近日,打开电视或视频网站,都频现一个问句,“谁是你心中的超能女人?”随后是男性朋友对这个问题的真实见证,温情讲述与他们朝夕相处的女性(或女儿、妻子、姐姐……)平凡中的伟大:这些女性是各行业的佼佼者,或在危险飞行岗位上无私付出,或在事业家庭两不误的完美平衡,或勇敢坚持自己梦想。三个故事诠释了同一个理念:只要坚持不懈,每个女人都是超能女人!
这一公益感的系列故事,是国内洗衣液领导品牌“超能”第二季新广告。早在2013年10月,超能已通过孙俪等五名人演绎高上大的“能”句式广告,让“超能女人”形象深入人心。在新广告中,超能延续了品牌核心理念,更进一步将“超能女人”进行扩大和延伸。她们不再是高高在上的明星,是与你我息息相关的人。新颖的拍摄手法,在情感上再度创新,通过男性给女性的自信和激励,又以平凡女性不同“超能”面,让大家领悟“每个女人都是超能女人”。这种正能量传递是近年难得的经典文化营销案例,不仅引发社会共鸣,也让超能品牌形象由远及近靠近大众生活。超能对“成为行业极致”的追求,与“超能女人”理念相得益彰,作为中国健康洗涤第一品牌,“天然健康、时尚环保”品牌形象,其天然椰子油生产的绿色产品大受欢迎,而一直倡导公益,更突显社会正能量。
“超能女人“第二季不仅在广告内容方面,在传播推广方面也极具特色。整个第二季活动被塑造成一个大事件,在广告开播前就赚足眼球,在各大移动客户端开屏广告制造悬念,引发关注和热议,并有效引流至广告播出媒体。5月22日始,联合央视5个频道(CCTV1、CCTV6、CCTV8、新闻、少儿)和湖南、江苏、浙江、北京、安徽、江西、深圳等卫星频道,以及数十家媒体进行高频次投放,其中在北京卫视《最美和声》中更以3.5分钟超长版本独占中插,完美呈现;网络媒体也在23、24日晚间黄金时间包断优酷土豆、搜狐视频、迅雷看看等全流量贴片播放60秒广告,配合电视广告展开强势全方位的立体传播。几天内,”超能女人“第二季重磅出击,气势如虹。
这其实只是“超能女人”第二季整合传播推广活动的开始,后续将会围绕“谁是你心中的超能女人”推出更多精彩:挖掘更多平凡女人不平凡的故事,推出长版本网络视频;此外,在全国各大超市,也会推出“喊出你心中的超能女人“活动,让消费者通过真实互动,体验成为“超能女人”呐喊的乐趣。在超能品牌价值引领下,“超能女人”将成为新时代女性的代名词。
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