逾九成APP陷“流星魔咒”：生命周期仅10个月

　　长江商报消息

　　本报记者 魏凡

　　“你的脸看起来多少岁？”近日，由微软推出的“How-Old.net”图片网站，短短几小时就测试了超过21万张图片。How-Old凭简单的操作手法短时间内在各大社交平台上获得了病毒式传播。而实际上，在How-Old之前，不管是脸萌、魔漫相机，还是更早的围住神经猫、百度魔图，它们都走入过一个怪圈—短时间内爆红，然后迅速变冷。这次，How-Old能撑多久呢？至今仍是未知数。

　　艾媒咨询分析师发表观点称，APP的生命周期平均只有10个月，85%用户一个月内将下载应用程序删除，5个月后这些应用程序的存活率仅5%；中国社交类APP死亡率35%，是死亡率最高的类别。How-Old是否会因无法盈利而步其后尘？

　　“网站的初衷并非为了盈利。”日前，微软中国公关负责人李娜接受长江商报记者采访时表示，公司原本打算在Build 2015主旨演讲大会结束之后就撤掉该网站，“但看起来大家非常热衷于玩这款APP，我们就没有撤掉网站。”

　　火 爆

　　几小时测超过21万张图片

　　作为微软前员工，对于近期大热的微软“How-Old”新网站，微博大V李开复在个人微博中也“潮流”一把，测试结果显示，李开复的测试年龄为68岁，妻子谢先铃则为20岁，因此，李开复甚至还配文称：“终于达成愿望，有个比自己小50岁的老婆了。”

　　与其他趣味软件不同，How-Old测出的年龄的准确率大大地提高了，它相当可靠的识别准确率背后，是微软强大的技术支持，包括主要借助人脸侦测、性别侦测、年龄侦测等。

　　甚至是一些平时对自己外貌不甚关心的人，也开始不介意花上一分钟用一张自拍照来测测自己的图片年纪，万一年轻了呢？记者了解到，不少人都在做同样一件事情，不断在微博、微信朋友圈上传一些新的照片，力图让自己显得更“年轻”一些。在微博上搜索“how-old.net”，大量的自拍照呈爆炸式呈现。越来越多的人加入“晒脸”行列。

　　日前，在精心装扮了一番并使用P图软件后，已近40岁的职员老熊，他的照片被“how-old.net”网站测出年龄为27岁，这让他很开心；另一位刚满30岁的职员，则被测出年龄为28岁，这让他感到“不服”，然而几次测试后的结果依然为28岁。

　　他们将结果转发到了朋友圈。但老熊说：“不排除网站为了讨好用户，故意降低用户年龄，但我还是觉得这样很好玩。”

　　这个应用到底有多火？一个数字可以体现它带来的传播效果。有统计数据显示，网站上线几个小时内，这个系统已经测试了超过21万张图片。而令人意外的案例更助长了公众对网站的关注。那么，对于How-Old网站，微软方面到底有何规划？推出该网站到底有何目的？网站是否有盈利点？17日，微软中国公关负责人李娜在接受长江商报记者采访时表示，网站的初衷并非为了盈利。

　　“我们本打算在Build 2015主旨演讲大会结束之后就撤掉该网站，但看起来大家非常热衷于玩这款APP，所以现在我们就放在那。”李娜告诉长江商报记者，“当初仅仅只是为了做一个用于主旨演讲的样片，旨在为现场观众展示使用微软的云服务。只需要两名开发者就可以搭建一个非常好玩的APP是一件多么容易的事情，它并不能与别的制作服务相提并论。”

　　盘 点

　　那些“红一把就熄火”的社交APP

　　实际上，How-Old虽是微软旗下网站，但相同的传播形式和爆红路径让我们很难不联想到那些曾一度占据我们视野的图片社交APP。例如，将普通照片做成电影大片截图的足记、将头像变成漫画的脸萌，还有魔漫相机、百度魔图等。这些图片社交APP和近日刚宣布关闭的匿名社交Secret一样有个共同的魔障：火得快，冷得更快。

　　图片社交应用鼻祖Instagram爆红后，我国国内推出了大波同类应用，如in、美咖相机、魔漫相机、nice、逗萌等。这其中的多数产品都似流星，转眼就悄无声息。但大家又清楚地看到，Instagram令人咋舌的350亿美元估值和Pinterest高达110亿美元的估值，无疑都证明了图片社交应用的前景和价值。

　　实际上，脸萌、魔漫相机、疯狂猜图、百度魔图，还有更古老的开心农场，他们有一个共同的名字，叫“社交游戏”。社交游戏的兴起缘于Facebook等社交网络的开放平台战略，当时它们急需一些轻度社交游戏来维系熟人之间的社交关系，同时提升自身的商业化能力。

　　在中国，点燃社交游戏热情的是五分钟公司在2008年推出的“开心农场”游戏，该游戏在2009年红遍全国。而在美国，原版“开心农场”（Farm Ville）的开发者Zynga，依托Facebook扶摇直上，仅用4年时间就成功上市。但社交游戏的热度来也匆匆，去也匆匆。从2011年开始，轻度社交游戏开始走下坡路。

　　在去年，一款名为“脸萌”的游戏在APP排行榜上异军突起。这款软件上线半年一直不温不火，但突然之间，从苹果应用软件市场的100多名迅速爬升到免费下载排行榜第一位，只用了大概两天时间，甚至连脸萌的漫画设计师都在微博上直呼“幸福来得太突然”。然而，一年不到，手机里还存有这款软件的人们已寥寥无几。

　　如今，尽管一向“正经稳重”的微软凭借How-Old再一次引领了潮流的走向，再一次出现了刷屏的趋势，这是继魔漫、脸萌和足记之后又一个风靡朋友圈的全民游戏，唯一的区别在于，这次它不再是一款APP，而是一个网站。

　　然而在How-Old火爆的背后，我们又不得不思考回那个经典的问题，它能火多久？实际上，这种突然火爆然后盛极而衰的怪圈，一直困扰着移动互联网的创业者们。

　　思 考

　　绝大部分APP难以为继

　　How-Old属于人工智能的范筹，虽然不是APP（手机应用程序），但是它和魔漫、脸萌却有着惊人的一致性，那就是娱乐化、全民化和病毒化。撇开How-Old人工智能这方面，单从娱乐化的角度看，它最终将走向和魔漫们同样的结局。

　　日前，艾媒咨询集团董事长兼CEO、首席分析师张毅在接受记者采访时分析称，这些社交应用产品根本无法解决用户的刚性需求。而所谓的用户“刚需”也包含两层含义：一是物质层面上的，如某款应用可以帮用户赚钱；二是精神或者生理层面上。比如，某款应用可以满足用户沟通感情的需求，某款软件可以帮助用户维持健康的体态。从目前几款较火的社交应用看，都没有达到满足用户的“刚需”，因此也造成了“短命”。

　　实际上，在包括张毅在内的多位互联网行业专家看来，How-Old也不会火太久，因为微软不会指望着这个网站实现用户粘性、O2O、盈利、IP等，它只是一个微软用来展现阶段性技术进展的秀场。

　　尽管如此，依旧有一个问题难以绕开—此类APP如何实现盈利呢？据易观智库的公开数据显示，国内应用平台“二八效应”严重，20%的应用拿走了80%的收入，绝大部分应用是没有盈利能力的。

　　从目前APP市场格局来看，赢家总是通吃，绝大多数玩家只能垫底。易观智库从去年8月份开始推出APP前200名的排行榜，从最近几个月的数据来看，前200名的应用基本上没有太多变动，只是排名上有所浮动。

　　2014年，5000万量级的超级APP（5000万量级是一线APP的分水岭，用户超过5000万的APP就算是超级App）继续攻城略地，BAT系（百度、阿里、腾讯）APP几乎包揽了移动应用排行榜前十，其中微信、QQ、淘宝和百度牢牢霸占榜单前四，每月活跃度均超过5亿。

　　另一部分超级APP则通过在其所在行业与垂直领域的深耕来获取海量用户，进而跻身一线APP行列，其中包括陌陌、墨迹天气、美柚、美图、今日头条、唱吧、正点闹钟等。显而易见的是，“火一把就熄”的APP并不在其中。

　　“APP的盈利主要依赖移动广告。”一家知名计算机企业的软件从业人员刘杰向长江商报记者表示，国内收费模式大致分两种：一种是向用户收费，包括收费下载等；另一种是广告模式，即“点击付费”，如用户每点击一次商家嵌入到APP里的广告，商家要付给APP开发商2—4元，如果一个用户成功转换为商家的客户，APP开发商能收到7元。但由于中国用户喜欢使用免费软件，两种模式走得都较为艰难。

　　国内应用平台“二八效应”

　　20%的应用

　　拿走了80%的收入

　　绝大部分应用是没有盈利能力的

　　国内前200的APP

　　基本上没有太多变动

　　2014年

　　微信

　　QQ

　　淘宝

　　百度

　　牢牢霸占榜单前4

　　每月活跃度均超过5亿

　　爆红后冷寂的APP