本报记者 张汉澍 上海报道
如同姜文此前所有的电影一样，新片《一步之遥》一上映便引爆了同期电影的热点话题，各路批评、质疑声纷至沓来。
就在《一步之遥》首映礼当天，到场嘉宾地产业大佬任志强吐槽称：“天真冷，又等了许久，脑子冻坏了，演的很有趣，但真的没看懂。”任志强的这句“没看懂”后来成为外界对于《一步之遥》的普遍评价。
在公映首日后，《一步之遥》在豆瓣上的得分仅为6.2，创姜文导演电影新低；微博网友则打了7.7分。微博抓取的数据显示，上映当天，有4300名网友给予了《一步之遥》正面的评价，但也有近1000人给了差评，与《让子弹飞》一边倒的喝彩声相比，《一步之遥》在观影口碑上呈现了出大量的争议和质疑。
但即便如此，议声中的《一步之遥》还是在上映首周（四天内）狂揽3.4亿元票房成绩，轻松拿下当周冠军宝座，几乎是目前第二名—光线传媒（300251.SZ）出品的《匆匆那年》的三倍。
在电影市场中，口碑与票房巨大背离的现象并不多见，在首周出师告捷后，充满争议的《一步之遥》会走多远？市场或将很快给出答案。
首周3.4亿票房如何炼成？
葛优曾在此前接受媒体采访时说，《一步之遥》拍的时候没有剧本，有的是剧纸，很多台词都是在拍戏中改了又改。姜文自称这是为了让演员有更大的想象空间，把电影拍得更好看。但从现在的结果来看，结局却未如其愿。
艺恩传播新媒体观察员王子榛告诉21世纪经济报道记者：“一部电影首周的票房往往是由这部电影的营销所决定的，宣传做得好的影片往往可以拿到极大的影院排片量，而排片量则将直接决定首周的票房成绩。”
显然，在早期营销上，姜文花了大量心思。无论是飞机杂志、户外广告还是互联网上，《一步之遥》的广告宣传随处可见。在12月1日艺恩咨询公布的一份关于2014年贺岁档影片认知调查中，《一步之遥》在未上映贺岁剧中的“认知指数”与“购票期望指数”均位列第一，远高于同期其他电影。
紧随而来的则是院线对于《一步之遥》的热捧和期待。根据“微排片”的数据统计，包括北京、上海、深圳在内的十大票仓城市首周排片率全部超过60%，这其中，天津、成都、西安等部分城市排片超过70%。
70%是一个什么概念？姜文上部力作《让子弹飞》的首周排片率为50%出头，以19.7亿创下中国票房历史纪录的《变形金刚4》首周排片率也才只有54.2%。更有甚者如北京万达影城CBD店，在12月19日共放映45场电影，其中只有6场是《匆匆那年》，剩下的39场全部是《一步之遥》。
这样的院线排片量着实恐怖，《一步之遥》在首周取得3.4亿元的票房成绩便也不足为奇。
而另一个支撑首周票房的重要因素，则是《一步之遥》此前的票房预售。在“双 11”预热的 10 天时间里，《一步之遥》共预售超过了23万张电影票。随后，包括格瓦拉、爱奇艺、微信在内的电商网站纷纷和姜文合作，零点场、IMAX 场、IMAX 零点场、首周末黄金场，各种形式纷至沓来。据统计，最终《一步之遥》的首周预售票房就接近2亿元。
但王子榛认为，影片口碑会在第二周起影响到后续票房的走势，随着豆瓣、时光网这些主流电影社区的影评逐渐发酵，尚未观影的观众会降低观影热情。
“这也是为什么许多电影公司积极的去做口碑营销的重要原因。”王子榛说。但显然，《一步之遥》在这方面大势已去，即便冒出零星好评，也很快被淹没在更多的质疑声中。
姜文的滑铁卢？
4年前的一部《让子弹飞》不但刷新了当年国产片票房的多项纪录，还让姜文揽获包括亚洲电影大奖在内的20多个奖项。姜文自此脱离新锐导演的阵营走向神坛，而《一步之遥》的口碑倒戈又让这个北方汉子坠入凡间。
面对争议，姜文曾回应说：“《一步之遥》和《让子弹飞》这两部片子感觉是自己在玩电影，不是说拍一部大家都喜欢的电影。《让子弹飞》更贴近大众，各方面比较讨喜，但《一步之遥》可能不是。”
就制片而言，姜文几乎是苛求般的任性。据制作方透露，为还原当时上海的风貌，剧组在北京搭建了超52000平方的外景，从建筑风格到每一件道具都充满了“魔都”当年的风味。光为演员准备的服装就有27000套。
为让《一步之遥》达到最佳3D效果，姜文这次还专门请到了3位奥斯卡最佳导演亲临拍摄现场，其中包括阿方索卡隆，采用的技术也是国际领先的技术，还有1台世界首度投入使用的Arri Alexa XT M 3D摄影机。
据公开资料显示，《一步之遥》的制作成本高达3亿元，按照国内片方的分账比例，该片起码需要9亿元以上的票房才能保证回本。而在此前有院线曾乐观的表示，《一步之遥》10亿票房保底，有望冲刺20亿票房纪录。而如今在一些悲观人士看来《一步之遥》能否成功回收成本都是个未知数。王子榛认为：“如果按照20亿的期待值，那么《一步之遥》首周的票房起码必须达到5~7亿元，因为国产片的放映周期一般就是4周时间左右，首周的票房将决定最终高度。”
如果对标《变形金刚4》首日1.9亿元的票房，《一步之遥》首日才9000多万的票房无疑寒碜了许多。而根据电影专资办的数据，《一步之遥》的零点票房甚至未能过千万，仅有680万，这与片方最初所称的1785万相去甚远。
王子榛说：“对于电影市场而言，贺岁档是不能缺少大片的，从目前来看，唯一够得上大片称谓的只有《一步之遥》和《智取威虎山》两部，随着后者的上映将会再给《一步之遥》带来非常大的挤压影响。”
或许是看到姜文新片差评如潮，徐克决定将《智取威虎山》比原计划提前7小时上映。而从目前的阵势来看，《智取威虎山》首映后口碑极佳。12月23日，全国各大院线排片统计显示，《一步之遥》排片率下滑至39%，《智取威虎山》首日排片率19%。当天在新浪微博的电影热议榜上，《一步之遥》仍以48万的热议度雄踞榜首，《智取威虎山》则以9万排在第八位。
事实上，《太阳照常升起》、《鬼子来了》已足见姜文的艺术功底，《让子弹飞》则将艺术和商业完美融合。或许这次对于姜文而言，想要如《让子弹飞》一样“站着把钱挣了”，希望渺茫。
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