怀柔区政府获艺术家题字 创新传播时代新农(图)

怀柔区农委副主任王越友、园林绿化局副局长秦建国获艺术家题字

艺术家挥毫

　　10月25日，在怀柔区渤海镇的明清栗园，云集了诸多光明书画苑的艺术家、艺术院校学生、网络摄影爱好者，在秋色浸染层林野趣十足的户外，举办了一场名为“绘”生“绘”色的书画农业体验活动。北京市怀柔区农委副主任王越友、怀柔区园林绿化局副局长秦建国、大美田园张振华总经理和来自光明网青年书画苑的知名艺术家参加了活动。

　　秋香四溢的板栗园里，光明网青年书画苑顾问、中国书法家协会理事刘俊京，光明网青年书苑顾问、中国美术家协会会员陈学同等艺术家采风古栗树，现场挥毫以笔墨传情，为明清板栗园增添文化风采；摄影爱好者捕捉创作画面，以镜头记录光影瞬间。创作结束后，艺术家们把精心创作的书画作品赠予怀柔区政府和板栗园，刘俊京先生现场题留“中国板栗之乡”。

　　渤海镇的明清栗园，是怀柔板栗五大最佳产区之一。其内环境原始，有数十株种于明代的原生老栗树，树龄已达六百余年。沧海桑田，如今这批古栗树因为“年事已高”，其所产板栗虽属上佳极品，但却因树身高，产量低，养护不易而面临被淘汰的命运。

　　为提升怀柔区板栗品牌并保护传承古栗树资源，怀柔区农委和区园林绿化局联合大美田园公司举办了“明清板栗万人游”活动，在互联网风潮下，利用O2O的体验式推广方式，在四个月的时间里从旅游户外、亲子联盟、文化艺术、环保公益等多领域召集农业先锋体验者——“大美体验客”，在栗园开展不同主题的线下板栗推介活动，引导参与者口口相传，吸引更多消费者从美丽的农业场景和趣味的活动中了解关注怀柔板栗。“明清板栗万人游”前后吸引上12000余人参与了体验活动及板栗主题传播。经过推广，仅日常周末，板栗园单日接待游客500余人，烘烤板栗出货1200斤，让板栗除了原栗采收等低附加值销售方式外，增加休闲类收入形式。活动期间，央视农业频道的亲子组织、团委青年汇、汽车户外俱乐部、北京拍客、绿色神州公益团体等近百家组织都加入其中，获得较大的社会关注并吸引多家媒体报道。这也是怀柔区政府突破传统“政府活动+媒体发布”的单向传播形式，转向消费用户体验为导向的市场形式的一次成功探索。

　　大美田园一直致力于充分传播新时代农村风貌和田园风情，扭转人们对于农业发展不充分、单调传统的认知，积极促进市场消费者与优质农业资源的对接与互动。“体验美、传播农、分享情、收获爱”，希望越来越多的人能加入到大美体验客这个新农村传播队伍中来，为古老的农业资源焕发新光彩贡献一份力量。