2014年11月18日，搜狐新闻客户端5.0版发布；两个月后，手机搜狐网3.0版发布。
在手机搜狐网3.0版发布会上，执行总编辑吴晨光做了《手机搜狐网的"水"有多深》的主题发言。这源于搜狐公司董事局主席、CEO张朝阳的一条微博—技术团队是制造容器的，而内容团队是灌水的。
在当今的传播环境下，得移动者可得天下。那么，APP与H5页面谁更胜一筹？搜狐新闻在移动互联网有哪些经典之作？
以下专栏，节选自《搜狐新闻采编规范》第3章"五大哨所 和而不同"、第7章"新媒体时代的直播"、第10章"最终页有大秘密"、第12章"H5页面制作"。
秘笈之一：客户端PUSH规则
相比较于PC端等传统新闻端口来说，客户端的Push是一大特色，通过及时的推送，将重要新闻提醒读者阅读，从而产生较大影响。
（1）Push的原则 Push的重要性决定，要做到"三如"，即"出手如电、惜墨如金、下笔如神"。出手如电，是指反应速度快；惜墨如金，指在50字内传达更多信息；下笔如神，指文笔顺畅、吸引人。
（2）Push的时间 重大新闻发生后尽快推送。除此之外，在早中晚高峰，各需要Push一条重要新闻。早高峰Push一般在7-8时，以重大"硬新闻"为主。午高峰一般在中午12-13时之间，一般以重要+可读性为选择标准。晚高峰一般选择20-22时，以"可读性"为选择标准，一些媒体客户端甚至推出"夜读"模式的晚高峰Push，更突出Push的可读性。一般情况下，每日Push不宜超过6条。
例
早高峰Push：香港"占中"持续70余天,警方于今日全面清障,有激进示威者不断设立新路障,警方或出动7000警力,称会果断执法>
午高峰Push：
呼格吉勒图被错杀18年,内蒙高院应支付104万国家赔偿;官方启动追责,搜狐快评:制造冤案的执法者须付出代价>
晚高峰Push：
郑州美女主播孕后查出患癌,为保胎儿健康而放弃化疗;顺利产子却不敌病魔,宝宝百日之际,终因癌细胞扩散去世>
（3）Push的种类
重大新闻+独家报道：独家报道主要是重大事件中，搜狐的独家策划、评论、专访、图述等原创内容。此类Push一般是重点推送。
例 国民党九合一选举溃败,马英九再辞党魁;经济承诺难兑现,面对扁案难"硬气";搜狐独家:书生政客马英九>
专业领域：财经、金融、历史等重要事件，如股市涨跌、金融新政等。
例 沪深两市短暂冲高后"跳水沪指创49个月新高后翻绿;牛市初期必定震荡,搜狐邀专家解读3000点后热点趋向>
地域：对于全国可能是小事，但对于当地来说就是大事，比如深圳暴雨等，此类Push一般以地域推送为主。
例：[本地]据多位网友在微博曝料称,北京地铁7号线广渠门站工地起火,现场浓烟滚滚(图),目前伤亡不详>
（4）Push的选择
Push一般选择重大新闻，包括以下几类。
突发安全事故：比如马航MH370失联事件、吉林禽业大火致121人死亡、7·23动车事故等。
重大自然灾害：比如汶川地震、北京7·21大雨、舟曲泥石流等。
重要刑事案件：比如昆明3·1暴恐事件、广州火车站砍人事件。
重大时政事件：薄熙来案公审、刘志军案公审、李春城被双规。
重大财经事件：光大乌龙指、油价涨跌等。
重要历史节点：胡耀邦逝世25周年等。
重大外交军事事件：东海识别区设立、中国渔民南海被扣等。
重大群体性事件：杭州中泰垃圾焚烧厂人员聚集、什邡钼铜矿人员聚集等。
重要的娱乐体育事件：恒大夺得亚冠、文章出轨门等。
秘笈之二 全媒体直播的启动与组成
A.全媒体直播的启动—
经过多次直播锻炼磨合，目前搜狐新闻中心启动直播流程已经成熟和规范化，按照生产端和分发端划分，直播启动可分为生产和分发两个流程。
生产端：
1. 直播统筹撰写直播推广信息、确定直播间标题、建立直播临时协调群，分配人员角色。
2. 主持人开启直播间，反馈直播间ID，并迅速进行信息录入与更新。
3. 前线记者进行实地或电话采访，完成独家新闻点采写，并视情况获取独家视频，在新闻直播间中发布。
4. 直播统筹沟通前方与后方，视直播进展指挥完成独家热点策划，并调控信息发布速度。
5. 直播进入尾声时，直播统筹发布结束语，主持人关闭直播间。
分发端：
1.各端口值班编辑和采访部轮值记者监控新闻线索，并按照突发事件启动原则按级别进行汇报，判断是否启动直播。
2.确定启动直播后，直播统筹第一时间向各端口反馈直播间ID，并提供推广信息。
3.各端口值班编辑以直播间为主体，配合各类相关稿件，进行重点推广，并随着直播进程，修改推广标题。
4.直播结束时，直播统筹反馈结束信息，各端口撤下直播推荐位，或视情况进行回顾推广。
B.全媒体直播的重要组成
1.动态消息。最新动态信息永远是受众最迫切希望获知的内容，是直播的主体。
例1 昆明火车站暴恐事件发生后，搜狐新闻迅速连线火车站在场旅客及附近商户，向公众传递暴徒行进路线及行凶细节，披露事件真相。
例2 云南鲁甸地震发生后，前线记者第一时间挺进震中，传递地震灾情最新信息，72小时不间断直播救援细节。
2.策划增量。随着动态信息的播报，受众希望获知对事件的解读和分析，此时"深度"和"角度"成为直播核心关键词。
例1 马航MH370失联直播中，策划编辑对大量航空专家进行连线采访，通过专家解读，普及航空知识，解答公众疑惑。如在失联初期，公众对飞机如何与地面保持联络、军用雷达如何对民航进行追踪、飞机高空遇险应急处置流程等问题很感兴趣，我们便在直播过程中通过专家解读独家策划等方式满足受众需求。
例2 苏格兰公投直播。搜狐新闻邀请旅苏人士及英国嘉宾进行解读访谈，从多角度解析国际事件，当时到场嘉宾有反对英苏分裂的英格兰人，有支持苏格兰独立的访苏学者，形成两方观点对立，有助于观众全面了解。同时在万里之外，我们的特邀记者采访大量英国普通民众，将民众真实的想法第一时间传递至直播间。不同的身份与国籍，不同的观点和立场，也形成了对苏格兰公投事件多角度的观察。
3.价值观。每一场直播都有灵魂，直播的灵魂是价值观。直播是一次大型的报道，除了信息、增量，更要让价值观伴随这次大型报道传播出去。
例1 南非伟人曼德拉去世后，搜狐新闻万里跨洋直播，成为全球直击曼德拉葬礼距离最近的媒体。在直播的结尾，我们撰写了如下结束语，推广搜狐的价值观：
"我们以搜狐的方式向伟人致敬。因为他向全世界传递的价值观就是搜狐的价值观：平等、自由、博爱。在这样一个具有历史意义的时间节点，我们非常荣幸与你同在！"
"让我们再次咏唱他最喜欢的《不可征服》中的诗句：‘无论命运之门多么狭窄，也无论承受怎样的惩罚，我，是我命运的主宰；我，是我灵魂的统帅。’"
秘笈之三：手机搜狐网"延伸版块"编辑规范
一、"延伸"定位
释义 "延伸"，确切说法应为"重磅"，系手机搜狐网最终页上的新闻推荐位，共计6条。这6条会出现在每条新闻的下部，位置非常重要，目前被称为搜狐新闻的第六大端口。延伸新闻遴选上除了遵循第一章"卖点、价值、信息增量、价值观"四方面的基本判断标准外，更应具备以下特点：
（一）坚持新闻属性
此处主要指狭义的新闻范畴，与财经、军事、娱乐等相对应，可参照闻首对新闻的分类：时局、民生、谈资、天下。延伸"主打时政类新闻，经过一段时间运行的验证，网友对此最为关注，流量亦最高；而且财经、军事、娱乐等亦有"延伸"板块。新闻"延伸"做"领域"内的新闻能更加专业化，特殊情况如"阿里上市"、"世界杯"等专业领域的大事件时，"延伸"不能缺位，必须保证至少一条的位置体现。
（二）以"延伸"之名推送搜狐独家新闻
"延伸"要成为展示独家新闻、独家品牌的第一窗口。但凡打开搜狐新闻的最终页，就要让网友看到搜狐独家的创造力。目前已经确立了独家原创"延伸"首发原则，如点击今日、数字之道、新闻当事人等，每个工作日晚间11点前推荐到位，标题必须带有"独家"字眼。如此亦可以培养用户的阅读习惯，让网友每天都想来看看搜狐今天在哪方面发力了。
（三）"延伸"要与手机搜狐网首页26条保持差异
1.抢速度。比五大"哨所"抢先发现好稿。如《王岐山隐身一个月 已敲定敏感大案?》一文，"延伸"比"哨所"早上4小时。
2.拼角度。标题、角度、选材应注意和手机搜狐网首页新闻的差异化，要明白最终页推荐的新闻是提供信息增量，若和首页标题等完全重合，同样的内容网友怎会关注？
（四）有空间
因"延伸"的天然优势—在最终页的中下部，所以有相对较大的发挥空间。
新闻直播，此处可放。
时政类新闻的空间可再迈一步，可以更活跃一些。此处的前提是不破底线；不犯事实性错误。
拓展新闻来源，保证劲爆有看点，如微信公众号：察时局、听海、政见、观海内参、团结湖参考、焦点人物、南早中文、青年特稿等等，将其作为"延伸"的有益补充。
（五）价值观
1.最终页在新闻选择、顺序排列、标题制作等诸多方面必须注意，同时要符合新闻伦理和相关法律法规。案例：部分媒体对黄海波嫖娼事件中的卖淫女大肆曝光，"网络游街"。
2.在敏感事件的发声，展现出搜狐新闻作为有影响力的媒体—"铁肩担道义"的使命感。
二、 版面规则
（一）丰富性
"延伸"的6条新闻，要注意包含各种题材，不要全是社会新闻的大杂烩。长期以来，"延伸"已经形成前两条时政新闻+独家+朝鲜新闻+其他的风格。独家必须注明"独家"字眼。在晚高峰时期增加"旧闻新读"，选择1条有看点的历史类稿件，可调和读者的口味。
（二）正面负面平衡
此点需要注意，恶性社会事件类的报道不能超过3条，不要一味追求流量和抓人眼球，导致整个版面戾气偏重。
（三）控制奇闻类数量
经过一段时间的观察，移动端网友对奇闻类关注度颇高，如《女孩葬礼上"复活" 随后再次死去(图)》、《女浮尸被打捞时突然复活 竟睁大双眼》，但是此类新闻不宜过多，版面仅有一条即可，满足读者的好奇心，这不是"延伸"主要的发力方向。
（四）严格控制涉性类新闻的数量
不能超过一条，此点须特别注意。同时，也要注意选择严肃的涉性新闻，天然的话题性加严肃的报道角度，可以获得流量、价值双丰收。如：《揭秘性治疗师:帮八旬老人实现"性福"》。错误案例：《苗条女子裸躺广场衣衫遍地》，这种处理为了抓人眼球想尽办法突出"裸"，只是单纯的现场描述，在一定程度上也算是围观的看客和偷窥者，并且在传播这种恶。经过修改后变为《女子裸躺广场 多人围观拒施援手》，将路人的冷漠凸显无遗，体现了编辑的一种关怀。
三、 重大突发新闻处理
（一）重磅模式
针对时政类1级和特级报道，"延伸"6条新闻全部围绕突发展开。如"徐才厚落马"和"周永康被调查"。
（二）差异化报道
如何在大报道中脱颖而出一炮打响，是"延伸"留住用户的秘密武器。上述两次大案的发力便是很好证明。
1.选择不同的新闻点，抓出核心看点。随着客户端等各类移动新闻端普及，各类快讯网友第一时间便会得知，这个时候"延伸"要做的是继续往深处猛烈挖掘，而非停留在单纯的消息层面。
2.最有看点的新闻放在最高的位置，不必再将"通稿"重复展示。
头条一定要有力度！如：步步惊心!硬汉王岐山三步扳倒周永康
3.炼概念，如周永康被调查中的"改革开放后首个正国级"，"终于等到你"亦反映一种期待。
4.善于用标签串联，这样代入感、节奏感都比较强，以清晰的逻辑给读者良好的用户体验。
5.尺度。如周案之前王岐山神秘消失，"延伸"做出"王岐山隐身一个月 已敲定敏感大案?"的标题，开启了时政类重磅揭秘的高潮，徐案后薄熙来和徐才厚特殊关系的披露亦是如此。
秘笈之四：H5页面设计
（一）我们为什么选H5
先来了解一下（HTML5）的特点：
1.HTML5技术标准已经确定，不同浏览器下有不错的兼容性，而且跨终端，多平台。
2.CSS3 能够实现多种 2D/3D 动画效果，性能比javascript动画好。
3.可以使用 Canvas、SVG 元素绘制图形，而且图形可进行触发交互。
4.HTML5 有丰富的API接口，能获取"3D陀螺仪、重力感应"等设备状态，丰富交互方式。
5.内置视频、音频的多媒体元素。方便集成多种媒体文件格式。
（二）H5产品常规协作流程
确定选题 确定内容脚本和流程原型 丰富内容与设计 设计形式与内容审核 前后端制作与兼容测试 平台推广。
（三）产品开发协作模式
交互式动画类型的H5制作周期和成本比较高，需要提前规划。除了创意、文案、设计这些以外，开发周期也相对较长，优质的H5产品大约需要一周到三周，甚至更长时间。
因此H5产品的立项评估要慎重。因为复杂交互做出来的效果，在普通用户看来只有完美和垃圾两种区别，所以慎重立项和生产，从选题、文案到设计、技术执行都要尽善尽美。
（四）此外应当注意
1.兼容测试要考虑多设备多平台，要保证80%以上的用户不报错和不出现影响正常阅读理解的问题。
2.充分考虑用户需求，要重视产品的分享和互动功能，满足阅读外的用户参与感。
（五）制作规范
1.使用符合W3C行业标准的制作方法，选择通用性好的JS、CSS3或HTML5技术来实现前端呈现。
2.在手搜WCMS建立实体时，要考虑三版（触版、彩版、普版有内容可见）
3.考虑三端数据的整合，减少人力资源浪费。评论数据等要注意互通。多使用二维码引导用户到移动端。
4.首页或封面有频道logo和制作团队标识，封底或尾部需出现具体参与人员名单。
操作实例1
中东罪恶之花—ISIS揭秘（扫描二维码在手机浏览）
从ISIS几个月来的制造新闻话题热度、频繁来看，我们认为这个选题有很多适合视觉表现和多角度分析的地方，很适合做科普解读。从满足制作图表角度做了大量的资料整理分析和设计工作，也更加验证了实现H5产品的可行性。
操作实例2
周永康腐败集团关系树（扫描二维码在手机浏览）
国内周永康事件报道中，搜狐做出了最具形式创新和传播效果的可视化产品。通过一株错综复杂、叶繁枝茂的大树，把这个前所未有的腐败集团在手机上呈现出来。
操作实例3
中国"严打"风暴下的冤魂（扫描二维码在手机浏览）
三次严打都掀死刑高峰，新中国一共进行过四次"严打"。第四次和前三次又有质的区别。需要结合政策和国情分析，此报道最早有长图表版本，但为了更强调时间发展和因果关系，特别考虑了交互版。
附：《搜狐新闻采编规范》目录
序 激情燃烧的日记 5
第一章 遴选新闻的秘密 16
第二章 只做好标题，不搞标题党24
第三章 要闻区："五大哨所" 和而不同 47
特别推荐：新闻客户端编辑 64
第四章 策划：发现"黑天鹅" 80
第五章 互联网也能做原创 103第六章 不用CCTV，新媒体时代的直播 110
第七章 评论让你有态度 117
第八章 跟帖运营：如何与读者互动124
第九章 一个专题，打包奉送 132
第十章 最终页有大奥秘139
特别推荐：精编 145
第十一章 "图"个明白 168
第十二章 可视化产品如虎添翼 184
特别推荐：H5页面制作 190
第十三章 重大突发事件处理197
第十四章 新媒体出版质量标准 252
后记四篇 255
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