的“三冠王”。