从第一罐到国家最高公益奖项 加多宝唱响市场与公益最强音

　　第三季加多宝《中国好声音》刚刚落下帷幕，近日，加多宝又获得了国务院扶贫开发小组授予的“全国社会扶贫先进集体”荣誉奖项。除诸多在扶贫方面有卓越贡献的政府机构外，加多宝作为茶行业唯一获此国家级殊荣的企业受到了国务院副总理汪洋的高度评价及认可。

　　相关人士认为，凉茶领导者加多宝积极响应党和政府的号召，18年来通过虔诚的公益实践，以独有的大责任情怀受到了社会各界的认可。在市场上，加多宝凭借“大品牌 大平台 大事件”整合营销推广策略，引领行业的发展和消费潮流，有望连续八年蝉联“中国饮料第一罐”。

　　国家最高公益奖项 彰显凉茶领导者的公益榜样

　　据悉，加多宝集团凭借18年的公益善行，更是首创“建设性扶贫”模式，成为可持续性扶贫赈灾的倡导者，从而获得国务院扶贫开发小组认可，从而获得国家最高公益奖项“全国社会扶贫先进集体”。

　　一位业内专家在接受记者采访时表示。在他看来，加多宝能获得“全国社会扶贫先进集体”，不仅仅体现在公益事业的投入，更重要是通过对习近平主席“精准扶贫”战略思想的科学贯彻执行，为中国扶贫探索出了一个可持续、可复制的新模式，值得全社会参考借鉴。

　　“国家希望通过此次表彰，宣传典型，以动员更多社会力量参与公益，这和加多宝‘以善促善，人人公益’的企业理念高度吻合。一直以来，加多宝都在以企业之力，带动更多社会公众关注并参与公益，用实际行动改善社会环境，践行‘中国梦’。”加多宝集团党委书记庞振国在接受采访时表示，加多宝集团凭借18年的公益善行，更是首创“建设性扶贫”模式，成为可持续性扶贫赈灾的倡导者，从而获得国务院扶贫开发小组认可，成为少数几家入选的民营企业之一。

　　习近平主席曾指出，伟大时代呼唤伟大精神，崇高事业需要榜样引领。而在舆论看来，加多宝这种与生俱来大责任情怀，赋予了加多宝十多年持续践行公益的信念，给予了加多宝一次又一次攀越公益事业高峰的动力，并让加多宝“凉茶中国梦”具有了世界级品牌的人文主义情怀，树立了企业公益的时代榜样。

　　连续七年蝉联“中国饮料第一罐” 演绎民族品牌最强音

　　事实上，加多宝除了在公益方面的突出成就，更以连续七年荣获“中国饮料第一罐”的无上荣誉，演绎了民族品牌的市场最强音。

　　据悉，加多宝在独家传承凉茶创始人王泽邦第六代玄孙王健仪独家传授的正宗配方后，1996年加多宝首创并推出了凉茶行业第一罐红罐凉茶，并通过创新性技术革命和“360度品质管理体系”不但开拓了一个代表中国传统文化的新品类，并且缔造了七年“中国饮料第一罐”，让中国正宗味道比肩国际巨头，树立了中国式传承性保护的传奇和榜样。

　　为了更好推动凉茶产业的发展，加多宝在2003年创新性提出了“预防上火的饮料”的定位并拍摄以 “怕上火”作为主广告语的广告片，从此，“怕上火”的广告语响遍了大江南北，加多宝生产的红罐凉茶红遍了全国，销量一路攀升，从而成功开创了凉茶品类，引领凉茶产业的大发展。

　　同时，加多宝集团依托“大品牌、大平台、大事件”战略，通过央视、浙江卫视、湖南卫视等优势资源及奥运会、亚运会、世界杯等国际性的大平台，把企业正宗元素与传统文化自然融合，向消费者传达正宗文化精髓。尤其值得一提的是，加多宝通过冠名《中国好声音》，已让加多宝的正宗内涵根植于消费者的心智，使加多宝正宗凉茶产品成为亿万华人日常生活和过节等场景中必不可少的组成部分之一，这些都为加多宝连续七年蝉联“中国饮料第一罐”奠定了坚实的基础，也使加多宝荣誉加身显得顺理成章。

　　在叫座又叫好的利好中，加多宝在凉茶市场的努力和成就也得到了国际社会的认可，2014年7月10日，波士顿咨询公司(BCG)发布《2014年BCG本土50强巨擘企业：新兴市场企业的本土制胜之道》(以下简称《50强》)，加多宝因“满足客户和本地市场需求”登上了这份榜单。

　　坚持 “大品牌、大平台、大事件”战略 加多宝或将八年蝉联“中国饮料第一罐”

　　加多宝依靠 “大品牌、大平台、大事件”战略，加多宝迅速抢占春节营销核心资源，一举冠名了央视春晚、元宵晚会；湖南卫视跨年演唱会、春节联欢晚会、元宵晚会；辽宁卫视《本山选谁上春晚》栏目等多场重磅好戏，成功抢占了核心媒体平台。并且通过借势巴西世界杯和第三季《中国好声音》，加多宝整合资源，全面开启旺季营销，引领今夏消费潮流。

　　“借助第三季中国好声音，我们创新性将好声音V形标志印在了罐身上，推出加多宝好声音V罐，从此前的世界杯亮相到牵手入驻顺丰嘿客，再到与杨幂、EXO等明星大咖的互动，在最近几乎所有热门的娱乐大事件中，都有加多宝好声音V罐的身影，深化了消费者心中经典品牌联合的记忆，喝V罐，抢V罐、玩V罐，成为全新流行趋势，这激发了消费者对加多宝凉茶产生更多好感并最终驱动购买。”加多宝品牌营销中心副总经理王月贵表示，加多宝好声音V罐上市后，加多宝凉茶的销量同比增加了20%左右，在一些热销市场如东北、北京和中部地区，增幅甚至达到30%。目前已有超过1.6亿名消费者参与了加多宝的“拉环赢大奖”活动。

　　如今，第三季加多宝中国好声音已经完美落幕，而属于独家冠名商加多宝的市场好声音却远未落幕。据了解，加多宝已成功入选2014年APEC和达沃斯官方指定饮品，将代表中国传统的凉茶文化在世界舞台上传递来自中国饮料品牌的中国好声音。

　　有专家认为，2014年对加多宝可谓“凉茶中国梦”全新绽放的一年，加多宝不但获得了国家最高荣誉奖项的肯定，并且凭借与第三季“中国好声音”的合作，加多宝已完成了其在凉茶市场的深度耕耘，或将蝉联第八次“中国饮料第一罐”。

　　对此，王月贵表示，无论是“全国社会扶贫先进集体”的全国最高公益荣誉，还是“中国饮料第一罐”的市场肯定，都是国家及社会对加多宝集团凉茶事业的认可，更是对加多宝的鞭策。未来加多宝将始终秉承凉茶创始人王泽邦祖传的正宗凉茶配方，做大做强凉茶产业，坚定传承与弘扬凉茶文化，让正宗的凉茶文化闪耀世界舞台，打造世界级品牌的形象，助力“凉茶中国梦”。