价格“跌跌不休”，黄金迎来熊市周年祭日，记者全景探访黄金生产加工销售链条，揭开黄金行业神秘面纱。消费者日趋理性，金价战役逐步白热化，未来黄金走势究竟几何？
过去这一年，随着黄金价格持续低迷，消费者从最初的“狂热抢金”变为现在的冷静观望。而不论是黄金销售终端，还是处于最上游的开采行业，似乎这一年的日子都不太好过。未来黄金价将向何处变动？面对黄金，我们该持什么态度？
一年前的这个时候，准确说是4月12日开始，黄金价格急转直下，去年的4月15日甚至创下近30年来最大单日跌幅，整整一年过去了，围绕着黄金，上演了一幕幕波澜起伏的大戏，眼下黄金走势如何，黄金还能投资么？
金价一路跳水，抢购黄金人潮汹涌
2013年4月12日，受世界经济走势及美国可能退出量化宽松信号影响，国际金价突然间急转直下，现货黄金价格开启崩盘式下跌，金价从1557美元每盎司附近开启长达40个小时的单边下跌走势，最低触及1321美元每盎司的27个月新低，国际金价40个小时中最多下跌236美元，跌幅达15%，如此惨痛的跌势在历史上也属罕见。黄金价格的突然大跌，强烈刺激了实物黄金的消费市场，在国内北京、上海、深圳、香港等主要市场，无论是饰品还是金条，都供不应求。
金价狂跌不止，长达12年的牛市画上句号
央视财经《经济半小时》记者：你们在这里排了有多久了？
消费者： 我也不知道多久 ，反正好长时间了。
金店里面被蜂拥而至的顾客围的水泄不通，货架上的黄金饰品很快就被抢购一空。
黄金销售员：现在所有的库存已经都在这了，像一些畅销的100克、200克的金条，现在已经销售一空了。
进入2013年6月份，国际黄金期货价格持续下行，6月20号、26号、27先后三天暴跌，拉动现货黄金价格持续向下调整。两个月前人潮汹涌的抢金者们，也变得冷静了许多，持币观望成为了这些天以来的主流情绪。在四月份发生的抢“金”潮中，中国大妈们被看作是主力军，这个名词随后迅速成为普通黄金散户的代名词。而现在，中国大妈们，这些曾经的抢金主力军，已经基本被套。
消费者：我半个月以前还是三百六十几。
在西安，金价已跌至三年以来的最低点，但人们对实物黄金的投资已经变得十分谨慎。在贵阳，有的金店打出了满一千送一百的横幅，但柜台前的问价者仍然屈指可数。
贵阳消费者：今天金价又降了，前几天买来的，今天又降了十元钱。
2013年黄金价格的变化让人惊讶，金价一路跳水，全年下跌28%，创1981年来最大年度跌幅，为长达12年的牛市画上句号。而在这句号的背后，中国大妈一跃成名，仅在2013年4月份爆发的抢金潮就促使中国消费了706.36吨黄金，其中金条消费增长了86.5%。
是做空还是套牢，输赢中国大妈自己知道
进入去年第三季度之后，中国黄金需求依旧在大幅增长，尤其是黄金价格下跌带来的黄金饰品需求。整整一年的时间过去了，北京时间2014年4月15日，纽约商品交易所COMEX交投最活跃的黄金期货6月合约价格“一泻千里”，从早间每盎司1328.4美元日内最低下探1284.4美元。从2013年4月12日至2014年4月17日，国际金价累计下跌173美元/盎司。
2013年，随着国际金价频频下跌，“中国大妈”一战成名，她们与资本大鳄的角力被无限放大，“中国大妈”正式成为金融词典里一个新名词。在大妈们的助推下，我国黄金消费量历史性地首次突破1000吨，同时，中国黄金产量也再创历史新高，连续七年居世界第一。那么，现在的中国大妈们是否还在继续抢购黄金？
白热化的价格战，理性化的消费者
4月12日，在黄金暴跌整整一年后，央视财经《经济半小时》记者来到了洛阳市内最大的一家金店，这里的顾客并不是很多，三三两两围在柜台前面，挑选着黄金饰品。
河南洛阳消费者：一般我主要是看款型，喜欢了就会买，因为价位波动不是很大。像黄金，现在已经是最贵了，我觉得也不可能再贵很多，再降也不可能降很多，所以我觉得价位对我来说不是考虑的因素。
这位女士告诉央视财经《经济半小时》记者，她在去年黄金大跌的阶段购买了将近2万多元的黄金饰品，现在她已经逐渐开始喜欢上了黄金首饰，没有过多的去在意黄金的价格的变化。
河南洛阳消费者：因为我是消费者，消费者买的时候，一般我只要看中样子都买，因为我买的不打算卖它，主要是用来戴的，只要适合我，可能天气一热，我们就准备要戴首饰了。家里以前看着有的不喜欢了，或者拿去想换个样子。
不过采访时她同时也表示，如果有打折促销的活动，也会激发她出手购买的热情。
河南洛阳消费者：当然越打折对我们来说越好，价位上能优惠是最好的，但是我需要买的时候，我基本上都会来买。如果有大型的促销，我可能会多买一点。
在销售投资金条的柜台前面，记者见到了一位正在询问当天金条价格的顾客，他购买黄金的目的就是为了投资。
河南洛阳消费者：都在唱跌，但是我不会买太多，会买一部分吧，在最合适的时候买进，多少进一点就行了。
这位顾客告诉记者，他也是在去年轰轰烈烈的抢金潮中开始购买黄金，他主要购买的6万多元的投资金条，由于购买的价位是相对的最低点，他现在的投资基本不亏，而且正准备继续购买。
河南洛阳消费者：最起码说，比去年249再低的话我会出手。
记者：您认为还有这种可能吗？
河南洛阳消费者：会有。
记者：怎么判断呢？为什么会有？
河南洛阳消费者：现在美国经济不是在复苏吗，美元在升值，黄金就会跌，美元刚刚升值。今年也不会买太多，根据形势，投资10万就行了。
采访时记者发现，现在的黄金消费者的心态趋于理性，不再像去年一样的狂热，而且目前购买黄金的人群出现了年轻化的趋势。在记者走访的几家黄金卖场中，年轻消费者占有了很大的比例，那么整体的销售情况又会如何呢？
河南金鑫珠宝集团董事长年永民：从今年来说，虽然说1、2月份销售还可以，跟同期来比我们略微有增长，到3月份又下降，我们和全国各地的同行也都进行过交流，大家都反映下降比较大，这个市场出现了一个稍微的购买力微弱。
河南省金鑫珠宝集团董事长年永民说，集团在河南省有50家分店，2014年第一季度他们的销售与去年同期基本持平，虽然2013年销售额增长了50%，但收益却很不理想。央视财经《经济半小时》记者注意到，店里面黄金打出的销售价格是286元，再加上10元的加工费用，实际的销售价格是296元，这个价格是否还有利润呢？
记者：您说实话，有没有利润可言？
河南金鑫珠宝集团董事长年永民：只能说是走量。
记者：基本没有利润？
年永民：对对。
记者在采访多家金店后了解到，在过去的一年中，虽然销量火爆，但是实际利润都在缩水。
河南大商新玛特郑州金博大店总经理张杰：但是相对来讲毛利率有所下降，毛利率下降，利润的绝对值有所增长，但是相对来讲毛利率，2013年没有2012年高，因为大家都在做促销，所以促销力度越来越大，黄金价格大家可以看到，从年初的400多到年底的200多，中间落差非常大。
张杰坦言，为了更好地吸引消费者的眼球，打折、促销已经成为如今黄金首饰销售的一个常态，就在他的黄金卖场中，总共有23个销售黄金的店面，这其中有80%处于促销活动之中，竞争愈发激烈。
河南省珠宝玉石首饰行业协会副会长慕强：去年将近是60%，涨的量，增长的幅度增加很多。好多店，我们莫名其妙这儿开一个那儿开一个，有很多，而且尤其在郑州，非常能体现出来，一条街出来了，一条街一条街地出现。
河南金鑫珠宝集团董事长年永民：现在市场非常乱，说实在话，现在非常乱，就连我们河南也有个批发的地方，整栋楼，每一层都是批发公司，他们都是把批发价当零售价卖了。
走在郑州市的大街上，大大小小的金店所处可见，很多店面直接就会打出当天的黄金优惠价格，一场火药味十足的黄金销售战愈演愈烈。
河南省珠宝玉石首饰行业协会副会长慕强：在河南，始终是最体现了，价格战在全国来讲，河南的价格应该是最低了，商战始终在河南体现，尤其在郑州，体现最清晰，最明显。刚才你所看到的价格，还不是最低价。
记者：您了解的，全省大概最低卖到多少钱？
河南省珠宝玉石首饰行业协会副会长慕强：卖到270多都有。
一方面是日趋冷静的消费者，一方面是越来越多的竞争对手，为了尽可能的增加销量，摊低成本，年永民在一年的时间里面不得不10多次忍痛割肉，主动下调了黄金价格，甚至打出了黄金卖成了西瓜的价格的广告吸引消费者，他戏称自己在过去的一年中是“披着华丽的外衣，过着如履薄冰的生活”。
河南金鑫珠宝集团董事长年永民：我们是穿着华丽的金碧辉煌的外衣，过的是饥寒交迫的生活，这句话是我们朋友经常在私下里交流的，为什么这样讲，这个行业，已经达到了利润很薄的微利状态。
面对日趋理性的消费者和越来越多的竞争对手，黄金销售商只得不断主动下调黄金价
“穿着华丽的金碧辉煌的外衣，过的是饥寒交迫的生活”，曾经辉煌过十年的黄金经销商，如今也发出了这样的感叹，那么，黄金产业链上其它环节当下的状况又是如何的呢？过去这一年，围绕着金价的起起伏伏，上演着一幕幕大戏，随着黄金价格持续低迷，在销售终端，更是弥漫着价格战的硝烟，那么处于黄金产业最上游的黄金开采行业的日子又是怎样呢？
黄金价格持续下跌，金矿产业面临严峻考验
在金鑫集团的一个金矿，站在长长的矿车前面，金鑫集团董事长年永安告诉央视财经《经济半小时》记者，22个矿车大概能够装运三四十吨左右的金矿石，而这其中的黄金含量是150克左右。
金鑫集团董事长年永安：由于金价的下跌，我们把品位低的矿先留下来，先不开采，把一些品位高一点的，好一点的矿先开采出来，这样维持它。
三、四十吨金矿石中黄金含量仅约150克，金价的持续下跌更使黄金开采行业雪上加霜
年永安的金矿位于河南省洛阳市栾川县境内的山区里面，去年在金价下跌的时候，成本与销售价格形成倒挂，这个金矿不得不停止开采了半年的时间，从去年下半年开始年永安调整开采的策略，选择开采含量较高的矿石，勉强开工维持矿山的经营。
金鑫集团董事长年永安：现在是微利，因为矿山如果停产不开采的话，每月有几十万的维护费，生产了虽然微利，但是我们有800名矿工可以继续工作，如果我们不生产的话，他们就要失业，微利是可以的，如果黄金再降的话就没法干了。
这个改变直接带来了产量的下降，如今的产量只能达到实际产能的40%，即使是这样，也成为这里为数不多的能够开工的金矿。
记者：咱们附近有几个这样的坑口？
金鑫集团董事长年永安：有40个左右。
记者：40个左右？咱们现在实际生产的有多少？
年永安：实际生产的不到三分之一。
记者：不到三分之一？就是不到10个。
年永安：对，洛阳整体矿产现在能够维持正常生产的也就是10%左右。
金价的下跌使得洛阳地区的金矿实际开工率不足三分之一，实际的产量勉强维持在10%左右，矿石开采之后要运到选矿厂加工，而在选矿厂内，央视财经《经济半小时》记者同样见到了堆积如山的金矿石。
金鑫集团董事长年永安：3万吨矿石都靠这个小选场在选，为什么大选场不去选呢？因为大选场要求的更高，品位更高，要不然就赔钱，现在这种品位在大选场选的话就要赔钱，没办法就在小选场先维持生产。
为了降低成本，年永安现在关闭了一个大的选矿厂，只在这个小的选矿厂内维持生产，即使是这样，他的利润也很低。
金鑫集团董事长年永安：采矿成本一吨200元钱左右，还有选矿成本100元钱左右，这样就有300多元钱了，这一吨矿石的基本成本，一吨矿石变成金精粉的成本就是300多元一吨。如果它是2克黄金，含量在2克的话，我们的2克黄金也只能够卖400元钱。那么它几乎就没有什么利润了，很低很低的，所以说低品位的矿山在现阶段是没有办法开采的。
年永安坦言，金价的下跌又适逢开采成本的不断提升，现在国内勉强维持开采的金矿同样不足三分之一。
金鑫集团董事长年永安：这三分之一之所以能生产，它是在选择比较富裕的矿，品位比较高的矿进行生产。另外它不生产可能造成的损失会更多。
但是依据自己企业的实际生产情况，年永安认为1200美元每盎司的价格会成为金价一个重要的关口。
金鑫集团董事长年永安：如果黄金价格持续低迷在1200、1300这个阶段，那么会有很多矿山企业撑不下去，要么倒闭，要么被重组，要么停产，那么我相信这个时间不会太长。 1200就是一个关口，在降到1200以下，只有那短暂的一小会儿时间，它就反弹上来了。
正像我们在片子里面看到的那样，大量矿山行业现在已经濒于关门的边缘，黄金价格的任何风吹草动都会关乎整个产业的命运，根据最近的数据统计，2013年前11个月，中国黄金进口增长逾两倍至1,060吨，占全球黄金的购买量的将近三分之一。而从黄金产业下一个非常重要的一个环节就是黄金首饰的加工产业，来看央视财经《经济半小时》记者在深圳的调查。
市场竞争加剧，黄金首饰加工企业生存艰难
深圳是全国珠宝的集散地，目前深圳黄金珠宝产业在全国处于绝对领先的龙头地位，2013年深圳黄金制造加工量占上海黄金交易所实物消费量约90%，在深圳多年来逐渐形成了一个全国也是全世界最大的黄金加工、制造以及交易中心，有着行业里最全的产业链，几千家黄金珠宝开采商、生产商、批发商、出口商密布在这里，在百泰珠宝的柜台前，记者见到了来自全国各地的批发商。
央视财经《经济半小时》记者：您今年有没有心理预期要拿多少？
黄金批发商：没有，大概在五、六公斤那样子，如果货品对路的话，还会更多一点。
记者：您会今天来，主要会对哪些品种会感兴趣一些，我看您这挑，都是挑好的吧。
黄金批发商：对，这边主要是项链。
这位批发商来自江苏南通，她经营着当地最大的金店，她告诉记者，现在挑选黄金首饰不再像去年那样随意，要更加的注重首饰的工艺与品质。
市场竞争非常激烈，品牌也比较多，主要比的还是货品的工艺、材质，还有售后服务的一个品牌形象，多方面都是综合起来看的，如果单纯比价格，我想这个市场也是没有前途的。我们还是更注重工艺方面，款式方面的一个新颖度、美观度、精致度。我觉得消费者在分流，有的是偏向于价值，有的是偏向于品牌本身的一个知名度、美誉度，更注重品牌的选择。
记者在与这些批发商的沟通过程中注意到，批发商们普遍认为，现在市场竞争更加激烈，在过去的一年中，抢购风使得这里的黄金加工企业一度出现了断货的局面，产品供不应求。不但销量大增，黄金首饰的加工费用也在水涨船高。
翠绿集团副总裁张国安：比加工费，我指的加工费要比12年起码增加了30%，甚至可能更多，
张国安告诉记者，销量大增，加工费用有提高了30%，这是否意味着加工企业的日子过得很好呢？
翠绿集团副总裁张国安：缩水了15%或者20%的财富，最保守的数字，应该是缩水了15%的财富，这和黄金对价是有关系。
记者：那会有多长时间来补平？
翠绿集团副总裁张国安：那就是看着我们的每个月，我们估计可能要在一年左右的时间。
进入2014年之后，随着销售量下降，加工费也在逐渐的调低。
深圳市百泰珠宝首饰有限公司总裁曹阳：实际上金价加工费在去年就开始往下走，因为市场通过一个高峰以后，整个的市场就不像上半年那么火爆，所以说加工费就略微地往下走了，到现在的话，工费大概也就是3元钱左右，跟原来2元8角钱比大概高了2角钱。
生产企业的日子不好过，一些消费者耳熟能详的品牌同样经历着黄金下跌带来的损失。
周大生珠宝股份有限公司董事长周宗文：但是在去年4月12日、13日期间，突然间黄金狂跌，当时我们的库存应该有接近2吨，那么这个狂跌一下子跌下来，我们整个库存的形式非常大。我当时在出差，一下子就懵了，一下子就感觉以前该做的事情、该做的套保没做好，可能对我们的冲击非常大。要从整个库存量的话，我们2吨的库存量来算，当时减值应该是在2个亿左右。
为了应对金价下跌的损失，周宗文同样采取了降价促销的手段，黄金销量增长了50%，但是实际利润也很不理想。
金价下跌，消费者大量流失，大品牌亦不得不采取降价促销措施吸引消费者
周大生珠宝股份有限公司董事长周宗文：从黄金利润上是下降了，绝对是下降了。从环境利润上，从公司整体利润接近持平。
进入2014年之后，面对持续低迷的金价，以及竞争越发激烈的市场，无论是周大生，还是百泰这样行业内的龙头企业都在谨慎的筹划着自己今年的经营策略。
周大生珠宝股份有限公司董事长周宗文：当然目前这种价格竞争，对我们压力也是比较大的，因为有一句话说，就算大品牌，你也抵不过它实际的价格竞争，使劲的压价，血本无归地杀价。所以说我们也是想在这几方面，一个是在产品差异化上做文章，整个我们加强研发、加强产品的名誉度。
深圳市百泰珠宝首饰有限公司总裁曹阳：比如去年抢金潮的过程中间，深圳一下子多出100家黄金制造厂，当市场淡下去的时候，这100多家企业是在那个时候生长出来的，到现在它能够维持吗？因为它没有稳定的市场份额和客户，在这个过程中间，它肯定要用价格去抢市场。对于我来说，长期以来，我的客户和我的市场相对稳定，我觉得虽然价格上会有波动，但市场对我来说不会有太大的问题。
当谈到黄金的消费习惯时，曹阳告诉央视财经《经济半小时》记者，对于黄金的认识，国内外还存在着比较大的差异，这也许将会是未来黄金市场的一个发展方向。
深圳市百泰珠宝首饰有限公司总裁曹阳：中国人的在黄金消费上呢，追求一个高成色。其实你要是离开中国来看，在喜欢黄金的国家和地区，它的最高的成色是22K，也就是说按照换算来看，是91.6，成色是91.6。离开这些国家和地区的话，在欧美发达国家，它的黄金最高成色的话是18K，也就是我们讲的黄金的成色含量只有75%。
事实上，持续低迷的金价并没有阻止黄金成交量上升。中国黄金协会2月份发布的最新数据显示，2013年中国消费者共购买约1176吨黄金，同比上涨41%。在2014年第一季度，中国黄金需求量约为250吨，同比下降约17%。扣除2013年第一季度销量320吨，从去年4月到今年3月底，中国黄金销量约为1106吨。那么，黄金价格未来的走势究竟将会如何呢？
周大生珠宝股份有限公司董事长周宗文：也跌不可跌，270多元，没东西好跌了。跌的话不如回炉了。因为金价不一样，不像西瓜不卖就烂掉了，再不卖不能低过原料价，所以它跌不可跌，价格可能低，但是没有垮的可能。
与去年同期相比，黄金消费需求明显下降
深圳市百泰珠宝首饰有限公司总裁曹阳：我认为今年的黄金价格可能会出现一个比较长时间的下跌，但是从未来来看我并不看淡黄金，原因在哪里？原因在于，全球在经济成长的方式上面如果都在一味地用超量货币、发行货币去拉动的话，我认为哪怕是我们停止了超量发行的货币，它也需要有一个较长的时间来消化这些货币。在这个过程中间，我认为黄金价格不应该很悲观。
【半小时观察】
距离去年的4月12日，现在已经过去了整整一年，站在这个时间节点回首这一年，很多中国大妈们感觉做了一个梦，一个近似乎疯狂的黄金梦，不过这个梦并没有给绝大多数的投资者带来理想的收益。所谓的中国大妈，其实就是咱们身边的普通百姓，甚至就包括你我，说到底，“抢金”的行为背后，还是民间投资理财渠道匮乏的无奈，专业金融投资知识的匮乏以及附着在黄金上面国人太多的渴望与诉求。而事实上，黄金不过是众多投资保值产品中的一种，中国大妈的学费已经交了，是否学会了和市场对话，还是一个未知数。我们的建议是冷静观察，量力而行。而在调查中，众多的黄金产业链上的经营者也在传达着这样的信号，在市场日趋冷静的情况下，黄金产业的投资的狂热开始显现，产能过剩的事实导致了价格战搏杀已经在上演，希望主管部门能够针对这个行业，早日出台扶持与监管的政策，毕竟，为了黄金我们已经交纳了足够多的学费了。
(央视财经)
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