凉茶领导者金罐加多宝携手移动互联网平台 开启淘金行动

　　4月30日，中国凉茶界迎来“移动互联网+”的新时代。凉茶领导者金罐加多宝联合京东商城、滴滴打车、韩都衣舍、一嗨租车等移动互联网领先品牌组成淘金联盟，率先在快消业内通过微信千人发布会的创新环保形式，在千名消费者和百家媒体的见证下，共同启动了以“有你更金彩”为主题的金罐加多宝2015淘金行动。

　　不久前，加多宝全面启动品牌战略升级，并顺势推出全新的金罐加多宝，而此次微信千人发布会和淘金行动则将以更为生动的方式诠释“金色内涵”，其“移动互联网+”战略亦正式曝光。金罐加多宝更有望在建立全新识别符号的基础上，通过更具互联网化的方式与更多年轻一代消费者展开直接对话，逐步打通和融入更多年轻人的生活圈子，是金罐加多宝一次“去中心化”和提升参与感的勇敢尝试。

　　万能的金罐加多宝打造“金彩”生活圈

　　加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，此次互动主战场为基于全新Html5技术专门搭建的金罐加多宝微站。网友只需扫金罐加多宝罐身二维码进入活动专区，摇一摇手机即可领金包，享受几大领域移动互联网平台提供的独“加”优惠，优惠将消费者的吃穿用行打通，给日常生活增添一抹惊喜。此外，领取后的金包还能裂变成5个小金包分享朋友圈送好友，让每一个朋友都能感受“有你更金彩”的美好情谊。

　　据悉，金罐加多宝微站平台于4月30日当天上线便吸引了超过二十万人次的访问，用户平均停留时间超过3分钟，金包在朋友圈被疯转刷屏，均充分体现趣味性互动及生动化界面对消费者的吸引力十足。“万能的金罐加多宝玩法并不仅仅是这些，接下来我们会根据不同时间段的重点事件，同步推出更多的全新玩法。”王月贵透露：“比如今年七月，由金罐加多宝独家冠名的第四季中国好声音也即将开启，万能的金罐玩法又将根据节目进行创意的更新，相信2015年金罐加多宝一定会带给大家无处不在的‘金彩生活圈’”。

　　拥抱移动互联网推动全平台战略升级

　　传统快消品牌和互联网品牌跨界合作，可以迸发出“1+1＞2”的影响力，这在业内早已屡见不鲜。但此次由金罐加多宝发起的移动互联网品牌联盟，仅从目前已露出的阵容来看，规模就不容小觑：加多宝2014年销量再次夺金，是当之无愧的凉茶领导者；京东则是国内最大的自营电商平台，滴滴在O2O打车领域独树一帜，韩都衣舍是互联网女装第一品牌，一嗨租车是汽车租赁市场的领头羊，这几大领域的行业巨头几乎已经覆盖到消费者生活的方方面面。

　　伴随着移动互联网的飞速发展，O2O、电商、SNS等业务已经快速深入渗透并时刻改变着每一个人的日常生活，同时极大的促进传统商业模式的更迭。正如互联网创意营销人陈格雷所言，传统行业中的快消业更具拥抱“移动互联网+”的天然优势：覆盖范围够广、渠道够深，津贴日常生活，每一位消费者都是直接受众。作为合作伙伴代表，滴滴打车品牌总监侯家琪也表示：“站在‘移动互联网+’的风口上，众多合作伙伴将和万能的金罐加多宝一起，为用户联结起10000种生活方式，势必重构快消业的商业模式和生态圈”。

　　据加多宝内部相关调研数据显示，90后群体已成为其主力消费人群。而他们更注重友谊，敢于尝试新挑战，善于挖掘生活中的小确幸时刻。随着主力消费人群特征、兴趣的转移，此次金罐加多宝将与更多年轻一代的消费者一起玩转移动互联网，为金罐加多宝注入更年轻、更具活力的品牌内涵，打造社交时代的差异化品牌体验。

　　国际化布局助力2.0版“凉茶中国梦”

　　事实上，金罐加多宝的推出只是加多宝战略升级的一个组成部分，更重要的是，加多宝将基于品牌形象的刷新打造全产业链凉茶生产“金标准”体系，并全面开启国际化战略布局。从360度品质管理体系升级2.0，到海内外营销体系的升级，这意味着加多宝正在不断强化国际市场上的核心竞争力。

　　据了解，为了布局国际化，加多宝一直都在作积极的准备。比如其此前已经展开了一系列的全球性凉茶文化推广活动。2006年的德国世界杯，2008年的北京奥运会，2010年的广州亚运会以至2012年的伦敦奥运会，2014年的北京APEC和巴西世界杯，都能看到加多宝凉茶的身影。5月1日，金罐加多宝更以“中国企业联合馆战略合作伙伴”、“中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”的身份应邀参加米兰世博会并亮相中国馆、中国企业联合馆开馆仪式，国际展览局秘书长洛塞泰斯对金罐加多宝所传达出来的中国凉茶文化表现出了浓厚了兴趣，并与金罐加多宝亲切合影留念。据悉，金罐加多宝还将在此次米兰世博会上举行盛大的全球招商大会，在现有40多个国家和地区销售网络的基础上进一步拓展全球营销布局，加速与国际饮料巨头同台竞争的步伐。

　　从百炼成金的坚持，到行业“金标准”的树立；从金罐加多宝的重磅推出，到金彩生活圈的全力打造，加多宝一直在不同层面有条不紊的推进品牌战略的提升。有业内人士表示，凭借其一贯的品牌塑造力，金罐加多宝势必加速推进“凉茶中国梦”2.0版在世界范围内的金彩升级，引领中国凉茶行业进入全新的“黄金时代”。