中新网北京5月21日电 (记者 闫晓虹) “2014年BRANDZTM最具价值全球品牌100强”榜单21日在此间揭晓，来自中国的腾讯增速最快，品牌价值几乎翻倍，以540亿美元的品牌价值上升到全球品牌排名的第14位，并超越中国移动，成为亚洲最具价值品牌。今年11家上榜中国品牌的品牌总价值达到2.8千亿美元。
而谷歌以40%的年同比增长率和1590亿美元的品牌价值超越苹果，成为全球最具价值的品牌。
此外，在连续三年占据榜首后，苹果的品牌价值下滑了20%，以1480亿美元的价值退居第二位。虽然苹果依然是业内表现最佳的品牌之一，但越来越多的人开始怀疑苹果是否还有能力引领消费领域的技术潮流—迟迟没有重量级新品问世就反映了这一点。世界最大的B2B品牌IBM以1080亿美元的品牌价值继续居于第三位。
据悉，中国品牌价值总体上涨，但增长速度稍慢于全球水平。除了科技行业的亮点外，其他行业处于波动的状态。在品牌全球化以及科技全球化的趋势下，中国品牌的国际化任务更加紧迫。目前海外消费者认为中国品牌是具有创新性和国际化的，这为中国品牌国际化奠定了基础。中国品牌可以通过创新获得差异化竞争，利用互联网帮助品牌以更低成本、更快速度打入国际市场。
Millward Brown大中华区常务董事Deepender Rana认为：“中国有11个品牌登上100强品牌榜单，依旧是亚洲上榜品牌最多的国家。但是中国品牌仍需要加强品牌建设，因为除了技术品牌外，其他上榜中国品牌都处在波动状态。大型国企品牌需要提高市场化程度，而且中国品牌需要走出国门，成为真正的全球性品牌。”
WPP集团The Store公司首席行政官David Roth表示：今年的数据显示，全球经济开始回暖，品牌价值强势回升，我们第一次看到各个行业和100强品牌总量都实现了增长。而最值得注意的是这些强势品牌如何拉动经济复苏。
自2006年首期榜单出炉至今，100强品牌的总价值已增长近一倍。100强品牌今年的总价值达到29000亿美元，与出现银行业和货币危机的2008年相比提高了49%。
作者：闫晓虹
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