在线旅游行业格局变革 去哪儿网加速夺市场份额

　　去哪儿网加速夺取市场份额 变革在线旅游行业格局

　　中新网5月23日电 日前，去哪儿网发布2014年第一季度财报，无线营收同比大增415.1%；而其总收入达到3.355亿元，比去年同期增长83.6%，超过上季度对于总收入实现65%-70%增长的预期。

　　去哪儿网不仅在无线、机票、酒店等业务上均保持高速增长，同时还在旅游度假和目的地服务等新业务线上，进入了快速增长通道。无线app累计下载高达两亿，为中国在线旅游之首。

　　去哪儿网的增长策略印证了麦肯锡的经典结论：“收入10亿美金以下的公司，增速是最重要的。”

　　麦肯锡报告指出：“收入达到1亿美元且增速超过60%,和收入达到10亿美元且增速超过40%是两个重要的里程碑，这样的公司有很大几率收入超过40亿美元；40亿美元以下，收入增速最重要。美国资本市场的历史数据表明，收入40亿美元以下且保持高增速的公司，公司市值和收入规模及增速高度正相关，和净利润相关性很弱。”

　　去哪儿网的理念和亚马逊公司的经营之道极为相似。

　　中国企业界一向只注重净利润、利润率、毛利和营业利润。但是，亚马逊创始人贝索斯在每年的公司财报中，都绝少提到这些词语。

　　一个极端的例子是，2010年财报时贝索斯在提到当年公司452个目标中：352个和用户体验直接相关；收入只提了8次；现金流只提了4次；净利润则根本丝毫没有提及。

　　亚马逊公司1997年5月上市，直到2001年第四季度才第一次实现盈利。但是，华尔街对于贝索斯的想像力和创造力一贯青睐有加。

　　现在，去哪儿网的理念在华尔街也颇受关注。一位资本市场专家就表示：“在线旅游行业最关键在未来市场份额。谁的增长最快，谁就能赢得最大的市场份额；谁能赢得最大的市场份额，谁就能引领行业的发展和创新，就能在长期为股东创造最大的回报。在互联网行业，短期利润根本不重要。重要的是掌握未来。要掌握未来，就要为未来进行大胆的投资和有远见的布局。公司要着眼于未来算大帐，而不是算眼前的蝇头小利。”

　　事实上，去哪儿网敢于投资， 2010年在无线上的提前布局，就让其占据了无线的最大市场份额。而在酒店上的投资，则让去哪儿网在不到一年里，签下了对手几乎在十年间才能拿下的数字，达到国内酒店覆盖数行业之首。

　　与携程不同的是，去哪儿网投资自己的业务，携程斥巨资以小股形式投资别的公司，尽管后种策略不影响损益，但花的是投资人的真金白银。

　　“携程不会算账。”这位资本市场专家表示。

　　而反观去哪儿网，无论是知心协议还是加大投资，只要能加速市场份额都被其视为“好的投资。而它对外界锱铢必较的利润分析，则一向忽略不计。

　　事实上，此次去哪儿网的表现已经超出了华尔街的预期。早先华尔街分析师对于去哪儿网2014年第一季度总收入的平均预期是3.1亿元。

　　与此同时，去哪儿网的净损在收窄，去哪儿网2014年第一季度non-GAAP净损为5570万元，比2013年第四季度净损减少了29%。对此，包括德银、巴克莱、麦格理在内的各大机构分析师们，均对去哪儿网交出的答卷表示赞许

　　按照华尔街惯例，分析师看财报都不会看GAAP的数字，因为每个公司面临的情况千差万别，而GAAP数字常常受期末当日股价影响，与公司基本面无关，无法进行比较。

　　唯有NON-GAAP(即经调整净损)的数字，才是行业内认可的标准。因为，经调整净损的概念就是为了把所有上市公司放置在同一水平线上，以利于对比。

　　而在众多上市公司的对比中，“去哪儿网会继续被追捧。”上述资本专家指出。显而易见的是，去哪儿网的高速增长仍会持续。按照其财报显示：2014年第二季度，去哪儿网预期总收入将同比增长90%-95%。（中新网IT频道）