中新网北京6月20日电 (王牧青)巴西世界杯热力袭来，中国球迷如约整夜守候在电视机前，享受一个“以足球为名义”的节日。与以往不同的是，CCTV5推出了《5要赢》多屏深层互动节目，开创国内电视领域的先河。每个比赛日晚间22点，球迷们边做游戏边预热世界杯，新的风尚渐渐形成。央视体育频道总监江和平则认为，体育电视将与新媒体更多合作。
多屏互动创造电视传播新途径 APP联动把观众变成用户
每四年一届的世界杯，培养了不少球迷的收视习惯，每晚播出的《豪门盛宴》和《我爱世界杯》已经成为名牌栏目。此番CCTV5推出《5要赢》栏目，是国内电视领域首次实现栏目直播与手机、PAD等的多屏互动，也是央视首次在特定电视栏目期间推出具有具有深层互动效果的多屏互动的APP。
专业人士分析，作为“国家台”央视提出创新，对整个国内电视业的影响可能深远。也有人将其看做是，传统媒体的传播方式深度试水新媒体的一次尝试。它采用了全程直播的形式，更加贴近草根观众。历经5个月开发，“5要赢”APP正式推出，通过互动，观众的身份也变成了用户。
“据我所知，目前国内还没有一档节目实现电视和APP的实时互动。很多互动只是发短信、微博留言，我们真正做到了电视和app用户的互动。”江和平介绍说，“开播7天来，我们已经积累了相当多的用户。通过用户留下的联络方式，我们将开展更多的互动。我们计划通过完善用户特点的统计，制造更好的体验。”
《5要赢》每期节目30分钟，需要与用户完成80次交互，新媒体的应用渐渐进入了传统媒体的视野，江和平认为这是一种有效的传播：“原来我们只知道收视人数，不知道对方是谁。现在，观众通过手机号完成注册，成为我们的用户，每一名用户都是活生生的人，如果想见到本人，甚至都是可以的。”
根据初步的调查，使用APP的用户，一定是喜欢看球的人。如果再细化分，《豪门盛宴》的观众更多的是吸引打酱油的人，其中女性受众不少。据了解，类似的分析，正在紧锣密鼓进行。如今，不少节目在CNTV体育频道的收视率接近0.4，未来，不排除有可能在PC端和手机端再造一个“CCTV5”。
中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为，APP或将成为传统电视媒体布局移动互联网的重要形式，电视APP创意、开发产业将成为朝阳产业。这次直播全媒体互动的推出，是对重大事件、重大直播的有益尝试，同时，从“版权使用”角度来看，获得本届世界杯国内独播权的央视，开始重视“电视、PC、手机”多端版权的开发使用，也将使中国传统电视业深入进行多网融合。
传统媒体试水新媒体 江和平不否认危机感存在
当新媒体如强兵压境般跃跃欲试，江和平不否认传统媒体面临的危机感：“通过这次APP应用之后，我反倒增加了把电视，尤其是体育电视和新媒体这种结合的信心。我想，只有通过尝试，你才能知道哪些方面可为，哪些不可为；也只有通过尝试，你才知道传统媒体的不足在哪里，新媒体的优势又在哪里。如果可以更多地尝试，这种结合会越来越多。”
这位传统媒体的行业代表人物坦言：“危机感并不是没有。我曾与很多专业人士深入交流，包括业界专家，甚至是最早的互联网倡导者。我觉得现在最稀缺的，是既懂传统媒体的运作运营，又能够把新媒体的新技术有机结合起来的人。传统媒体工作者，要突然去接受90后的思维，我觉得是挺有难度的。”
2014年来，新媒体对传统媒体的冲击进入新的阶段，一些平面媒体甚至主动停刊，几年前业界的担心和讨论，已经成为现实。身为央视体育频道总监，江和平也要继续“充电”：相比新一代青年对新媒体的掌握能力，自己要拥抱新鲜事物。他举了个例子，自己经常在微信朋友圈分享这类文章，每一篇都会仔细读完。
《5要赢》首播一周收视率喜人 尝试不怕失败
作为一档自主开发的栏目，《5要赢》甚至没有专门的预算。不过，开播前一周，节目就已经拿下过亿元的广告费。按照江和平的说法：“我们做的节目，绝对不会亏钱”。
开播后，节目APP的互动量一天之内增加近20万人，4场后共计200万人次参与直播答题。收视率方面，“新节目”的成绩同样优秀，最近三天的收视率稳定在0.36-0.38，几乎与直播恒大比赛的收视率相当。记者了解到，以往同一时间段的节目，收视率能够上0.2就已经相当不错，而《5要赢》同时段的播出收视的翻了一番。
江和平表示，既然选择了尝试，就不怕中途出现问题，甚至失败。他说：“失败是成功之母，我们要做到删繁就简，没有给节目增色的环节，就要做出改变。比如，现在大家看到的"神秘嘉宾"环节，就可能要进行微调。”
节目组介绍，竞猜的环节迎合了中国观众的口味，相信《5要赢》可以走向常态化。例如奥运会、男篮世界杯、排球世锦赛甚至中超、亚冠的比赛，都可以延续《5要赢》的直播互动模式。江和平说，未来的可能取决于世界杯期间节目带来的经验和教训，节目的内容并不是不能改的。
体育电视依旧“内容为王” 江和平：吐槽也是一种能力
人们除了关注传统媒体的衰败可能，也提出了“"内容为王"PK"载体为王"”的话题。江和平认为，体育电视依然是内容为王，央视体育频道对于赛事转播的侧重，也是基于收视的考虑。世界杯期间，部分晚场时段的收视率，比平常增长了4000%。某种程度上，世界杯甚至是比奥运会还有“营养”的赛事，作为世界第一运动，世界杯价值巨大，就像是精心烹制的大菜，虽没有奥运会花样多，但绝对能满足各种段位的足球迷的胃口。
江和平表示，没有世界杯的64场比赛，一切都无从谈起：“如果不是因为世界杯的比赛，哪有那么大的影响？所有的用户端、客户端，都在指向这个比赛。所以这个对我们来说，未来还是有很大的发展空间的。"内容为王"的关键，是你提供了什么样的内容。我相信今年的世界杯，我们提供的内容是足以满足绝大多数用户的需求的。”
更加频繁的互动，难免出现众口难调的情况，无论是坐在江和平的位置上，还是以解说员的身份，都很难获得一致的赞扬，而且还经常被吐槽。江和平却以为，被吐槽很正常，能够吐槽也是一种能力：“比如解说员难免出点错，顶多是让网民骂嘛，骂就骂嘛。我一上来也被人骂过。”
“我觉得，吐槽应该是网民的权利，吐槽也是节目很重要的一个形式。同时，吐槽也是一种能力，一个人能吐槽，说明你很有能力；如果你不能吐槽，说明这方面的知识欠缺。我也经常被人吐槽，这都是正常的。”江和平如是说。
我来说两句排行榜