由省政府主办，省商务厅承办，省电子商务协会、省南方电子商务创新服务中心、省网商协会协办的2014年广货网上行活动将于8月29日正式启动。
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由省政府主办，省商务厅承办，省电子商务协会、省南方电子商务创新服务中心、省网商协会协办的2014年广货网上行活动将于8月29日正式启动。
记者从8月25日举行的2014年广货网上行活动新闻发布会上了解到，与前两届相比，今年最大的创新是通过“广货网上行”移动端平台向网民免费发放促销券，用“派红包”的主题吸引消费者和广大市民参与，推动消费新业态的发展，做大做强我省电子商务。
省商务厅副厅长蔡勇在会上介绍，今年广货网上行的活动主题为“广货网上行，亿万红包你来抢，粤品悦购越精彩”，活动时间为8月29日-12月31日。
“我们坚持‘政府搭台，企业让利’，通过创新网购促销手段、营造广货网络声势、加强广东电子商务服务体系基础建设等，推动消费新业态的发展，扩大广货网络交易额，促进传统企业应用电子商务，做大做强我省电子商务。”蔡勇表示。
据悉，“2014年广货网上行”活动启动仪式将于8月29日在广州太阳新天地购物中心举行，主要电商企业将作经验分享，并现场展示促销活动。
以市场机制提升促销活动成效，是2014年广货网上行活动的一大特点。活动期间，广东将组织省内电商企业每月开展促销券让利促销活动，目前主要通过“广货网上行”微信公众号向网民免费发放，用“派红包”的方式鼓励网民和广大市民消费。
“这样做的好处一方面是让整个活动更加贴近市场，同时也顺应移动电子商务发展趋势。”蔡勇介绍，在移动端开展发券促销活动，有利于引导省内电子商务企业及传统制造企业顺应行业趋势，及早布局并优化移动端资源。同时，通过统一促销活动，打造广东企业在移动电子商务领域的集体竞争优势。
此外，“广货网上行”官方网站和微信公众号作为促销活动的主要载体，未来不仅是我省助推广货行销国内外的有效抓手，而且有望在电子商务政策宣讲、政民互动、信用体系建设、行业监管等方面发挥作用。
记者了解到，为更好地宣传推广，广货网上行官方网站进行了全新改版，强化了公共服务功能，并对活动进行广泛宣传展示；官方微信也进行了升级改造，强化了有关功能，届时将通过微信公众号进行主要的惠民促销和互动活动。
■反响
电商企业积极响应、踊跃参与“这是品牌和美誉度的构建过程”
在此前举行的全省动员大会上，广货网上行活动也得到了电子商务企业的积极响应。
B2C电商平台飞飞商场是广州本土企业，该公司政府合作部总监曲晶表示，“对于政府的这项活动，我们非常配合，也积极参与其中，提供了很多活动方案，譬如派发红包等等，希望可以给‘飞粉’真正的实惠。”
在曲晶看来，“广货网上行”活动对于飞飞商场来说是一次绝好的机会。“通过这个平台可以让更多的消费者知道飞飞，这是一个品牌和美誉度的构建过程。”曲晶认为，作为企业配合政府共同推助具有社会公共性的活动，也是一份社会责任感，将会带来很好的社会效应。
京东商城也是本次“广货网上行”的参与企业之一。京东集团营销中心负责人谢云立说：“通过参与广货网上行，不仅能把广东品牌推向全国，还能带动京东上的广货品牌销售额。”
谢云立介绍，京东这次的支持力度很大，不仅开放了手机QQ购物入口，还专门开发了微信发红包系统，预计活动期间派发红包数量在千万级。“今年跟往年最大的不同，就是通过移动端发代金券”。谢云立说，在9月5日-10日期间，京东还将汇聚200多家广货品牌参与广货网上行的促销活动，争取做到活动期间全网最低价。
■视点
电子商务成为引领广东发展重要力量
今年是省政府连续第三年举办“广货网上行”活动。蔡勇表示，在当前受国内外复杂严峻形势影响我省经济面临下行压力的情况下，加快发展电子商务特别是办好“广货网上行”活动，既是促进网络销售、拓展广货市场、促进经济平稳发展的迫切需要，也是加快产业转型升级，促进战略性新兴产业发展，提升广货国内国际竞争力的战略选择。
目前，电子商务已经成为引领我省社会经济发展的重要力量。蔡勇介绍，在今年上半年传统大型百货业消费额发生两位数降幅的同时，我省电子商务却保持了持续快速发展的势头。据行业估算，上半年全省电子商务交易额1.09万亿元，同比增长30%；其中网络购物交易额2210亿元，相当于全省社会消费品零售总额的16.3%，比去年全年提高6.4个百分点，比全国高7.9个百分点。
蔡勇认为，这种“冰火两重天”的巨大反差，实质上反映了电子商务行业整体的发展形势非常乐观，同时也离不开举行广货网上行活动的影响和积极贡献。
据了解，今年省财政将继续安排广货网上行专项资金，主要扶持实施广货网上行促销活动的企业，为电子商务行业提供包括B2B、B2C、物流配送、信用认证、统计监测、策划设计、代运营、政策宣讲、人才培训等服务的企业，以及电子商务服务平台建设，支持电商企业发展。
■贴士
关注公众号就可抢红包
今年广货网上行的一大创新，是用移动端平台向网民免费发放“红包”。那么消费者应该如何才能抢到“红包”呢？蔡勇在发布会上作了详细解答：
首先由各大电子商务企业和商家提出派发红包的计划，然后通过移动端平台进行统一派发。每个礼拜，都会有企业按计划派发红包，网民和消费者只要关注“广货网上行”微信公众号平台，便可看到各大企业派发红包的计划，并根据自己的喜好等着抢红包。
那么电商企业又如何才能加入到“派红包”的行列呢？记者了解到，2012-2013年已获得广货网上行活动市场主体资格的平台和商城可直接参与促销活动。企业先登录广货网上行官方网站进行注册，填报企业情况和广货促销计划等信息，经后台审核后，将会在官方渠道发布促销信息，以帮助扩大影响。同时，省商务厅也非常欢迎和鼓励暂时未取得市场主体资格但有意向开展促销活动的企业参与进来。这些企业可登录广货网上行官网进行注册开展活动，省商务厅将对其予以组织审核认定。
■活动
6项线上线下联动活动配套举行
在今年广货网上行活动期间，还将举行与广货网上行相配套的6项大型线上线下联动的活动。
1.广东电子商务大会
借“广货网上行”已形成的品牌效应和企业数量规模，吸引国内外电商行业领袖和专业人士齐聚广东，让业界更好地接触“广货网上行”，持续广东领先全国的电子商务强省形象。
2.全国网络媒体南粤行活动和广东媒体全省行
邀请全国具有广泛影响力的网络媒体和广东省主要新闻媒体，走访全省主要电商城市，加大优秀电商企业的宣传力度，报道先进事迹和典型案例，展示我省电子商务发展成绩。
3.广东省食品企业与天猫超市对接会
联合天猫超市购物平台开展品牌食品企业对接会，与超市小二面对面沟通相关入驻事宜，帮助广东食品品牌企业全面打开电商通道，实现更好更快的发展。
4.广货狂欢购物节——线上线下促销活动
主要由大型会场会展活动、线上平台促销、线下体验与对接（O2O）联动的形式组成，通过促进产销对接、现场展示促销、线上互动，展示广东省名优产品优势，帮助企业实现销售增长。
5.搭建淘宝网•特色中国•广东馆
与淘宝网合作，全面整合我省农特产品、家居、旅游、园艺、绿植等各类特色及品牌产品，立体打造产品、销售、培训、仓储、物流一体化大平台，推广我省地方名、优、特品牌，提升本土品牌产品的网络影响力和网络交易规模，带领广货“抱团式”大步迈进电子商务领域。
6.“广货知识竞赛”、广货网上行成果展
放大项目的宣传推广效应，集中展示广货网上行活动的成果。
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