华扬数字营销研究院发布《以思创行——2014中国数字营销行动报告》

　　华扬数字营销研究院发布《以思创行——2014中国数字营销行动报告》

　　3月31日，北京—华扬数字营销研究院（HDMR）近日发布《以思创行——2014中国数字营销行动报告》，这是华扬联众连续第二年发布年度数字营销报告。

　　报告旨在帮助在中国进行大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制定者、计划和计划执行者获得对2014年数字营销市场的了解和预判，通过不拘形式的内容提供方式，尽可能的提供有价值的重要信息。

　　报告展示了2014年数字广告市场整体趋势分析、2013年宏观经济及互联网现状分析、互联网媒体2014年发展方向调查以及HDMR基于以上所有调查数据所得出的前瞻性行业观点。

　　报告首先概览2013世界经济发展状况与世界互联网发展状况，展示出在矛盾与结构性变革中走出低谷的世界经济格局，以及由发展中国家互联网革命推动的世界互联网新潮流。

　　此部分主要观点包括：

　　 世界经济在矛盾格局中走出低谷，国际货币基金组织（IMF）预计全年全球经济增长率为3.7%。中国经济在复苏中面对结构调整，2013年，中国的GDP（国民生产总值）达到56.9万亿元人民币，比上年增长7.7%；2014年，大多数宏观经济学家认为GDP的增长可能在7.5%、7.6%。此外，消费将是GDP增长的主要驱动因素，消费者信心指数、企业信心指数都有所回升。

　　 美国以外的互联网世界快速发展，亚太地区网民数量全球占比41%，拉美网民数量增长最快，同比增长达26%，特别是巴西，增长率高达46.3%。各地网民在互联网内容偏好上存在明显差异。

　　接下来，报告详述国内互联网与数字营销发展状况，展示出用户稳定增长下的中国互联网图景，与各类别媒体发展现状。

　　该部分主要观点包括：

　　 互联网用户规模稳定增长。2013全年互联网用户规模比上年增加5358万人，达到6.18亿。

　　 移动通信与移动互联网用户较快增长。2013年移动通信用户总量突破12亿，移动互联网用户达到5.0亿，意味着每10个互联网用户中，就有8.1个使用手机上网。

　　 中国网民年龄分布主要集中在15-34岁的年青群体，人数占比过半达到54.4%。截止2013年12月，每月上网天数达到人均18.2天；比上年同期提升了8%左右；人均时长达到1409.3分钟，同比增长近30%。

　　 互联网媒体方面，2013年增幅最大的是旅游类媒体，接近翻番。其他如汽车、商业/金融等内容的访问人数增长率也都接近或超过40%。同时，用户访问页面数也有较大幅度的增加，用户使用程度加深。在覆盖人数方面十大类内容的排名次序基本没有变化，门户、视频依然居于前列；零售、游戏排名各下滑一位。而在页面浏览数方面，门户被搜索超越，视频下滑幅度大。

　　 门户+零售+搜索/导航是全体网民的标准配置。每月使用天数最多的媒体类型是搜索/导航。相比2012年，用户在门户和零售类媒体上的每月使用时长保持增长态势，但搜索/导航、视频、旅游等均出现不同程度的萎缩。结合用户使用天数变化，可以判断这些媒体类型的使用行为向移动端转移，导致PC端使用规模减少。

　　*各媒体类别详细PV、UV，及跨媒体使用情况请参阅完整版报告

　　本次报告中还分析了在世界各大广告奖中获得全场大奖或金奖的79支互动广告案例、展开了面向30家广告主的问卷调查、总结各大互联网媒体在2014年的发展路线，并最终提出2014数字营销核心洞察。

　　主要观点包括：

　　 社会化营销进入新的探索阶段

　　 网络视频借用电视模式发展

　　 技术洪流推动移动广告新发展

　　 大数据成为数字营销重要支撑

　　 互联网金融：跨界改变数字营销

　　 搜索引擎：新陈代谢、产业延伸

　　HDMR表示，2013年，“互联网思维”大热，互联网正在加快渗透和改变各个行业的运行规则，甚至会引发一些颠覆性的变革。这一年中，在数字营销的每个方面都能看到“移动”“社交”“数据”“内容”与“整合”这五大关键词引发的改变。在此格局下，营销人可以考虑积极尝试移动平台，探索线上、线下融合模式，推进营销的数据化，寻找适合的跨媒体整合营销模式，同时注重品牌社交的人格化。

　　《2014中国数字营销行动报告》由HDMR出品，同时邀请了富有洞察和深刻理解的合作伙伴ComScore和Pacific Epoch，分别在数字媒体发展数据和数字媒体发展演变背后的驱动力观点方面给予建设性的支持。

　　据悉，HDMR有意将该报告作为其固定产品，在每年第一季度进行发布，希望“以思创行”，更好的服务行业。

　　点此下载报告原文：https://www.hylinkad.com/template/activity_content.php?activityID=59

　　背景介绍：

　　华扬数字营销研究院（HDMR）是华扬联众数字技术股份有限公司下属专门从事新媒体传播研究、数字技术创意、数字营销技术、数字营销市场原理和知识积累、互联网文化和美学研究、数字时代的消费者研究、数字时代社会性问题研究的机构。秉承“以思创行”的精神，为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通；帮助公司建立基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思考以及产品模型；发展了包括顾问、专家组、公司内研究伙伴、研究志愿者等组织，同时下辖华扬亚创意实验室。

　　弘亚世纪（Pacific Epoch）成立于2003年，是一家专注于中国宏观、行业和公司基本面研究，向以股权投资基金为主体的中国境外投资机构提供高端研究产品及服务的研究机构。其国际化的行业分析师团队着眼消费、高科技等行业，追踪重点上市公司表现及发展，提供研究报告及服务产品；宏观团队紧密跟踪和分析中国宏观经济动态，洞悉大势。此外，针对机构投资者亲临中国市场第一线的调研需求，公司提供专业的定制服务。2008年，高盛成为公司最大股东并助其快速发展。2011年5月，美国高科技领域最权威的证券公司太平洋顶峰证券收购弘亚世纪。

　　comScore由总裁兼首席执行官 Magid Abraham 与主席 Gian Fulgoni于1999 年创建，在全球多个城市设有办事处。comScore衡量客户浏览数字世界的行为并将该信息转换成见解和行动，以便客户最大化数字投资的价值。自2008年6月收购M:Metrics以来，comScore已成为移动数据以及基于计算机的互联网使用数据的领先来源。 comScore数据具有真正意义上的全球性特点—公司跟踪全球300多万个唯一网站，并且公司固定样本组覆盖了来自170个国家/地区的消费者。

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