支付宝线下政策顶：新合作商户或须备案

　　银联主导的线下支付格局，再次面临支付宝等支付企业的冲击。

　　支付宝日前高调启动的双12线下活动大放血的同时，在业内看来也是二维码、条码支付被暂停后，支付宝重新首次进行大面积的线下支付市场推广。而此举被看做将对银联的线下P O S以及N FC (近场支付)产生较大的冲击。

　　不过，也有业内人士对南都记者表示，事实上，目前有关二维码、扫码支付并没有完全暂停，监管部门只是要求新合作商户必须进行备案。而靠近支付宝的相关人士对南都记者表示，支付宝此次线下推广活动，不涉及新签约合作，均为原有合作商户。

　　砸一天钱，支付宝真能挑战银联？

　　根据支付宝向南都提供的官方数据，双十二当天，全国线下的近100个品牌、约2万家门店将参与活动，在12月12日当天使用支付宝钱包付款即可打5折，范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所。不过，这个优惠活动，只是执行了一天。

　　据悉，今年3月份央行暂停二维码、条码支付后，支付宝和微信的线下推广活动一度偃旗息鼓。此次双12系是支付宝启动的最大型线下推广活动。在业内看来，这显示了支付宝重新布局线下市场的决心。

　　市场分析认为，支付宝第一次大规模将线下实体商业纳入其中，最主要的目的是营造一种支付声势，培养更多用户线下移动支付的习惯，对大众消费者来说，折扣和优惠是最立竿见影的方式，事实上算是一种烧钱抢市场的行为。而此举被看做是对银联的线下PO S以及近场支付N FC产生较大的冲击。

　　对此，易观国际第三方支付行业研究员李烨在接受南都记者采访时表示，此举确实将对传统的P O S和以银联为主导的N FC支付造成较大的冲击。据悉，银联主导的N FC包含在银联目前的“闪付”业务中，但相对于移动端的N FC支付，目前银联主要推动IC卡的闪付功能。根据银联此前向南都记者提供的数据显示，金融IC卡发行累计超过10亿张，基本都具备“闪付”功能，而全国“闪付”受理终端超过360万台。“实际上，改造完成后，可以使用IC卡闪付终端，同时也可以使用N FC支付。”有业内人士向南都记者表示。

　　政策未完全解禁的隐患

　　李烨认为，一旦支付宝和微信开始启动线下业务，对于银联将产生较大的冲击。事实上，支付宝在此前已经启动过线下业务，2012年3月阿里巴巴集团投入5亿元升级中国电商C O D (货到付款)体系。该体系是通过引入整合刷卡与货单信息管理功能的支付宝POS终端设备，实现电商CO D资金与物流信息的实时匹配。但在上一轮的线下收单业务中，支付宝最终以退出收场。

　　李烨指出，导致支付宝最终退出线下PO S业务的主要原因在于线下P0S业务对于硬件设备的改造程序和成本较高，同时要求大量的人力投入。但此次通过移动端的扫码支付却有别于线下PO S业务，其改造成本较低，同时可以整合商圈、零售业务，对商户进行二次的客户关系管理，更具有平台概念。相较于此，N FC的推广，尽管银联具有政策方面的优势，但产业链较长，受理环境的改造更加复杂，势必将受到支付宝线下扫码支付较大的冲击。不过，李烨认为，未来在移动终端的支付上，并非一家独大。“相较于零售支付，公共事业，如公交车等，N FC支付更加稳定和便捷。”李烨认为，双方的竞争将从各自的领域扩展开。

　　而市场亦有声音指出，当前央行对于扫码支付大面积推广最大的隐患仍在于政策，3月份央行暂停扫码支付后至今一直未正式解禁。不过，也有业内人士对南都记者表示，事实上，目前有关二维码、扫码支付并没有完全暂停，监管部门只是要求新合作商户必须进行备案。而靠近支付宝的相关人士对南都记者表示，支付宝此次线下推广活动，不涉及新签约合作，均为原有合作商户。

　　采写：南都记者 陈颖 实习生 吴梦姗

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　　财付通双入口战略 QQ钱包主打三四线市场

　　除了一二线城市的线下移动支付争夺外，三四线支付也已经开始。近日，另一大支付寡头，财付通启动Q Q钱包“农村包围城市”战略。Q Q钱包产品的负责人郑浩剑接受南都记者采访表示，与微信支付客户主要集中在一二线城市不同，QQ钱包主要瞄准在三四线城市挖掘更多的用户。

　　今年3月，Q Q钱包正式上线，但一直推广力度并不大。据介绍，Q Q钱包和微信支付均以财付通快捷支付为底层，郑浩剑称在设计上，确实考虑过单独开发一个财付通A PP，但考虑到大部分用户手机装了支付宝钱包就不会再装多一个类似的软件，但大部分装了支付宝钱包的用户手机里面都会有Q Q和微信两个支付端口。

　　在谈到微信支付与Q Q钱包的差别时，郑浩剑表示，微信支付覆盖用户群体偏高端，而在三四线城市，更多的则是QQ用户，这对于未开通微信支付的用户，QQ钱包则进行了很好的补充，并且庞大的用户群将激发巨大的移动支付需求。在他看来，QQ钱包的机会来自三方面，首先是为QQ上虚拟产品的购买提供了更方便的通道。比如，用户可以直接通过Q Q钱包购买Q币、QQ会员等产品及服务，无需跳转到其他网页和在线平台。其次是线上产品如话费充值，QQ彩票以及在依托QQ平台的第三方平台京东、美丽说等商家消费时，可以直接完成付款。最后是线下商家，也就是O2O部分。