“刚柔并济大大范儿”走红网络

　　昨天，一则名为“跟着大大走之博鳌篇”的动漫短片在优酷、腾讯等视频网站首页推荐，被称为“复兴路上工作室又一力作”。

　　昨天，一则名为“跟着大大走之博鳌篇”的动漫短片在优酷、腾讯等视频网站首页推荐，被称为“复兴路上工作室又一力作”。

　南都讯 记者商西　博鳌亚洲论坛2015年年会明起将在海南博鳌召开，中国国家主席习近平将出席28日举行的开幕式并作主旨演讲。昨天，一个名为“跟着大大走之博鳌篇”的动漫短片现身网络，用轻松幽默的语言刻画习式外交style：“刚柔并济大大范儿”。

　　南都记者注意到，这是首个以习近平为主人公的动漫短片，出品方“复兴路上工作室”此前制作的两个短片均涉内政外交题材。有分析指出，十八大以来，严肃、刻板的领导人形象和政治传播方式正在改变，“复兴路上工作室”系列短片正是对外宣传的新尝试。

　　短片说了啥

　　习近平两年来出访一半是亚洲国家

　　据媒体报道，出席本届博鳌论坛的各国领导人规模将超历届，“亚洲新未来：迈向命运共同体”的主题更是吸引全球目光。此时发布短片，无疑为论坛热身。

　　尽管博鳌论坛有“亚洲版的达沃斯”之称，是中国分量最重的主场外交之一，但在国内，博鳌依然是一个冷僻的地名。该片试图为普通公众提供一个观察博鳌的专业视角。

　　这个时长2分48秒的短片语言幽默，画风活泼，通过回顾2013年博鳌的经典瞬间，刻画出“硬气、暖心、温情”的“习式博鳌style”。

　　“最近各路大侠开始聚焦博鳌了”，短片一开始就提出疑问：“这可是大大第3次去这个论坛了，为啥又去？”片中道出个中奥妙：博鳌论坛在习近平心中的分量非比寻常。

　　短片指出，2013年习近平履新国家主席不久就亮相博鳌，当年年底中央专门召开“史上首次”周边外交工作座谈会，两年来习近平出访的足迹一半是亚洲国家，由此可见，“亚洲在大大心中、在中国外交中的分量”。

　　除“和平犹如空气”等习式经典语录外，短片重点解读了习近平两年前在博鳌论坛说的一句并不打眼的话“中国将加快同周边地区的互联互通建设”，这正是当下最热的“一带一路”构想的核心，“亚洲基础设施投资银行”之缘起。

　　片中还有习近平与一众企业家座谈的画面，这是2013年博鳌论坛的首创，短片指出，对公平、法治的市场环境的重视，在党的十八届三中全会、四中全会改革中得到回响。

　　短片有啥新意

　　习近平穿西装与彭丽媛一起亮相

　　昨晚，短片发布短短10小时后，在优酷网上点击播放量已超过50万次。有网友留言评论“视频风格清新幽默，语言很接地气儿，说的都是咱百姓的话”。

　　两年来，有中国领导人卡通形象的动画多次在网上热传，比如《中国领导人是怎样炼成的》和有习近平打虎动画的“党的群众路线”系列短片。

　　与此前不同的是，“跟着大大走之博鳌篇”首次以习近平为主人公，第一次通过轻松幽默的动画解读习近平的外交风采，将“习式外交”总结为“刚柔并济大大范儿”。

　　短片通过3个关键词刻画习近平的“博鳌style”，用“不能为一己之私把一个地区乃至世界搞乱”表达硬气，用“小康不小康，关键看老乡”传递暖心，用“有一种爱叫习大大和彭麻麻”展现温情。

　　尽管片中习近平的卡通形象依然用照片作头像，只有身体卡通化，但这一次习近平穿的不再是深灰色夹克，而是白衬衫和黑西服，这与外事场合相吻合。

　　博鳌论坛期间，习近平与夫人彭丽媛将迎接各国重量级宾客，而在短片中，两人的动画形象也首次亮相。“第一夫人”彭丽媛一身灰色大衣，一条黑底白点围巾，端庄又不失时尚，与习近平一起挥手，欢迎来访的外宾。

　　短片谁出品

　　“复兴路上工作室”又一力作

　　该片落款是“复兴路上工作室”，由名为“复兴路上”的用户首发。

　　这个神秘的账号至今只发布过3个视频，前两个是《中国领导人是怎样炼成的》中英文版，2013年11月走红网络，不仅用幽默平实的语言讲述中国官员选拔和考核制度，还首次呈现中央政治局七常委的动漫形象，被认为是塑造中国领导人卡通形象的破冰之举。

　　有专家指出，中国领导人允许出现自己的卡通形象，是一种政治开明的表现。动漫形象能拉近领导人和民众的距离，使其更显轻松、自信。

　　其实这并非“复兴路上工作室”最早的作品。今年春节期间，该工作室出品的3分钟对外宣传片《中国共产党与你一起在路上》一度在网上热传。人民日报官方微信转发视频时透露，该片早在2013年习近平上任后就已完成，但当时并未特别推广。

　　短片记录下普通中国人的梦想，展现一个古老又朝气蓬勃、快速成长但发展不平衡、充满机遇又面临无数挑战的国家。该片因“接地气，平民化”“没有假大空”“没有冗长教条的叙事”“有勇气面对不足”广获好评，不少网友留言说被片中的真诚感动，还有人从中看到中国“让世界看到改变的决心”。

　　短片有啥深意

　　引领中国对外传播新变化

　　纵观“复兴路上工作室”出品的短片，均围绕内政外交等重大题材，有分析推测，其背后很可能有官方背景。

　　如果说《中国领导人是怎样炼成的》标志着严肃、刻板的领导人形象和政治传播方式逐渐改变，《中国共产党与你一起在路上》、《跟着大大走之博鳌篇》等短片则显示，这样的改变正发生在对外传播领域。

　　2013年，习近平在全国宣传思想工作会议上指出，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。可以看到，“复兴路上工作室”正在引领并践行这样的新路。

　　十八大后，新华社播发的人物特稿首次呈现中国领导人的爱好和家庭，“学习粉丝团”等账号频频发布领导人生活化的照片和足迹，“习近平亲民形象”漫画也在网上流传，再现“习大大”排队买包子，为七旬老人端饭，给患病大学生村官复信等场景。

　　有海外媒体评论说，今天再也不能将中共政府视为过时、教条、僵化的政府。

　　近日，中国外文局等联合发布的《中国国家形象全球调查报告2014》显示，中国国际形象认可度稳步提升，领导人形象成为亮点。