农夫山泉推出2014年新广告，一箭多雕

　　上周五，央视焦点访谈后播出了农夫山泉2014年新广告，广告时长达创纪录的三分钟。这是一部讲述农夫山泉12年来如何在长白山寻找水源、建设工厂的纪录片。不少观众看到最后才惊呼，“这货竟然是广告”。

　　据农夫山泉负责人周力透露，这部广告片完全采用纪实手法，实地、实景、真人、真事，所有的故事和场景都是真实的。而浙江大学新闻传播学院教授徐敏看来，则认为其有“一箭多雕”的用意。

　　首先，这是农夫山泉对2013年标准门的回答，告诉大众农夫山泉自己的标准有多高。据了解，农夫山泉目前有八大水源地，并对水源的寻找和确定制定了及其严格的标准规范。通常确定开发一处水源需要经理2-3年时间和进行上百次的评估、检测。

　　其次是告诉大众，优质的瓶装水是非常专业的领域，品牌需要历史的积淀，不是有钱就可以砸出的。

　　再次是告诉公众，农夫山泉的水源与纯净水厂家（以自来水为原料）是有区别的。据了解，目前市场上大部分瓶装水由自来水加工而成，农夫山泉则一向坚定地宣传其水源全部来自天然。

　　最后则是希望用这样一种长篇真实记录的形式，创新一种广告模式。

　　据搜狐财经了解，这个片子仅是该系列的其中之一，之后农夫山泉还将推出2-3个完全纪实拍摄的广告。