刘翔和他的朋友们：为何赞助商挺他到最后

刘翔和师父孙海平。

刘翔和队友史冬鹏。

刘翔和“御用记者”冬日那。CFP图

　　曾经创造过奇迹的刘翔，也曾经忍受过谩骂。刘翔除了是人们惯常印象中的“飞人”，其实也以弟子、朋友和商业伙伴的身份存在。刘翔之所以成为今日之刘翔，除了个人天分和努力外，跟他背后的男人和女人们也有莫大关系。刘翔和他们，互相扶持，互相成就。

　　和教练

　　最经典师徒档

　　“他有时候甚至都会把我和父亲搞混，会管我叫‘爸爸’，回家管他父亲叫‘师父"，说这话时，孙海平其实很欣慰。

　　昨日，刘翔宣布退役后，接受腾讯采访的孙海平说他带刘翔正好十六年又一个月，“前面十年如父如子，后面六年亦师亦友”。

　　谈起许多年来的感动瞬间，孙海平提到2002年他和刘翔“开始闯荡世界”。在一个国家比赛后到伦敦转机，因为飞机晚点，换票的时候只剩五分钟，“那时还是孩子的刘翔拿了四个包，我什么都没有拿，跑了大概几百米，满头大汗，一看等机门口有个柜台，跑到一看，晚点一小时。刘翔真的很会照顾人，这点做得很好”。

　　时间倒退到16年前的3月，只有16岁的刘翔是上海普陀区少年体校的一名跳高小将，已赢得过上海市青少年跳高冠军。当跨栏教练孙海平提出想让这名小将改练110米栏时，刘翔的父母很是犹豫。为了说服他们，孙海平几次三番苦口婆心，终于说动二人。可以说，如果没有孙海平的慧眼识珠，也就不会有后来的“亚洲飞人”。

　　刘翔成名后，很多人都以为孙海平是沾刘翔的光出名的。其实早在带出刘翔之前，孙海平便是国内男子110米栏首屈一指的专家教练。他的弟子包括有“亚洲栏王”之称的陈雁浩。而自从带了刘翔，孙海平便几乎把所有精力和心血都花在了刘翔身上。

　　最动人的是，刘翔出名前，师徒二人出去比赛常常只能共享一间双人房。喜欢抽烟的孙海平怕烟味会影响年幼的刘翔，所以每次烟瘾一犯，就偷偷躲到外面或厕所，生怕刘翔闻到。另外，孙海平知道自己睡觉会打呼噜，每晚都是等刘翔先睡着，他才敢安心入睡。

　　这些小事说来也许微不足道，但刘翔看在眼里，记在心上。2004年雅典奥运一战成名后，不管出现在什么场合，刘翔都不忘拉上恩师。最著名的一个故事就是，当时上海普陀区奖励了刘翔某全新小区一套三室两厅150平米的新房，可孙海平并不在受奖之列，一家三口仍住在一处旧式公房里，为此刘翔和楼盘开发商谈定，以自己免费代言广告为条件，为恩师换得一套四室两厅的新房，面积比自家的那套还大。

　　成名之后，刘翔的商业价值一路走高，巅峰期他每年广告收入上亿，可从没曝出过亏待师父或因利益分配产生矛盾的传言，这对于一个年轻的巨星来说是非常难得的事。

　　而孙海平也不仅只是个普通教练，他还承担起许多场外帮助刘翔减压的事情。例如面对记者采访，师父孙海平总会事无巨细、永远耐心和蔼地一一解答，就是为了让媒体不再非缠着刘翔不可；碰到一些不好拒绝的领奖、演讲、上课等邀请，孙师父能代为出席的，也都代刘翔去了，因为“我累点没关系，不要让刘翔累着”。

　　2008年北京奥运，刘翔临场伤退，孙海平老泪纵横、伤心不已，但还是坚持出席记者发布会，宁愿把自己摆在“枪口”上也要护爱徒周全。“他有时候甚至都会把我和父亲搞混，会管我叫‘爸爸’，回家管他父亲叫‘师父"，说这话时，孙海平其实很欣慰。

　　尽管自伦敦奥运后，孙海平和刘翔这对师徒便因刘翔的受伤以及训练理念等问题渐行渐远，但在昨天的退役告别信里，刘翔还是专门提到了师父孙海平，“感谢我的师父孙海平，是您把我培养成一名世界顶级的运动员，没有您的辛勤付出就没有我的今天，这些年您辛苦了。”

　　和对手

　　化敌为友是强项

　　2011年，“黑手事件”后，刘翔反在赛后采访时开玩笑般表示：“罗伯斯只是拍了我两下，他肯定也不是故意的，我不会怪他，都是运动员嘛，谁都不容易。”而罗伯斯，即便最后因为这个小动作被国际田联取消了金牌头衔，却也欣然接受了处罚，还多次公开向刘翔道歉，此后每每接受中国媒体采访时都不忘大赞刘翔“够哥们儿”。

　　在刘翔竞技巅峰期，他的对手除了中国粉丝比较熟悉的古巴名将罗伯斯外，也有早期的体坛名将阿兰·约翰逊、杜库雷、阿诺德等人，以及后来的奥立弗、理查德森等人。有趣的是，无论舆论如何炒作，刘翔的每个对手似乎都因为他成了“中国人民的老朋友”，也似乎都对这个小伙子喜爱有加，没有人真正对他有过一丝敌意。

　　刘翔和对手之间，最引人争议的事件发生在2011年韩国大邱世锦赛上。

　　当时古巴人罗伯斯在即将被刘翔超越的瞬间，有个伸手拉扯的小动作，这个动作在录像回放时可以看得清清楚楚，而这样关乎职业道德的“黑手事件”若是发生在别人身上，很难不勃然大怒。但刘翔并没有那么做，反倒是在赛后采访时开玩笑般表示：“罗伯斯只是拍了我两下，他肯定也不是故意的，我不会怪他，都是运动员嘛，谁都不容易。”

　　而罗伯斯，即便最后因为这个小动作被国际田联取消了金牌头衔，却也欣然接受了处罚，还多次公开向刘翔道歉。此后每每接受中国媒体采访时，罗伯斯都不忘大赞刘翔“够哥们儿”。

　　而这两年刘翔因伤无法参加任何比赛，他的那帮“老对手”和老朋友们便纷纷在各种场合对他表示过思念—2013年国际田联钻石赛上海站，理查德森便直言自己相信刘翔一定会回来，“他就是一个能创造奇迹的人”，美国人说。而另一位美国人奥立弗也私下不忘跟中国记者打听刘翔的康复情况，“只要他能复出，一定仍会是最有竞争力的几个人之一。”

　　有很多人也还记得这温情一幕。2012年8月7日，刘翔摔倒退赛，用单腿跳的方式到达终点并亲吻了栏架，他到达终点时，同场竞技的对手向他伸出手致意，还在工作人员帮助下一起搀扶他离场。

　　另一个经常被外界拿来和刘翔比较的是他的队友史冬鹏。这个同样拥有出色运动天赋的小伙子因为刘翔的存在，似乎总是只能以国内第二人的身份存在，这放在任何人身上都不会好受。

　　史冬鹏自己也曾有过不服气的念头，但刘翔和他相处时并不会表现出高人一头的优越感，而是非常和蔼地跟所有队友打成一片，吃饭、K歌、逛街都会拉上史冬鹏一起。

　　久而久之，两个本是“同行冤家”的年轻人成了最好的哥们儿。“这么多年我们从来没有红过脸吵过架，”外号“大史”的史冬鹏说，“他是一个非常好的朋友，良师益友”。

　　和媒体

　　成也萧何败也萧何

　　和姚明、李娜不同，刘翔一直没有专门的公关团队打理对外宣传事务，但刘翔早年处理得一直不错。像姚明、李娜那样“呛记者”的事情，在刘翔身上几乎没有发生过。不过舆论的力量曾让刘翔受益，也曾深深伤害过他。

　　刘翔和姚明、李娜是近十年中国体坛三大顶级巨星。相比起后两者，刘翔是最受媒体欢迎的，不仅因为他说话妙语成珠、幽默风趣，更因为早期的他对记者最友善、最平和。所以很多相熟或不熟的记者，在和刘翔打过交道之后，都很自然地喜欢上了这个小伙子，自然也就会为他写上几句好话。哪怕是刘翔因为退赛遭到网民铺天盖地的谩骂时，大部分记者其实还是选择了爱护他。

　　因为刘翔而最被广为人知的记者，莫过于中央电视台体育频道的田径专项记者冬日那。冬日那其实是跟刘翔时间最长也是最敬业的媒体人之一。早年为了一手采访也蹲过点、爬过墙，后来跟熟了，刘翔也就跟她私交不错，加上央视的关系，每每重大比赛后，刘翔都是第一时间接受冬日那的采访。

　　可也恰恰因为“刘翔御用记者”的头衔，使得网上出现大量恶搞两人关系的猜测。而冬日那有时略为煽情的采访提问，也成了网友们指责其“雷人”的素材，以至于她和刘翔自己有时都难免尴尬。

　　直到此次刘翔宣布退役，冬日那仍是第一时间赶到上海，并为这位老朋友送上了祝福。“他是中国体育标志性的人物，是一面旗帜，”冬日那说，“其实刘翔始终没有放弃过，他一直想要重返赛场，而如今我们要感谢他为我们带来的感动和荣耀，希望他能在新的领域创造新的奇迹”。

　　事实上和姚明、李娜不同，刘翔一直没有专门的公关团队打理对外宣传事务，但至少在面对媒体时，刘翔早年处理得一直不错。他会在需要公开发声时提前去询问老家上海的一些资深媒体人意见，即便是走红后，碰到初次来访的陌生记者，他也往往能有礼貌、有耐心地回应。有时碰到外地媒体来访，他还会提醒上海本地记者一起说普通话，方便外地人也听得懂。而像姚明、李娜那样“呛记者”的事情，在刘翔身上几乎没有发生过。

　　不过舆论的力量曾让刘翔受益，也曾深深伤害过他。

　　特别是2008年退赛事件发生后，一些不明就里的媒体为博取眼球对刘翔冷嘲热讽，这使得他开始对记者产生戒备心理，渐渐开始拒绝、躲避记者。哪怕是昔日相熟的沪上记者，也私下议论“刘翔变了”。这种情况到了2012年伦敦奥运会后更加严重，刘翔基本上不再接受任何媒体深入的采访，直到昨天退役，他才借央视平台首开金口。

　　和赞助商

　　陪他到最后

　　自2008年因伤退赛后，刘翔的身价一度暴跌，从2008年前过千万的代言费，跌到只要200万一年，都还几乎无人续约。但耐克一直没有放弃他，依然是他最忠实的粉丝。也是自那以后，刘翔不再只把耐克当作赞助商，而是当作了真正的伙伴。

　　从巅峰期的17家赞助商，到昨天退役时只剩下一家赞助商耐克，刘翔的商业神话也将随着他的转身一起落幕。在他曾代言过的所有品牌里，耐克无疑是令人印象最深也是陪伴他最久的，所以刘翔在退役宣言里特意点名感谢。这与其说是商业作秀，不如说其实是他的内心感言。

　　早在2002年，耐克便以50万一年签下了当时已拿到全运会和世界大学生运动会男子110米栏冠军的刘翔。现在看来这个价钱不算什么，但这对于当时还没有多少名气的刘翔来说，无疑是个大合同。仅过了两年，耐克的投入就收到了回报。刘翔在雅典一夜走红，成了耐克公司最闪亮的代言人，直到2008年第一次退赛事件发生。

　　耐克在2008年北京奥运会那次退赛后，第一时间发出广告和声明，向刘翔表示支持，并积极帮他联系美国的医生和专家进行治疗。不过外界也开始猜测，刘翔临场退赛是否赞助商的“阴谋”—他们逼迫他上赛场，以至于他不敢提前透露伤情。

　　而昨天，刘翔的师父孙海平在接受腾讯采访时，也正面回应了这一质疑，“我可以这样说，刘翔和赞助商的关系实际上是非常协调，非常融洽。而且在很多时候，一些赞助商都是听从我们的安排。”

　　孙海平说：“作为一个运动员来讲，他练了一年，训练目的是什么，就是比赛，比赛为了什么，就是为了要取得好成绩，他不可能拿一年的心血来换取这么一个什么背后的交易，这都是无稽之谈。”

　　而自2008年因伤退赛后，刘翔的身价一度暴跌，从2008年前过千万的代言费，跌到只要200万一年，都还几乎无人续约。但耐克一直没有放弃他，依然是他最忠实的粉丝。也是自那以后，刘翔不再只把耐克当作赞助商，而是当作了真正的伙伴。2012年刘翔二度退赛，面对更加严厉的指责时，耐克公司再度发声明，表示一定会继续请刘翔代言。

　　到去年，刘翔其实只剩下耐克一家赞助商了。而且很多人也已隐隐觉察到了，那个巅峰期的“亚洲飞人”不可能回得来了。但去年年底，耐克还是在上海启用了一座以刘翔命名的会议大楼，用这种方式向他致敬。

　　刘翔退役的消息一出，马上就有传言称，在娱乐圈人缘不错的他可能转战娱乐圈。很多人觉得，刘翔从名气到外形，完全有进军娱乐圈的潜质。何况，田亮、林丹等昔日体坛名将转战娱乐圈的先例也摆在那里。

　　但南都记者获悉，歌唱得不错的刘翔对进入娱乐圈一直比较审慎。和葛天恋爱、结婚后，他参加娱乐圈活动的次数不仅没有增加，有时更是对此有几分避忌。也有圈内人士透露，刘翔可能会录制一档和跨栏有关的体育综艺节目。

　　但昨天刘翔退役声明发出后，耐克公司也立刻发布了“平凡也能飞翔”的文案为其谢幕造势。所以如果刘翔退役后宣布加入耐克团队，成为这家运动巨头的一员，其实也并不会令人意外。