工信部发布2014第一品牌榜 力证加多宝“中国饮料第一罐”

　　近日，工信部下属的中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构Chnbrand实施的中国品牌力指数研究成果发布的“第一品牌”榜，加多宝再登榜首，有力地证明了加多宝“中国饮料第一罐”的实至名归。

　　相关舆论认为，中国品牌力指数作为国内最为权威的、最具公信力的品牌力评价标准，从消费者满意度层面佐证了“中国饮料第一罐”加多宝遥遥领先的市场地位，是当之无愧的凉茶行业领导者及饮料行业领先品牌。同时，加多宝也用七年“中国饮料第一罐”助力“凉茶中国梦”在世界舞台上冉冉升起。

　　秉承正宗配方，首创红罐凉茶，打造引领行业的“360度品质管理体系”

　　上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶秘方独家传授加多宝，1996年加多宝创造了红罐包装，并推出了凉茶行业第一罐红罐凉茶，18年来，加多宝投入了数百亿元将红罐打造成了饮料行业最有正宗内涵的商业标识，使凉茶从区域走向全国，为凉茶行业的大发展奠定了物质基础。

　　在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下，加多宝创造出了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，实现了凉茶饮料行业生产方式的历史性突破，保证了每一罐正宗凉茶的生产标准化、产品新鲜度和品质的一致性，为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。

　　“除了依托正宗配方和工艺创新，加多宝为保证每一罐正宗凉茶的高品质，独创了‘360度品质管理体系’，为加多宝凉茶的腾飞奠定了物质基础。加多宝先后通过了美国FDA注册认证CNAS认可等多项国内外权威认证，开启了中国正宗凉茶的国际化绿色通道，并由此获得了有着中国管理界诺贝尔奖之称的‘中国管理学院奖-品质管理金奖’，成就了中国凉茶的无上荣光。”加多宝品管及资源部总经理庞振国表示。

　　对此，广东省食品行业协会会长张俊修表示，加多宝基于正宗配方并通过创新性的技术革命和“360度品质管理体系”，不但开拓了一个代表中国传统文化的新品类，并且缔造了七年“中国饮料第一罐”，这是一个正宗配方的价值传奇，也是加多宝的商业传奇。

　　18年专注凉茶，成就凉茶产业大发展

　　凉茶作为中国传统养生文化的代表，经过数百年的发展，仍然没有走出珠江三角洲，规模也是比较小。上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙女王健仪女士将祖传凉茶秘方和工艺独家传授给加多宝董事长陈鸿道先生。从此，加多宝肩负起推广凉茶文化，使凉茶文化从岭南一隅走向全国、全世界的责任与使命。

　　为了更好推动凉茶产业的发展，2002年底，通过大量的调研，加多宝在2003年提出了“预防上火的饮料”的创新定位并拍摄以 “怕上火”作为主广告语的广告片，正式吹响了进军全国的号角，从此，“怕上火”的广告语响遍了大江南北，加多宝红罐凉茶红遍了全国，销量一路攀升，从而成功开创了凉茶品类，成就了凉茶产业的大发展。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵在接受记者采访时表示，加多宝能获得今天的成就，最根本的原因是专注、创新，同时，一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略，自从2004年加多宝就投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。与此同时，加多宝参与一系列大事件，如2006年德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010的广州亚运会、2012的伦敦奥运会，再到众所周知的《中国好声音》等，一步一步把加多宝凉茶推向新的高度，连续7年荣获“中国饮料第一罐”，超越国际饮料巨头，成就了加多宝饮料行业领先品牌的市场地位，让加多宝的正宗内涵根植消费者的心里，成为最受消费市场青睐的饮料品牌。

　　事实上，对于快消企业来说，销量与消费者的满意度成正比。正是由于加多宝在营销推广方面的努力，赢得了消费者对正宗内涵的认可，也让加多宝斩获多项国际大奖，获得了国际权威机构的认可。

　　18年坚持大公益情怀，奠定世界饮料品牌的人文基因

　　“我喝的不是加多宝，是一颗做公益的中国心。”有消费者曾如此表示。而这段朴实的话却折射着加多宝“以善促善，人人公益”大公益理念背后的人文情怀。

　　在社会公众的印象中，加多宝是一家在公益道路上不倦前行的企业。在大灾救助领域，加多宝集团在汶川、玉树、芦山三次地震中都做出了亿元捐款的善举，探索出企业扶贫的“建设型扶贫”模式，为中国企业扶贫援建做出表率。在教育领域，加多宝持续了13年的“加多宝•学子情”爱心助学行动已成为颇具影响力的公益助学品牌，不仅帮助一万多名寒门学子圆梦大学，还创新性的提出“发展型助学”模式，引导受助学子实现从“受助”到“自助”、“助人”的成长性发展。

　　基于18年的公益坚持，加多宝的大公益情怀获得社会各界的掌声和跟随，并由此获得“中华慈善奖”、“最受尊敬的企业”等权威的公益慈善大奖。

　　对于加多宝未来的发展前景，王月贵显得很有信心，他表示，两会的改革春风给加多宝等民营企业带来了新的发展机遇，未来发展的空间无限广阔。加多宝作为行业领导者企业更应该顺势而上苦修“内功”，一方面带领产业经济转型，另一方面积极推进代表中国传统养生文化的凉茶饮料摆上全球消费者的餐桌的进程，成为世界认识中国的标签，从而实现“凉茶中国梦”。