电商跨界新玩法

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　　近年来，“跨界”成为潮流圈最常见的字眼，在各行各业出现的频率也越来越高，几乎充斥着生活的每一个角落。

　　在这样的大趋势下，就连致力于线上营销的电商大佬们也都不甘示弱了。

　　但是，如何在世界杯、男性、女性这三个不同方向上寻求一个平衡点，打造一场具有共鸣的活动，并且能够引起足够的话题性，吸引男性与女性的共同关注？

　　是一味的与世界杯结合，抛弃大部分女性消费者；还是一味的打折促销，以价格吸引消费者，延续固有的推广模式，没点新意…其实，作为一家具有足够实力的电商，还可以有很多玩法！

　　唯品会，作为一家以女性消费为主体的电商网站，另辟蹊径，巧借世界杯期间女性与足球之间的矛盾点，提出了“你看世界杯，我上唯品会”的口号，号召女性消费者加入唯品会“魅力特训营”，提升魅力，抢回男人。

　　似乎有人对这样的口号不以为然，女性的魅力真的可以敌得过世界杯对男性的吸引吗？初得消息的我，同样抱着这样的疑惑，耐心等到14、15日广州、深圳、重庆和成都四城活动开始之后，100名美女，身背“世界杯来了”的挑战宣言，骑着100辆智能体感车，穿梭于闹市区，用事实向所有人证明了美女与世界杯谁更具有吸引力。男女老幼被这群靓丽可爱的女孩吸引，纷纷驻足围观。看着这样非一般热闹的活动现场，我所有的疑问也都随之烟消云散。

　　回顾这场活动，想想看它为什么会如此成功？

　　首先玩整合、玩跨界一定要把握自身定位，与此同时了解时下最新的流行动态，甚至拥有超前的意识，能够成为消费者的消费明灯。若能够做到这一点，就是真正玩转了跨界，领会了跨界的真谛。

　　体感车，一种高大上的交通工具，一个流行于年轻人之间的新型出行方式。因其轻便的特性吸引以女性为主的消费群，而唯品会的针对群则更是以女性为大部，两者一拍即合，互为媒介，借助双方的优势，达到彼此共同的目的，扩大消费人群。

　　唯品会此次独具创新的选择乐行天下体感车进行本次活动的线下宣传，既让唯品天使们轻松快捷的穿梭于闹市人群之中，又能百分之二百的保证回头率，吸引无数路人的目光。

　　唯品会甘做第一个尝螃蟹的人，用一次大胆又前所未有的宣传方式，让人们记住了两个品牌，用美女+美车打破了世界杯寡妇给人带来的常规刻板印象，达到了win-win的双赢结局，成为一个跨界推广的成功案例。

　　也许你不在这几个城市，没有能亲身体验现场热闹的场面，那么还是戳视频体会一下吧！