“2014最具公众影响力公关活动事件大奖”花落昆仑山

　　近日，在由中国国际公共关系协会、中国公共关系网主办的“2014年金旗奖最具公众影响力公共关系事件”评选中，昆仑山凭借“挑战6000 — 2014青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅”项目获得“2014年金旗奖最具公众影响力公关活动事件”大奖。金旗奖评选自2010年启动以来，持续关注企业社会责任领域中的优秀公关事件和杰出人物，汇聚了众多国内杰出案例，对推动社会责任在中国的传播以及公众对社会责任的全面了解和认知，起到了积极地作用，产生了良好的社会效益。本届金旗奖，昆仑山挑战6000项目，以其有口皆碑的消费者认同和15位专业人士评委的一致赞赏，最终在众多优秀案例中脱颖而出，斩获金旗奖。

　　全民见证珍稀雪山水源地 掀起饮水升级浪潮

　　2013年农夫山泉标准门之后，大众对于瓶装水安全的关注度飙升；水源地污染、自来水安全事件频发，也让饮水危机日益加剧。这种局面下，大众饮水习惯及理念已经到了亟需变革的时代。而作为高端水领导品牌的昆仑山雪山矿泉水，一直以来在强调自身来自高海拔、零污染的昆仑雪山珍稀水源地。但对于消费者来说，对昆仑山同样存在着诸多疑惑，昆仑山雪山矿泉水跟其它高端水有什么不同？昆仑山为什么卖这么贵？昆仑山的水源地真的是海拔6000米昆仑雪山么？每一瓶雪山矿泉水都是原产地罐装么？……邀请消费者代表前往昆仑山工厂、水源地见证，无疑能够以一种更具公信力、口碑效应的方式，解答消费者的各种困惑，推广雪山矿泉水品类，提升昆仑山的品牌知名度及影响力。

　　从线下覆盖总人数超过4万人的九大城市招募，到央视及地方权威电视媒体上新闻报道；再到《京华时报》、《新闻晨报》、《武汉晚报》、《羊城晚报》等城市主流平面媒体，全程参与，专题跟踪报道，以及凤凰卫视、凤凰网、《文汇报》等外媒视角权威关注，昆仑山“挑战6000 — 2014青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅”，在今夏的饮水旺季，掀起了全国对“雪山矿泉水珍稀水源地”的关注浪潮。李娜、安以轩、陈一冰等众多明星也参与其中，更是起到了锦上添花的作用，在新媒体上，挑战6000招募视频、挑战6000微信游戏病毒视频、挑战6000纪录片的总点击量超过200万次以上，昆仑山官方微博、微信累计曝光量达1.8亿以上，影响人群覆盖了全国百余城市，彻底抢占了热销季的新媒体口碑舆论战场，同时也让昆仑山挑战6000活动从水企的水源地见证活动，上升到了国民升级健康饮水的社会热点上，无疑是2014年度最具公众影响力公关活动事件。

　　珍贵品质缔造营销价值

　　事实上，雪山矿泉水作为一个新瓶装水品类，从诞生之日起就获得了不少的赞誉。而且昆仑山雪山矿泉水还曾经获得过素有全球“水界奥斯卡”之称的伯克利世界品水大赛好水金奖，这无疑是对昆仑山品质的一次有力证言。伯克利品水大赛评委主席、知名品水师亚瑟在为昆仑山颁奖时表示，昆仑山雪山矿泉水，水质天然无污染，富含钾、钙、镁、锂等等多种有益人体健康的天然矿物质和微量元素，是独一无二的世界好水，口感和品质均达到世界一流好水水平。

　　正是有了如此珍贵的品质做基础，令昆仑山此次活动更具话题性。昆仑山此次以自驾活动为载体，打破了人们对于水源地安全性的疑虑。同时，以自身的珍贵属性与自驾活动的冒险精神紧密结合，通过整合各平台各资源，打通线上线下，运用多维度的营销模式，做大做实了雪山矿泉水品类，不仅带消费者踏上见证之旅，更带来身心的蜕变，传递挑战巅峰、追求更高生命质量的积极生活态度与品牌价值观。