台媒：小S代言牙膏广告因内容不实被罚603万

　　参考消息网3月10日报道 台媒称，“只需一天，牙齿就真的白了”，这是艺人小S（徐熙娣）在大陆为佳洁士牙膏代言的广告词。上海市工商局认定广告不实，罚款人民币603万元。

　　据台湾“中央社”9日援引大陆媒体报道，这是目前大陆因虚假违法广告开出的最大金额罚单。

　　新华网称，上海市工商局调查，广告显现的牙齿美白效果，是制作时用电脑软体修改出来的，并非实际使用效果。

　　报道引用不具名业界人士说法，指牙膏主要是清洁，很难做到美白。

　　大陆2013年9月开始实施《功效型牙膏标准》，根据规定，必须出示验证报告才能宣传功效。

　　上海市工商局广告处处长缪钧说，在广告中使用美术软件的特效可以理解，但如果将技术用于广告标的，就违反广告标的必须维持真实的原则。

　　缪钧也表示，在这个遭罚的案例中，代言人小S不需要担负责任，但未来广告法修订后，明星代言造假若是明知故犯，也需要付出行政责任。