阿里巴巴出重拳 淘宝三八让利将超双11

　　楚天金报讯 □本报记者杨彦夫

　　从年底发红包，到砸钱打车软件拼补贴，阿里巴巴已不淡定，显然，这都是跟着腾讯的节奏在走。

　　不过，阿里巴巴正试图打破这一节奏。上周五，细心的武汉市民发现，三镇街头公交车站的站牌上出现了“长腿藕把”的身影，一旁则是阿里巴巴充满诱惑力的广告语，“3月8日手机淘宝生活节，3.8元看电影，吃饭3.8折，K歌3.8元”。

　　阿里出重拳

　　推史上最大规模让利活动

　　记者日前联系上阿里公关部相关人士，对方回复称，3月确实有一场大规模的促销活动，两个关键词是：“3月8日”，“只限女性”。

　　昨日，新版手机淘宝客户端揭开了此次活动的盖头。淘宝手机端的信息显示，该活动是一场全国范围内的超低价促销，范围涵盖北京、上海、杭州、广州、深圳、南京、成都、武汉8个城市，活动时间为3月8日。当天在上述8个城市，200多家影院将以3.8元/张的价格对外销售200万张影票，开抢时间为3月5日；200多家KTV的2万个包厢，将推出每小时3.8元的超低价，开抢时间为3月2日；上百家餐厅接受订座消费就打3.8折；此外，还有3000万元购物红包返赠。

　　据了解，要想参加阿里三八节的活动，必须通过手机淘宝客户端下单，并且使用支付宝付款。据阿里内部人士透露，此次活动的让利和补贴力度将超过“双11”与“双12”两大活动的总和。

　　贴钱赚吆喝

　　只为争夺移动支付用户

　　从参与三八节活动的两个条件来看，阿里花钱讨好网购用户，目的是为了巩固支付宝在移动支付领域的用户群体，抵御微信支付的冲击。

　　腾讯与阿里之间的战争始于去年微信5.0版的上线，以及微信支付功能的开通。业界认为，腾讯在社交产品上建立电商销售和支付渠道的做法，从某种意义上，可谓动摇了阿里巴巴的根基。

　　而此后微信相继植入打车、彩票、电影、充值、美食等多种单元，在刚刚过去的马年春节期间，微信红包更是上演了一夜绑定近500万张银行卡的奇迹，这也让两家的暗战在打车软件上演变成为明争肉搏。由此，阿里和腾讯两家在移动支付上的争夺，也从之前的打折让利少赚钱，变成了赤裸裸的贴钱给用户。

　　不过，对于阿里的此次策划，有业内人士表示，虽然淘宝的土豪举动声势浩大，但是在一天内通过大规模促销，培养起来的支付宝用户数量有限，黏性也极不稳固，比起微信除夕夜发红包的创意，段位明显要低很多。

　　也有业内人士表示担忧，“与嘀嘀和快的贴钱给用户打车一样，这种烧钱培养用户消费习惯的做法，在补贴活动结束之后，是否还能继续赢得用户的忠诚度，目前来看还是个问号”。