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哈文回来了。
这个曾经指导2012、2013年央视春晚的女导演重返舞台——今晚，她第三度执棒央视春晚将正式与观众见面。
和历届春晚总导演一样，春晚曾给她带来巨大的名声，也成为她最烫手的山芋：2012年，哈文首次执导春晚时以“改革”为名，曾赢得掌声，也招致诸多争议。
这又将是一台怎样的春晚？在过去，期望难免失望——2014年，冯小刚执导的“冯氏”春晚曾吊起观众胃口，最终却并不尽如人意。而如今，在互联网和地方春晚的节节进逼下，哈文这张“旧船票”，能否登上中国观众们的“客船”？
低调的回归
2014年的10月30日上午10点11分，@央视综艺 发布了这样一条微博：哈文将三度执棒，担任2015年羊年春晚总导演。
一小时后，这位女导演的丈夫、前央视主持人李咏在微博上晒出三张梅花图片，为妻子加油打气。女导演也随即“夫唱妇随”：“有一颗隽永的心，不羁不羁滴。”以此宣告归来。
在此之后，重回春晚总导演职位的哈文，改变了几年前在媒体面前的开放态度：她开始变得格外低调，一度取消新闻发布会，直到沉默了好一段时间后，才开始接受几家官方媒体的采访。
在春节晚会开始前，除了在微博上每日“道早晚安”和“晒幸福”外，人们几乎感受不到哈文的存在。一位曾多次采访哈文的记者看来，这与她以往的形象大相径庭——因为哈文本是一位典型的“文艺权力者”。
过去执掌春晚，哈文留给同事们的印象是：风格果敢决断、雷厉风行，在遇到问题时能迅速找到症结，直接冷静，绝不拖泥带水，性格开朗、亲善媒体……她的同事曾这样评价：“哈文从来都是一个能力很强的项目带头人。”
在一位知情人士表示，哈文此次的低调背后，可能隐藏着某种无奈。
两年前，哈文曾座客央视《面对面》栏目。主持人问哈文：“今后你还想当春晚总导演吗？”
哈文表情古怪地反问：“你要我说真话还是假话？”
主持人逼问：“真话！”
哈文爽朗地回答：“我不想再做了，因为我付出了很多，我想很好地生活，我是12年5月领的任务，10月前每周还能休息一天。10月后几乎就没有星期休息了，忙半年啦！实在太辛苦了！”
春晚导演，似乎一直是个“费力不讨好”的职位。2014年，冯小刚担任央视春晚总导演时，曾一度激起全国观众们“重兴春晚”的期待，然而，那台晚会最终的呈现效果，却似乎并不尽如人意。
在过去一年的失败中，2015年的央视春晚则显得更为“难办”。此前诸多媒体的预测中，总导演的人选换来换去——坊间一度导演吕逸涛或汤浩，将指导执导羊年晚会。
然而央视做出的却是一个更为“稳妥”的选择——人们最终等来了哈文的回归。
当然这位女导演也是做了功课的。2015年的春晚将首次设立两个舞台，舞台间会形成“互相打擂”的局面；现场还将第一次采用“掌声记录仪”来记录“笑点”和“笑果”；在营销推广方面，央视春晚将首次引进新媒体互动……
以“改革”为名
与往届春晚总导演张临春、金越、朗昆等“德艺双馨的艺术家”形象有别，哈文个子高挑、蓬松卷发、是个穿着细长高跟、涂着红色唇彩的的美女制片人。
2012年，她以一种更“接地气儿”的方式，走入公众视野，成为互联网时代央视春晚第一位女性总导演。哈文也没有辜负公众的期待，甫一上任便抛出“改革”口号：不仅要“开门办春晚”，甚至要“拆门办春晚”。
“不差钱儿”是哈文给观众留下的第一印象：2012年春晚，央视斥资1.5亿，将一号演播厅装上LED显示屏，舞台奢华度陡升。2013年，舞美方面的投入继续加大：演播厅内，部分椅子被拆掉，舞台直接延伸到观众席中。再加上全息投影和席琳•迪翁演唱时的水幕，舞台造价高达3亿。
在营销推广上，这位《非常6+1》和《咏乐汇》的节目制片人充分发挥了自己的长项，首次设置了“春晚宣传组”，每周向外界发布春晚的“内幕消息”。这种适度曝光的传播方式让观众颇为期待。
另一方面，哈文还砍掉了大量广告——2012年春晚四个小时的直播过程中，所有的软硬广告都没有，包括零点报时的广告植入。“仅冠名与报时两个广告标位，央视春晚就少赚一亿以上。”哈文说。
此外，哈文持导的两届春晚，变化最大的还是台上的明星——为引入更多新星加入，增加关注度，央视春晚2012、2013连续两年通过《直通春晚》为各卫视推出的选秀歌手提供登上春晚舞台的机会。以2012年春晚为例，新人参演的比例达到40%—50%，成为近年来最高的一次。
在做“加法”的同时，哈文手下最大的“减法”，却落在了春晚“小品王”赵本山身上。
自从1990年在央视春晚表演小品《相亲》而名声大嗓，赵本山参加了22届春晚中的21届。这让他获得了与众不同的“江湖地位”。据媒体报道，每年央视春晚总导演人选一确定，就会前往铁岭拜访赵本山。
当时的媒体报道，在春晚后台，赵本山会被安排一间距离演播大厅最近的休息室，并由本山传媒工作人员看守。而即便大牌如王菲，也只能与其他人分享一个房间休息。同时，在每年的审查中，赵本山也有多次免检的特权。
这一切，在哈文时代发生了改变。她并没有同前辈一样赶赴东北拜见本山，节目审查上也是一视同仁——两次彩排后，导演组以笑料不足为原因提出让赵本山对剧本进行调整。
最终，2012年央视春晚前不久，赵本山和央视春晚剧组共同宣布：其因身体疲惫、状态不佳惜别春晚。此后三年，赵本山再也没有登上过央视春晚的舞台。
然而， 2012年春晚播出后，虽然很多网友称赞其为一台“小清新”春晚，但与此同时，哈文和春晚仍然逃不脱批评和讽刺——春晚结束后，网络上“换汤不换药”、“明星唱功差”等评论此起彼伏，还有人爆出台下观众睡觉的画面。
春晚结束后的凌晨四点，熬了一通宵的哈文很受伤。那时候，她曾说：“这个时代已经不同了”“我不想再做了，因为我付出了很多”。
“理解万岁”
曾经“不想再做了”的哈文，如今第三次接棒央视春晚。三年光阴，时过境迁。尽管导演班底还是哈文本人的团队，但在政治大环境的影响下，哈式春晚也从“不差钱儿”变成了“就差钱儿”。
2014年，冯小刚导演的春晚已经有了节俭的端倪——马年春晚不仅缩减了舞台表演区的面积和LED大屏幕的尺寸，还大幅减少了演职人员的数量，花费大大减少。
确定由哈文执导之前，央视便已传出口风：“应该是历年最节俭的一次。”央视台长胡占凡也曾如此告诉媒体： “勤俭节约，不砸钱，控制舞美和舞台规模，利用现有的舞台装置和服装。严格预算和成本，运用好虚拟技术，尝试多样化的艺术组合，同时严格控制人海战术，使整台晚会创新而不奢华，新颖而不炫目，力求内涵的丰富。”
这位台长还强调，央视羊年春晚特别设立监督领导小组，对羊年春晚人财物进行全程监督，杜绝不正之风。央视春晚的这番变化，并不难理解——也正是这一年，一场“反腐风暴”让央视多位管理人员遭到调查。
前央视春晚总导演金越曾说，央视春晚天然带有政治属性。
所以，决定春晚的命运的，往往也并非导演个人的意愿——据《中国周刊》报道，哈文首次被指定为春晚总导演时，央视的台长还是焦利。当时焦利提出的要求是“有创新”；可2012年除夕还没到，央视台长就换成了胡占凡，新台长的指令是“不出事”。
当然这种“天然”的“政治属性”，有时候也表现在硬币的另一面。《中国周刊》就曾报道，2001年央视春晚总导演王冼平曾收到43张小条子，“都是各路领导推荐来的歌手，关系一个比一个硬”。
在大环境的影响下，2015年，媒体开始纷纷用《节俭、节俭、再节俭》、《史上最节俭春晚》这类标题来形容这一届春晚。对此，哈文表示：“或许我们的舞台呈现不再那么豪华亮丽，但我们相信内容为王、创意致胜。”
与过往两次执导春晚的另一个不同是：哈文第一次明确表现出了她的政治敏感。她抛出了“三不用”的概念：低俗媚俗的节目不用、格调不高的节目不用、用污点和道德瑕疵的演员不用。“这是底线。”她解释说。
从微博上的字里行间，人们或许能够读出哈文作为春晚总导演的“难”处。
就在春晚开播前几天，节目单依然在不断变化。2月15日，被称为“四大小鲜肉”的宁泽涛、鹿晗、陈伟霆、吴亦凡退出春晚，哈文转发宁泽涛的微博，调侃说“要不元宵晚会来呗”。
2月16日，著名歌星李玉刚在微博上表达了对歌舞《“四美图”之国色天香》被取消的遗憾。几个小时后，哈文便回复说：“这个节目上元宵（晚会）了。”句尾还发了一个“哭”的表情。
也正是那一天，央视春晚迎来了最后一次彩排。语言类节目导演汤浩在微博上写道：今天听到的最好听的一句话：不用改了。
那时候，哈文也转发了一条微博，内容是：“哎，春晚真难啊”。当时，这位2015年春晚总导演给出的回复是：“理解万岁。”
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