新华网北京7月15日电在金砖国家第六次峰会开幕前，新华社社长李从军在巴西、俄罗斯、印度、南非等多国媒体发表题为《金砖国家媒体在国际传播中能更有作为》的署名文章。全文如下：
这段时间，我有时会通过电视重播观看世界杯充满激情的比赛，虽然我会因中国队缺席而略感失望，但我也会因世界杯的很多产品和服务来自中国而感到些许欣慰。比如，吉祥物犰狳玩偶很多产自中国浙江，中国光伏企业为赛事场馆提供节能服务。所以网民开玩笑说：中国队没来，中国来了。
再过几天，金砖国家第六次峰会即将在巴西美丽的海滨城市福塔莱萨开幕，金砖国家首脑将再次聚首巴西，商讨经济发展难题的解决之道。
每一次峰会的召开，都是金砖国家加深理解和促进合作、推动共同发展与共赢的大好时机。金砖国家机制诞生以来，成员国在贸易、投资、技术创新、金融等各方面合作都取得了长足发展。现在五国GDP总量已约占全世界GDP总量的20%，各自成为所在地区最强有力的新兴发展力量，参与国际事务的意愿不断增强。
当前，全球经济政治外交格局深刻变动，国际和地区热点问题此起彼伏，世界经济继续深度调整，国际形势更加错综复杂。冷战虽已过去20多年，世界秩序并没有明显改变，世界舆论总显得不那么平衡。发展中国家的声音往往都被淹没在西方发达国家庞大的强势舆论中，我们想告诉世界的，人们似乎很难听到。
当然，一切都在变化中。在全球一体化的浪潮中，信息的即时平等交流越来越重要，人人都可以有麦克风，互联网和移动互联网的飞速发展，使新兴国家发声的渠道更加多元化、平等化、简易化。新兴国家媒体与西方大国老牌强势媒体的关系格局正在发生深刻改变，前者的声音在逐步加强，中国、俄罗斯、巴西、南非、印度等国家主流媒体所发出的声音，近年来越来越受到国际舆论的重视。
金砖国家作为世界新兴国家的代表，经济合作基础已经牢固，但在国际社会的政治影响力仍显薄弱，这与新兴国家参与国际事务的客观需要和主观意愿是不相称的。有评论认为，金砖国家经济实力超群，但其在软实力等方面对世界的影响力仍然很弱，媒体的影响力有待提升，成员国没有形成向世界统一表达其意志与实力的系统化能力。
金砖国家媒体几乎面对共同的客观环境，有着相似的行动意愿，应该以金砖机制为基础深化合作，在国际传播中发挥更大作用，努力做到“我们说，世界听”。对此，笔者有四点建议：
一、从金砖国家整体利益出发，加强金砖国家媒体间的合作，努力形成立场上的默契。金砖国家面临的一个整体的舆论环境是，经济的快速发展有目共睹，被要求承担的国际责任明显增加，而很多责任的分配和执行规则明显偏向于西方传统大国。当然，新兴国家不应推卸责任，但所承担的责任应与其政治经济发展水平相适应。金砖国家媒体在维护金砖国家整体利益方面，应有清醒的认识，更应从共同的立场出发，协作发声，形成合力。
二、从维护各自国家形象的角度交流经验做法，客观充分讲述事实。金砖国家各自体制不同，有相似的成就，也有逐渐显现的不同问题。贫富差距扩大、社会不公、腐败蔓延等问题不同程度地存在于金砖国家之中，但成员国都在以改革创新精神逐步改善。金砖国家媒体应在如何讲述本国故事、赢得世界尊敬的战略方针或方式方法上加强交流，寻找客观充分塑造国家形象的有效途径。
三、以世界媒体峰会为平台提升金砖国家互信水平，增进理解，消除误会。2009年以来，在新华社和其他一些知名媒体共同倡议和参与下，以“合作、应对、共赢、发展”为主题的世界媒体峰会不断发展壮大，已经成为全球传媒领域多边协调机制。金砖国家媒体可以在峰会的框架下，建立常态化交流机制，共同探讨合作中遇到的问题，就解决方案交换意见。通过金砖国家媒体间互动性的舆论引导，帮助成员国提高合作水平，进而引导并影响其他发展中国家的舆论。
四、以主题合作项目为抓手，共同应对来自新媒体、新技术的挑战。云计算、大数据、物联网等技术促使信息技术渗透方式、处理方法和应用模式发生变革，掀起新一波信息化浪潮，进一步推动媒体格局深刻调整和舆论生态重大变化。金砖国家媒体应抓住这一契机，遴选一些能够应用最新信息技术的主题合作项目，用集成、融合的理念开展跨区域、跨媒体、跨行业的大型报道，在实践中促进生产传播模式转型升级，从而切实提高媒体软实力。
一位国际关系专家对我说，金砖机制建立至今，国际舆论一直都没有完全支持金砖。我则认为，舆论最终会面对事实。金砖成员国合作日益紧密，已持续了五个年头—可能还会持续更长时间。这就像世界杯赛场上一支不被看好的球队，有可能会在全场的喝倒彩和怀疑的目光中出色地走向决赛。
中国有句古话，“真金不怕火炼”。金砖国家越是发展得又快又好，也许质疑反对的声音会更多更响。作为中国一家媒体机构的负责人，我真心希望金砖国家媒体能够在国际传播中更有作为，不断增强在国际舆论场上的表达权、话语权、传播权，促进金砖机制更加深化，更好地赢得世界对金砖国家合作与发展的理解与支持。
我非常喜欢今年的世界杯，因为没有一个球员在面对强手时怯懦，精彩的比赛总是让人喜出望外。巴西（B）、俄罗斯（R）、印度（I）、中国（C）、南非（S），五个老朋友在此时聚首，不是为金杯而来，而是为金砖而来。让我们一起为球队（team）加油，让全世界听到我们的喝彩！
注：team，英语中也指金砖五国团队。
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