本报记者 李金玲
投资1000万元左右、被誉为BBC范儿的纪录片《舌尖上的中国2》（简称《舌尖2》），继第一季之后更是人气爆棚，创造出超过3亿元的收益。
近日传言，外界资本从此看好纪录片投资，开始大量涌入。这与通常纪录片的投资收益率普遍较低、鲜有民营机构对纪录片进行投资的情况背道而驰。
“通常纪录片制作都属于定向回购，基本上都是由某电视台直接定制的。”中美电影公司总经理杨兵接受《中国企业报》记者采访时表示，纪录片要有大的回报那还是很难的，不可能像商业电影那样。
从《舌尖2》看国产纪录片
“相比第一季，《舌尖2》更像一部纪录片，同时也像一部优秀的美国周播剧，充分调动了观众对第二季的期待，这正是一部成功纪录片的秘密所在。”易合博略品牌咨询机构总裁赵一鹤在接受媒体采访时表示。
“文化是多元的。”说到《舌尖2》，中美电影公司总经理杨兵告诉《中国企业报》记者，纪录片本来就是影视传媒文化的一个片种，以前我们引进的《动物世界》不就很受老百姓欢迎，纪录片我们中国一直是短板，但随着各种纪实、故事的电视节目的兴起，为纪录片逐步地打开了渠道。
截至目前，国内纪录片制作公司至少有200家，去年民营机构总的投入是3.77亿元。
“纪录片的投资收益率普遍较低，很多纪录片都属于公益投资，因此鲜有民营机构对纪录片进行投资。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦对《中国企业报》记者表示。
早在2010年，央视纪录片频道正式开播前，央视纪录片频道总监刘文就曾向媒体表示，央视将每年拿出5000万元推动重大题材纪录片的制作。
电视台的投入占行业总投入的65.5%，并且央视一家的投资甚至高于地方电视台的总和。由此可见，纪录片市场背后的“金主”主要是电视台。
警惕回款难题
近日，据之前于美国接受众多政坛要员接见的亚洲MJ模仿之王王杰克逊的微博发布消息称，美籍华人罗志元欲在美国参与投资美国版《舌尖上的美国》。罗志元坦诚，最终会找一些中美的食品以及景点和酒店企业来合作、赞助。
近两年来，包括招商证券、中国国际航空公司、华润雪花在内的多家企业相继成为《华尔街》、《大国崛起》、《中国古建筑》的幕后投资者。
尽管纪录片一般是中小成本制作，通常几十万、几百万的投资，风险也都不大，基本上都是订单式的。但投资纪录片依然是高风险的商业交易。纪录片要有大的回报还是很难的，不可能像商业电影那样。
“《舌尖2》个案成功或个案极为成功，也不能说整体行业如何好。”上述中美电影公司杨兵如是说，“《舌尖2》之后，不会引发纪录片的投资热。”
《中国企业报》记者采访了央视某纪录片导演，他表示，《舌尖2》的投资营销模式不可复制。“国产纪录片的前景一定是好的，但有很长的路要走。”
“趋势嘛，会是具有强大传播渠道和资金背景的官方电视台带动民间纪录片制作力量走向专业化，引领纪录片投资人走向专业化。”
我来说两句排行榜