唯品会“4.18-4.19特卖会“求“被宰”

　　4月份春季折扣季已经到来，各路商家使尽各种招数，力求在五一黄金消费周到来之前再博一次眼球。粗暴的价格战已经无法吸引消费者。精明的消费者更看重高性价比，“价低质优、大牌正品”才是王道。近日特卖电商翘楚唯品会“4.18-4.19—— 一场史无前例的特卖会”携多幅“左右体”海报一夜之间席卷各大城市大街小巷，鲜明的价格与品牌对比，不仅让消费者眼前一亮，更刺激人们掏出手机立马扫二维码恨不得马上去“宰”一把 （https://www.vip.com/418/?f=ad59）

　　唯品会“特卖升级” 制造“抉择”娱乐化营销

　　假期期间，不少人已经赫然发现，满城商厦和候车亭广告栏已被海量桃红大幅海报所覆盖，海报上的文字让人瞬间碉堡——“与其被别人宰，不如宰唯品会！”到底发生了什么事？

　　多倍价差？有没搞错？要是一个包包的线上线下价差就超过好几倍，那么从头到脚装扮一身行头的价差可能是多少？是美工粗心导致唯品会成了“冤大头”，还是广告另有乾坤？各种猜测众说纷纭。笔者联系上唯品会相关负责人之后得到了肯定的答复：“没有错，这是唯品会的正品特卖价！唯品会‘4.18-4.19—— 一场史无前例的特卖会’将要挑战传统渠道专柜价，用实实在在的实惠让消费者受益。””4月18日——19日，唯品会不怕宰，就拍你不来宰。“上述负责人笑道。看来号召大家去“宰”自己的唯品会，让消费者在同质化的低价叫卖中，体会到了唯品会与众不同的“确保正品、确保低价”的“另类幽默”，让唯品会的年度大促也颇具娱乐性。

　　唯品会方面表示，4月18日——19日将有500个品牌参加“4.18-4.19”特卖活动，这个数字其实已经透露了一个趋势，那就是像唯品会这样的专业特卖网站，其规模早已经从量变转化成质变，在货源稳定性和规模性方面得天独厚，稳居特卖电商领域的No.1。而且，此次海报还反映出唯品会特卖升级的一个新的转变——“特卖不再只是尾货，新品当季品应有尽有！”去年唯品会“4.19特卖”当天，就吸引了超过1000万人疯抢购物；今年唯品会将特卖盛宴提前一天从“4.18“开始，不知是否会再创特卖奇迹？

　　互联网时代电商唯品会组合拳：“正品、新品、优质、低价”

　　唯品会直击“线下购物性价比比线上特卖低”这个痛点，同时在自身的品牌正品背书的前提下，以超低价格超高性价比形成强烈对比和强势吸引，从而激发消费者去的购买欲望，正是这批“4.18-4.19特卖左右体”海报的成功之处。

　　“这件衣服是我喜欢的品牌的最新款，本来还打算周末去专卖店败一条的，现在我都觉得不在唯品会买简直是亏大了！”在候车亭等车时看到唯品会广告的冯小姐兴奋地告诉记者。

　　有消息称，4.18特卖会，唯品会除了自己“割肉”送出千万元红包之外，还准备了系列让用户意想不到的惊喜。

　　唯品会拿出娱乐精神打动消费者“痛点”，而消费者在开心享受正品低价之后，将对“唯品会4.18-4.19特卖会”留下深刻印象，形成“双赢”。我们不妨拭目以待，瞧瞧唯品会在4月18日-4月19日的特卖会是否会再次回馈给消费者“史无前例的疯狂低价”，让自身和消费者都皆大欢喜。