浙江卫视度社会责任报告(2013年)

　　浙江卫视社会责任报告(2013年度)目 录1、服务大局，关注民生，正确履行引导责任1）围绕中心，创新做强主题宣传2）聚焦热点，传递引领舆论能量3）同频共振，把握传播导向品质

　　2、丰富屏幕，彰显特色，创新履行服务责任1）发挥综合优势，服务大众需求2）创建“圆梦”主题，深化公益特色3）助力公共活动，拓展服务渠道

　　3、赈灾济困，昂扬精神，真诚履行人文关怀1) 及时、有力，做好抗灾报道2) 尊重、帮扶，关爱弱势群体3) 自强、自尊，共鸣励志情怀

　　4、提升品质，传承文明，致力文化发展繁荣1）实施大片战略，打造电视标杆2）承续人文特色，锤炼文化精品3）坚守主流价值，传扬道德文明

　　5、恪尽职守，规范流程，切实履行从业责任1）恪守纪律，宣传经营相得益彰2) 知行合一，自觉抵制不正之风

　　6、安全编播，保障权益，持续强化合法经营1）梳理排查，有效杜绝安全纰漏2) 关注团队，有效保障员工权益

　　7、不足及改进措施、努力方向1) 注重长效, 提高综合评估体系的可量化度2) 加大投入, 提升节目创新、研发能力3) 创新语态，增强人文节目特色和影响力

　　浙江卫视是1994年全国首批上星的省级卫视。20年来，始终贯彻党的方针政策，认真执行浙江省委省政府的决策部署，在省委、省政府和省委宣传部的正确领导下，在浙江广电集团的支持推动下，坚持“新闻立台”、“导向金不换”的办台宗旨，坚持“围绕中心、服务大局”的核心要求，坚持“以精英的实力创造大众文化”的创制理念，坚持“服务观众、创新发展”的目标任务，取得了令人瞩目的成就，已成为省委省政府舆论引导的第一主力，宣传浙江的第一平台。

　　自2008年起，浙江卫视打响“中国蓝”品牌，新闻、人文、综艺三大类别齐头并进实现“同频共振”，舆论引导力、品牌影响力、文化传播力开始大踏步迈向主流媒体先进阵营。尤其在2011年，经过近四年的发展历程，浙江卫视重新思考社会赋予媒体的义务与期望，在业界率先构建“顶层设计”电视发展新目标，希望通过系统构建，使得主流媒体的核心价值观、组织使命、社会责任和自身运营有机结合，实现社会效益和经济效益两者有机统一，努力提高发展质量。自此，科学发展、健康发展、可持续发展的理念和规制开始全面辐射到全台宣传引导、内容生产、管理经营、队伍建设各个层面。

　　2013年，浙江卫视牢记办台宗旨，坚守主流阵地，弘扬核心价值，服务大众需求，提升平台品质，恪守职业规范，唱响了“中国梦”时代主旋律，成为中国主流媒体中“传递正能量、倡导真善美”的电视榜样。据国内最大的市场资讯及研究分析服务机构央视CTR综合评估，浙江卫视2013年度舆论引导力和品牌影响力位居全国省级卫视榜首，平台传播力位居全国前三，综合实力位居全国省级卫视第二。

　　这一年，央视《新闻联播》播出了浙江卫视采制的380余条来自浙江的新闻，播量继续位列省级卫视前茅，彰显了浙江关注度最高、影响力最大新闻平台的地位和实力；

　　这一年,浙江卫视以《中国梦想秀》、《中国好声音》为代表，深入开掘电视节目公益内涵和艺术魅力，“电视大片”雅俗共赏的精品力作，有力地推进着电视文化的繁荣；

　　这一年,从全国格局的抗灾直播到“最美浙江人”的常年宣讲，从“三性”融合的综艺巨制到矢志不渝的人文情怀，浙江卫视继续坚持“新闻立台、人文美台、综艺强台”的均衡发展策略，清醒担当主流媒体社会责任，努力追求在频道实力和传播效能的持续发展中，更为有力、有效地实现和提升社会效益，在履行媒体社会责任上向全社会交出了一份令人满意的答卷。

　　为表彰浙江卫视在浙江宣传文化工作中的突出业绩，2013年，浙江省人民政府为浙江卫视荣记“集体一等功”。也是在这一年，浙江卫视还获得了国家新闻出版广电总局授予 的“党的十八大广播电视宣传优秀播出机构”称号，并荣列中国电视发展年会颁布的“最具创新力十大上星频道”榜单。《中国好声音》栏目还获得“首届浙江省宣传思想文化工作创新奖”，浙江卫视新闻中心被评为“全国广播电影电视系统先进集体”。

　　媒体履行社会责任，需要党委政府的认可肯定作为激励，同样需要社会各界的意见反馈作为鞭策。下面，浙江卫视将自身在2013年度的履行社会责任情况分七个方面向大家开诚布公，我们热切期待着各界人士的检验。

　　一、服务大局，关注民生，正确履行引导责任

　　1、围绕中心，创新做强主题宣传

　　2013年，浙江卫视全力围绕“中国梦”、“党的群众路线教育实践活动”、“创新驱动”、“最美浙江人”等重大宣传主题，精心推出《中国梦—升级正能量》、《干好“一三五”、实现“四翻番”》、《改革进行时》、《聚焦行政审批改革》、《最美浙江人》、《寻找可游泳的河》等主题报道和新闻行动，为浙江省委、省政府全面深化改革营造了浓郁的舆论氛围，为全省经济持续健康发展与社会和谐稳定提供了强大的舆论支持。　在主题宣传中，浙江卫视秉承“全国题材寻找浙江关系、浙江题材挖掘全国意义”的格局理念，紧扣浙江具体实践，为发展大局提供借鉴。历时三个月的《聚焦行政审批改革》报道，典型剖析目前行政审批制度中存在的共性问题，央视多次转发，形成强大社会影响；《店口城镇化：共享一座城》，以我国城镇化试点镇为样本，调查、观察土地与人口这一普遍矛盾的破解之道；“枫桥经验”50周年系列宣传，以群众路线“传家宝”的时代主题，生动解读“立足基层组织，整合力量资源，就地化解矛盾，保障民生民安”的群众工作主线；“最美浙江人”专栏，挖掘身边典型，展现浙江新风貌，采制的“最美现象”报道在央视《新闻联播》发片量居省级卫视第一。　尤其是自2013年4月开始，浙江卫视以网络“悬赏20万，请局长游个泳”这一热点话题为契机，策划推出大型新闻行动《寻找可游泳的河》，聚焦浙江八大水系中的重点流域，明察暗访群众反映突出的水污染问题，为浙江“治水”献计献策。《寻找可游泳的河》以近130篇调查报道、一期电视问政特别节目“治水面对面”和一个专题节目，使一项常规的媒体新闻行动成为服务全省上下全民参与治水行动的催化器，成为服务全省各级党委政府实施“五水共治”、推动经济发展转型升级的助推机，受到省委省政府主要领导和社会各界的充分肯定和广泛好评，体现了主题宣传新的高度和突破。

　　2、聚焦热点，传递引领舆论能量

　　调研、解析经济发展中的难点，应对、引导社会舆情中的焦点，关注、破解民生民意中的热点，是浙江卫视做好宣传工作、行使舆论监督、彰显媒体责任的传统路径和重要抓手。

　　近两年来，浙江部分中小企业经营陷入困顿、发展遭遇瓶颈，它们急需破解难题挣脱困境。面对转型发展攻坚克难的省情民意，浙江卫视发挥经济报道的特色优势，找准样本，深入解剖，推出了《温州中小企业困境中突围》等一系列典型报道，它们呈实情、提参考，荐方略、振信心，以实际行动地为困顿中的中小企业谋生存求发展助一臂之力。

　　面对日益复杂的舆论环境，浙江卫视不断强化主流媒体阵地意识，及时准确介入不缺位，廓清事实正视听，引领舆论正能量。2013年10月，浙江余姚遭受重大水灾，网络上发酵着各种消极舆论跟风炒作鱼目混淆，极大地损害、干扰了各级党委政府、人民群众的抗灾主流。面对复杂舆情，浙江卫视及时应对，果断开通30余档、历时17小时的特别直播，详尽报道灾情动态、抗灾进展、八方情怀，这次荡涤污浊的坚决出击，使真实讯息得到彰显，并迅速占据了社会各界关注水灾动态的主渠道、制高点，受到省委省政府领导的表扬。

　　在以人为本的民生关切上，浙江卫视不断强化找准党委政府决策部署与广大群众日常生活至为紧密的结合点，以点带面，注重引导。有关教育、医疗、住房改革以及食品安全、水气污染治理等社会反响强、群众呼声高的民生热点问题，浙江卫视始终抱以关切，并在屏幕上搭建起一座座沟通桥梁，或向上传送民意，或向下答疑解惑，感同身受不避讳，客观公正不渲染，道义责任一肩挑。2013年推出的新闻行动“铲除垃圾山”，连续曝光、追源溯责浙江境内十座严重影响群众生活的巨型垃圾山，节目播出后，多地垃圾山一周之内得到铲除，获得广大群众的欢迎和称赞。

　　在行使舆论监督的过程中，浙江卫视创造性地践行建设性舆论监督新理念，厘清事态原委，把控监督时度效。以《寻找可游泳的河》为代表，“不仅找准了主流媒体围绕中心、关注民生的切入点，也创造了主流媒体开展建设性新闻监督报道和舆论引导的新经验”，受到省委省政府、省委宣传部的高度肯定。

　　根据省委要求，一档服务中心工作、专门履行舆论监督的日播新闻栏目《今日聚焦》，由浙江广电集团合力打造，已于2014年第一季度在浙江卫视播出，在全省各地引起高度关注和强烈反响。浙江省委书记、省人大常委会主任夏宝龙表扬“这个栏目办得好！”，鼓励浙江卫视“要充分发挥新闻舆论的监督作用，坚持用事实说话，推进省委、省政府中心工作的开展，推动群众关注的热点难点问题的解决，用新闻的力量推动社会文明进步。”省委副书记、省长李强肯定栏目“开播时间不长，但已引起社会各界较高关注，产生良好反响”，要求浙江卫视“下一步要关注选题策划，拓宽报道领域，增强栏目影响力。”

　　同频共振，把握传播导向品质

　　在2013年的宣传引导工作中，浙江卫视不断推进全频道整体联动，不断完善导向管理保障机制。为强化引领、扩大声势，浙江卫视探索践行“立体化联动、全频道呼应、活动化造势”的宣传策略，将重大主题、典型事例，以不同角度和方式纳入频道新闻、节目、包装、推广等整体宣传系列。“中国梦”、“五水共治”等宣传战役，不仅在新闻节目中浓墨重彩，而且在综艺节目、推广活动、宣传包装上融汇烘托，实现同频共振。

　　为把握导向、提升品质，主要新闻栏目实行集团、频道、新闻中心领导集体审查，非新闻类节目则在严格执行“三级四审”的基础上，由集团编委成员及频道相关人员、老同志、业界专家组成评审小组，对频道全部非新闻类节目进行播前审查，从节目导向、品位格调、观赏表现、技术质量四个方面进行审查把关；对《中国梦想秀》、《中国好声音》等重点节目，实行频道中层以上负责人共同参加的集体审片制度，为节目导向品质的把握提升发挥了积极作用。

　　2013年上半年，浙江卫视取得总局“监听监看”问题零报告的佳绩；全年统计，浙江卫视是总局 “专题表扬”多、“问题探讨”少、综合得分位列前茅的省级卫视之一。

　　二、丰富屏幕，彰显特色，创新履行服务责任

　　1、发挥综合优势，服务大众需求

　　浙江卫视始终坚持省级卫视新闻综合频道的基本定位，科学布局，壮大规模，不断拓展为广大观众服务的广度和深度，努力提供高公信力的公共信息和形式多样的生活服务。

　　版面规划上，《天气预报》、《海浪预报》等常规服务占据晨间黄昏重要时段定点提供；遇突发性自然灾害，则按需拉通既定版面，全方位直播气象、交通、抗灾等最新信息。2013年春节，浙江遭遇罕见寒流，浙江卫视适时推出特别报道《风雪回家路》，应对假日高峰期的气候突变，连续直播，为群众出行提供信息、服务支持。

　　新闻布局上，积极打造《浙江新闻联播》、《新闻深一度》、《新闻直通车》、《爱心浙江》、《时代先锋》、《财经新周刊》等新闻栏目，形成涵盖时政、评论、民生、道德、党建、财经等多种新闻类型和早、中、晚多时段滚动播出的“新闻纵贯线”，日均新闻播出总量已超额完成总局下达的相关指标，为观众提供了多样化的信息服务。

　　节目布局上，开办《中国梦想秀》、《中国好声音》、《我爱记歌词》、《我不是明星》、《人生第一次》、《爽食行天下》、《爱情连连看》、《王牌谍中谍》、《人文深呼吸》、《与卓越同行》等常设栏目和季播节目，涉及生活服务、婚恋交友、知识益智、少儿教育、人文欣赏、励志故事、高端访谈等多种节目品类，及时回应当下社会关注话题，服务大众精神文化需求，不仅日均播量已超过总局的相关要求，其种类、规模、品质和收视效能还位列全国省级卫视前茅。

　　2、创建“圆梦”主题，深化公益特色

　　近年来，浙江卫视自觉践行浙江广电集团“以主流价值为导向、以受众需求为目标、以社会责任为使命、以公益诉求为己任”的节目创制理念，不断寻求节目公益蕴含与电视公共服务的创新共鸣，形成了较为鲜明的频道特色。

　　2013年，以大型公益节目《中国梦想秀》为代表，浙江卫视唱响“梦想”主题，以“百姓梦”唱和“中国梦”，以助力百姓“圆梦”，汇集社会能量，服务大众民生。分两季播出的《中国梦想秀》，活动跨度覆盖全年。

　　“梦想”一词，业已成为近两年来全国电视节目创新创优的热门关键词之一。而2011年首开先河的《中国梦想秀》无论在荧屏上节目呈现的内容和形式，还是在荧屏下持续跟踪落实服务上已经日臻成熟。节目开办至今，已有数十万人报名，上万人通过初选复核，上千人参与录制。其中500多人（组）通过节目真切地实现了自己的夙愿和梦想。在播出的六季节目中，浙江卫视汇集社会各界“圆梦”助力基金已超过千万元；节目网络总点击量突破10亿条次。其励志精神、公益情怀、情感震撼、观赏魅力，使之成为全国综艺节目的品牌标杆，持续引动广泛社会反响。

　　3、助力公共活动，拓展服务渠道

　　在做好新闻、节目电视服务的同时，浙江卫视注重通过举办、助力公共活动等多种方式，线上线下相结合立体化拓展和延伸社会服务。

　　“中国（浙江）电视观众节”，是浙江广电集团首创的惠民盛会。浙江卫视全情投入、主力担当，去广场、下基层“回报社会、回报观众”。“风云浙商”、“浙江骄傲”是弘扬浙江创业精神、表彰“最美浙江人”的年度盛典，浙江卫视是其最重要的宣传、播出平台；在群众期盼的“3.15”，发起主办“问题车展”，为广大消费者提供维权服务平台；在大学新生入学前夕，推出“蓝色天使助学行动”，汇聚社会爱心为寒门学子提供援助；浙江卫视特别注重引导和支持频道主持人参与公益事业，支持主持人华少及天悦、袁野等“中国蓝”艺人发起“免费午餐计划”，为贫困学童添一份成长营养；支持主持人伊一发起的“1+1红舞鞋计划”，为偏僻乡村的孩子起航艺术梦想，主持人的参与，为民生服务很好地增添了特殊的效能和渠道。

　　三、赈灾济困，昂扬精神，真诚履行人文关怀

　　1、及时、有力，做好抗灾报道

　　在重大灾害等突发性事件发生时，浙江卫视以人为本，积极担负主流媒体社会责任。2013年4月20日四川雅安芦山县发生7.0级地震，浙江卫视迅速反应，奔赴灾区一线，策划推出《关注芦山地震》特别节目，第一时间发布灾区最新动态；并开启寻亲、捐助平台；捕捉各地干部群众众志成城，抗震救灾的真情实景，两天时间里，共开设9档《关注芦山地震》直播节目，总播出时长近14个小时。10月5日，强台风“菲特”预报进袭浙江，浙江卫视打破白天电视剧常规编排，从10月6日至14日，紧追抗灾动态，昼夜推出《众志成城 抗击“菲特”》、《众志成城 挺进余姚》、《众志成城 抗洪救灾》近40个小时的特别直播节目，不断更新抗台抢险最新消息，全力报道抗台最新情况，浙江卫视持续一周时间打破既定版面按需播出抗台动态，自觉而切实地践行了媒体履行社会责任的首要担当。在上述报道中，浙江卫视着重展现党委政府以人为本全力抗灾的进程举措；营造各界驰援、积极自救的舆论正能量；创新利用“中国蓝官方微博”等新媒体平台，全时段发布最新消息、提供抗灾知识，及时回应群众关切。这些及时化、主流化、人性化、立体化的报道受到省领导和社会各界的肯定和好评。

　　2、尊重、帮扶，关爱弱势群体

　　我们理解的人文关怀既要有应时造势，又要有润物长流；既要讲求帮扶实效，更要重视长期宣导。因此,在常设栏目上，浙江卫视坚持10年开设《爱心浙江》栏目，以残疾人为关注重点，通过“平凡感动”、“身边雷锋”、“爱心传递”等专栏，反映弱势群体的精神风貌和呼声需求，宣传社会各界和爱心人士的帮扶关爱。在日常报道中，浙江卫视重视把握时机、心理，找准视角、方法，及时有效彰显人文关怀。2013年11月，发起《温暖上学路—2013“小脚丫”公益行动》,关注偏远贫困地区贫寒但却乐观向上的孩童，在近2个月时间内，密集播发相关报道40多篇，筹集5000多个“中国蓝暖暖包”，总价值达到200余万元，为60多所学校的5000多名孩子们送去了冬日暖流。浙江卫视倡导和鼓励将“扶贫助困”融入节目创制，《中国梦想秀》建立“中国蓝圆梦基金”；《我爱记歌词》等常规综艺节目始终将公益理念植入节目创制，将节目奖金和慈善公益金紧密勾连，全年节目嘉宾和浙江卫视工作人员共捐赠善款308万元，投入助力芦山震区救灾，定向帮助湖南、江西、内蒙古、贵州10所小学改造安全供水系统等公益行动。

　　3、自强、自尊，共鸣励志情怀

　　在履行人文关怀中，浙江卫视注重帮助对象典型选择，注重人物故事的精神开掘，注重扶持手段的正确选择。新闻行动“蓝色天使助学行动”，浙江卫视在屏幕上通过贫困大学生自我讲述的方式，既呈现了他们目前的困境，又反映出其身上自强不息的精神，不卑不亢，乐观阳光；在屏幕下，浙江卫视还为这些寒门学子提供短期工作机会，让他们在维护尊严的同时，初尝了自食其力的喜悦。《中国梦想秀》在选题上向为他人实现梦想的公益性题材倾斜；在典型呈现上，以“哭着、笑着、感动着”为目标诉求，不以猎奇、苦情搏眼球，着力开掘其励志昂扬的心路历程和梦想坚守；对于“圆梦”支持，不局限于金钱物质资助，攀亲结对帮扶、行动参与帮扶、知识技术帮扶、爱心义卖帮扶，拓展人文关怀的社会参与，在让梦想照亮现实的同时，传递出自强、温暖、激励拼搏奋进的精神感召和健康能量。

　　四、提升品质，传承文明，致力文化发展繁荣

　　1、实施大片战略，打造电视标杆

　　积极践行浙江广电集团的“以精英的实力创造大众文化”创制理念，2013年，浙江卫视持续实施“顶层设计，大片战略”，激发频道创新活力，提升节目品质品位。“大片”不是浮夸奢华、繁复铺张，而是紧扣观众需求、创新节目形态、饱含时代正能量、为电视繁荣新添精彩的精品创造。作为被总局评为全国“创新创优栏目”的两大标杆节目，2013年《中国梦想秀》新增“梦想助力团”，突出励志追梦人生精彩，用平凡感动平凡，靠大众激励大众，继续保持鲜活魅力，张扬浓郁正能量；第二季《中国好声音》坚持“真声音，真音乐”的主张，坚持用最具品质的呈现方式，继续占据全国综艺节目美誉与收视的高端。“大片战略”的立意与气韵，在引动电视节目新潮流、促进电视文化繁荣的同时，也积极推进了浙江卫视其他节目的创新追求和品质提升。新锐原创综艺节目《我不是明星》、高端经济访谈节目《与卓越同行》、人文周播节目《人文深呼吸》等等，都以先进独特的创意，高水准的品位风貌，受到广大观众的热情关注。

　　2、承续人文特色，锤炼文化精品

　　浙江卫视素有人文传统，在省级卫视竞争日渐激烈的今天，依然坚持用高品质的人文节目践行“人文美台”的理念。近年来，《西湖》、《浙江文化地理》、《越剧百年》、《中国大使》等大型人文系列和常设栏目《江南》，曾经荣膺“星光”大奖，多次受到总局推荐表扬。2013年，浙江卫视承续人文优良传统和特色，继续升级办好常设人文栏目《人文深呼吸》；推出由知名主持人华少担纲主持制作《华少爱读书》；推出介绍浙江艺术大师的系列节目《人文·大家》；完成系列片《中国大运河》拍摄制作；启动由主持人李晗担纲制作人的八集文化纪录片《一本书，一座城》。同时，由浙江卫视担纲摄制的集团重点两大人文精品工程—采用最先进的特效制作，力求电视还原解读历史真实的六集大型纪录片《南宋》；以北纬三十度为环线，行走世界十三个国家和地区的八集大型纪录片《艺术：北纬三十度》，于2013年基本完成外景摄制，将于2014年推出，为广大观众奉献艺术人文的精神大餐。

　　3、坚守主流价值，传扬道德文明

　　为进一步做好道德建设、社会主义核心价值观宣传工作，浙江卫视不断完善平台布局，增强策划能力、加大报道力度。《浙江新闻联播》在办好“最美浙江人”、“平凡的感动”专栏的同时，2013年新开“我们的价值观”专栏，推出《“诚信哥”不治病先还债》、《一件工作服牵出两个救人故事》等美德典型报道；发动全省近百家市县电视台，开展“我们的价值观”微电影创作大赛，将普通人的不凡之举制作成公益短片广为传播。《新闻深一度》栏目在“学雷锋”纪念日前后，策划推出“寻找身边雷锋”特别报道活动，展现、宣传雷锋精神的时代闪光，受到总局专题点评表扬。浙江卫视还开设党建电视栏目《时代先锋》，推出“党的群众路线教育实践活动”、“最美乡镇干部”系列报道，为党员、党建工作提供宣传学习渠道。同时，浙江卫视高度重视节目价值观导向管理，对迎合低俗、造假炒作、搞怪猎奇、过度煽情、宣扬“一夜成名”等社会关注的问题保持高度警惕，在不断加强教育的基础上，建立严格的节目审查机制和明确的处罚办法，基本杜绝了因价值观导向把握不当而出现的宣传差失。

　　五、恪尽职守，规范流程，切实履行职业责任

　　1、恪守纪律，宣传经营相得益彰

　　浙江卫视在新闻宣传上恪守新闻从业准则，日常业务严格遵循新闻工作纪律和国家相关规定，能做到不缺席、不越位，决不擅自引用未经证实的网络报道，决不搞有偿新闻以稿谋私，以高度负责的自觉态度和过硬的规范约束，建设并维护好自身作为省级主流媒体的良好形象。　在广告经营管理中，浙江卫视始终坚持诚信、务实的经营作风，将努力提升社会效益融入日常广告经营和节目制作中，严格遵守《广告法》等相关法律法规，建立四级审查机制，严把广告内容关，确保导向正确、用语规范、相关批文完整，有效防止虚假违法广告的发布；根据国家广电总局61号令等相关规定严控广告时间，全天广告总时长严格控制在20%以内；不断加强公益广告的创作和播出力度，平均每天播出公益广告量比例大大超过国家广电总局17号令的相关要求，频道自行投入、策划、制作、发布的公益广告多次在省级和全国性广告作品评选中取得优异成绩。到目前为止，浙江卫视从未因广告内容或广告播出违规而被批评，连续多年被中国广告协会、国家工商总局评为“全国广告行业精神文明单位”、“全国广告行业诚信经营单位”等称号。

　　2、知行合一，自觉抵制不正之风

　　2013年，浙江卫视持续深入开展马克思主义新闻观教育活动，通过学习培训、专家讲座等多种途径，不断增强浙江卫视全体人员的政治素质和职业素养，牢固树立政治意识、政权意识和阵地意识，担当好思想引导、团结鼓劲、社会导向、传播文化、推动工作、营造氛围的主力军作用。　在积极构建宣传思想文化高地的同时，浙江卫视紧密结合党的群众路线教育实践活动，继续深入开展“走转改”活动，走进基层联系点，走进群众火热生活，倾听一线声音，回应百姓需求，采制了一大批契合时代、贴合民生、紧接地气的新闻报道和电视节目，同时也锤炼了整个团队的精神作风和工作状态，加深了与群众的血脉情感，进一步增强了自觉做好宣传思想文化工作的使命感和责任感。

　　正是通过理论思考和工作实践的紧密结合，打造了一支政治坚定、纪律严明、作风过硬、能打胜仗的浙江卫视宣传队伍。例如，2013年《寻找可游泳的河》系列报道中，浙江卫视记者几乎每次都会遇到各种利益诱惑，对此，卫视记者严守职业操守，坚持对危害社会百姓的恶劣行为予以揭露，出色地展现了新闻工作者的良知和责任感，很好地行使了省委、省政府和全省五千四百万百姓授予他们的权利。到目前为止，浙江卫视各战线、各岗位均未发现行业不正之风现象。

　　六、安全编播，保障权益，持续强化合法经营

　　1、梳理排查，有效杜绝安全纰漏

　　浙江卫视秉承“导向金不换”、“安全播出压倒一切”的理念，严格遵守上级行业主管部门制定的各项规章制度，在日常编播和宣传管理相应环节，认真梳理各岗位工作规范，完善对接流程，明确职责、责任到人，有效杜绝了可能出现的安全纰漏。在新媒体传播环境下，浙江卫视针对“中国蓝”官网、官微等新媒体平台，严格对照屏幕安全播出规定同等把关、同等要求。2013年5月，浙江卫视还展开了为期一个月的“管理强化月”活动。通过自查自纠、检查督办、整改落实三个阶段，重点围绕导向把关、消防治安、人员管理、舆情监控、合同管理、廉政建设、思想教育等七个方面，进行全面梳理，开展安全排查，完善安全制度，取得积极成效。持续一个月的管理强化活动，在全台树立起“万事安为先”的工作理念，梳理完善了《浙江卫视宣传管理办法》、《浙江卫视消防安保管理办法》、《浙江卫视主持人打造管理有关规定》、《浙江卫视财务管理规定》等一整套规章制度，为频道的可持续发展提供了坚强支持。

　　2、关注团队，有效保障员工权益

　　根据集团“品质广电、幸福集团”的总体要求，浙江卫视一直以来高度重视员工权益，全情全力提供服务。浙江卫视现有干部职工578人，在用工上按照《劳动法》、《劳动合同法》及相关法律法规严格执行。同时，积极为全体员工营造学习氛围、创造成长平台，针对新大学生和业务骨干，至今已连续四届举办“拜师结对”和“首席竞聘”活动，让年轻员工的成长有人传帮带，让专业能力出众的员工有业务晋升通道。

　　在此基础上，浙江卫视近些年创新探索文化制度体系建设，在不断完善升级中，于2013年正式建立了“三令三制七星十有”的新文化体系。其中，“三令”是指嘉奖令、执行令和处罚令，按照工作表现和业绩，强化执行、及时奖惩。“三制”是指围绕制片人等重点岗位、重点项目，全面推行各类倾斜政策，让重点岗位人员手中有权、干活有劲。“七星”是指浙江卫视全体干部员工，每月都用星级多少来评定当月的表现，量化考核、一目了然。“十有”是指在业务培训、活动组织、谈心谈话、后勤保障、扶贫帮困等十个方面，为员工提供实实在在的服务。如“晚上加班有人服务”，浙江卫视后勤部门每天值班，为加班的一线员工提供夜宵服务；沟通交流有人接待，是指频道、中心、部门、员工之间开展四级谈话制度，倾听员工建议、现场答疑解惑。今年起，浙江卫视还每月确定一天为“频道接待日”，由频道班子成员轮流坐堂、接受员工建议。还有“家庭困难有人帮扶”，浙江卫视在频道内部专门成立了“中国蓝职工帮扶基金”，对生病、家庭确实困难，外地新大学生等急需帮助的员工，提供经济帮助。这些实在而又温暖的服务举措，进一步增强了团队的凝聚力和向心力。

　　七、不足及改进措施和努力方向

　　1、注重长效,提高综合评估体系的可量化度

　　浙江卫视长期来高度关注媒介社会责任问题，其“顶层设计”理念，“三令三制七星十有”等制度都蕴含了相关内容。2012年，浙江卫视联合央视CTR创建电视媒体综合评估体系，摒弃单一的收视率、创收率、覆盖率等指标，从引导力、传播力和品牌力三位一体的综合实力出发，设计媒体发展的考评体系，以此来衡量自身的发展质量和节目的品牌品质。该综合评估指标体系从主旨到框架，与履行媒体社会责任的要求不谋而合，建立了舆论引导、政策响应、关注度、美誉度、忠诚度、文化品位、社会公益、内容创新等数十项评估指标，对舆论宣传、品牌打造、发展效益等进行系统全面的指导考评。但从实施评估两年来的情况看，该项体系在调查和运用上仍然存在量化不够的缺憾。

　　为做好这项工作，浙江卫视将根据本次公示后收集到的反馈和意见，结合电视媒体的特性，进一步明晰自身社会责任的定义、内容、主体和实践路径，持续针对这一问题做年度综评，以量化模式针对年度媒介社会责任完成情况进行内部自查和外部公示，及时发现问题，提出整改思路。

　　2、加大投入,提升节目创新、研发能力

　　2013年热播电视荧屏的许多电视节目，都来自于海外模式。面对国际文化的竞争和渗透，如何确保中国文化安全、发出中国电视文化的响亮声音，是每一个主流媒体必须面对的考题。正是基于此，浙江卫视2013年在频道内部进行了大刀阔斧的组织架构调整，专门成立战略发展中心，跟踪文化潮流、加强模式研发，举办首届“原创模式大赛”。2013年，浙江卫视成功自主研发了《我不是明星》、《中国喜剧星》等节目模式。在此基础上，还积极实施“走出去”战略，今年在4月5日开幕的2014戛纳电视节上，浙江卫视原创节目模式《我不是明星》首度全球发布，这是第一个也是唯一一个戛纳电视节官方推荐的中国原创电视节目模式。但这些还是初步实践，且研发重点聚焦综艺节目，类型突破略显不足。因此浙江卫视一方面将继续加强研发，根据模式大赛成果，将对《中国好演员》、《实习医生》、《回到公元前》等原创节目模式进行孵化试制，同时将积极研发人文公益类节目，以“文明礼仪”、“国学”等为策划方向，将在今年端午节推出。

　　3、创新语态，增强人文节目影响力

　　浙江卫视素有人文传统，以《西湖》为代表的大型人文纪录片代表了频道人文节目的制作理念和能力已经达到了新的高度。2013年，除播出常设人文栏目《人文深呼吸》、《华少爱读书》外，浙江卫视没有播出自制大型纪录片。前者在黄金档安排播出后没有得到预期的影响力。《艺术：北纬三十度》和《南宋》两部巨制需要到今年底前才能完成制作并播出。

　　这些情况的出现可归结为频道在自制人文节目的题材规划和储备，以及语态创新上的有所欠缺。浙江卫视有足够强烈的愿望在电视人文节目领域独树一帜再立新功，这需要频道进一步解放思想、开拓思路、拓宽视野、关注现实，赋予生产创作以更灵活的机制，赋予节目语态以更贴近的样式，稳扎稳打迈上一个全新台阶。

　　当前，全频道上下正在深入理解、扎实践行担负的责任和使命，在荧屏内外进一步强化社会主义核心价值观的引导力和辐射力。新使命召唤着电视媒体，新梦想激励着电视媒体，浙江卫视将一如既往地坚定贯彻中央、省委的决策部署，为电视梦想而战，为传播主流价值而奋斗，为实现“中国梦”而凝聚更强大的正能量。我们将虚心接受社会各界的监督和指导，再接再厉，积极发挥主流媒体的平台作用，突出服务意识、强调人文关怀、繁荣电视文化，力争在媒体履行社会责任中作出新的业绩、努力走在前列。