揭秘朋友圈“微商代理”：有下家的永远不会亏

　　谁在做微商

　　在实体经济艰难和创业梦涌动的当下社会现实中，号称“零门槛创业”的微商受到欢迎。

　　但一款完全不知名的商品，怎么才能吸引代理们加入其中？

　　除了利用功效、广告、明星打造出一个全能型产品，更重要的是造梦：讲述一个可以复制的屌丝逆袭神话，当然，是通过做微商实现的。

　　吴召国常常和他的代理们讲：中国这样的投资环境，仍有三次穷人翻身的机会。第一次是80年代的下海，第二次是90年代初的股票和房地产市场，第三次是2000年左右的互联网革命。对于前三次都没赶上的人来说，2013年左右，新的机会出现，只要有一部手机和朋友圈，就可以创业，因为每个人既是消费者也是销售者。

　　耀眼的财富、奢侈的生活，包裹上创业的外衣，散发出金光闪闪的感召力。

　　在网上，随手搜索“微商”，各种“招代理”便bling bling地映入眼帘，句式、用词、允诺的梦想都出奇一致：月入百万不是梦，某某团队带你嗨带你飞。

　　汹涌加入微商的各级代理们，在去年下半年渐成势头。

　　微商界对代理主力的描述是：大学生、全职妈妈、三四线小明星、模特，或者有一定粉丝资源的网络红人，曾经做淘宝并有一定客户资源的商家。

　　吴召国现在的助理小陈，曾经就是吴的总代，来自宁波，2013年大一读了半年就退学了。她自己的团队在2013年10月曾达到200人，但她都放弃了，转而当了助理。小陈告诉南方周末记者：“跟着吴总，整个人格局和眼界都不一样了。”

　　带着南方周末记者参观思埠大厦的过程中，小陈非常自豪、热情。在思埠，大多数人的脸上都挂着和她一样的笑容，他们仰视着吴召国，期望有一天也可以像他一样成功逆袭。

　　吴召国称，在他的团队里，能坚持做下来的，“一开始都是穷人”，他们大多来自江苏浙江三四线小城镇。在他看来，那么多人加入微商，一方面是大学毕业生就业困难。另一方面就是，微商的财富故事激发了最底层的老百姓创业欲望，大家普遍想改变自己的生活。

　　某种程度上，这正是社会现实的一面。根据教育部的统计，2014年全国高校毕业生总数达到727万人，但经济的下滑趋势和失业率的增加，让大学生就业变得艰难起来。国家层面对创业的提倡—比如教育部甚至出台规定鼓励大学生保留学籍创业，更让创业如火如荼。

　　号称“零门槛”的微商在此时出现，对于全社会来说都称得上正中肯綮。

　　温州人暖暖在2014年7月被闺蜜拉入微商大军。她原本做家纺生意，有自己的床上用品门店。

　　暖暖说，经济不好，是很多人加入微商的一个原因。她的店铺在南昌最大批发市场的临街位置，但“客流量依旧少得可怜”。

　　来自浙江、广东等传统制造业发达地区的代理，是微商圈主力人群之一，对他们而言，利用闲暇时间做微商赚点外快也没有什么不好。 “最诱人的是门槛低。”陈杨娉对南方周末记者称。陈是个90后，留学回来后在父亲的化妆品企业里工作，目前职务是富城国际董事会特助，是个典型的富二代。

　　对这个群体来说，创业的诱惑比就业大得多。

　　看到有朋友在微信朋友圈卖服装，陈杨娉也鼓动父亲的公司开发出一款专门针对中低端、低年龄段的口红，取名魔姬，通过朋友圈售卖。从2014年7月份开始，到现在已经积累了700-800个总代级别的代理。她对自家品牌代理商的年龄层分析是，47%是80后，29%是90后，而且90后在趋势上会更成主流。

　　在喜欢自由生活方式的90后眼里，微商的相对低门槛（只要有进货的资本，不需要开店铺、付出高额的广告营销成本等），自由灵活的时间，动动手指、喝着咖啡就能把钱赚了，很有吸引力。

　　陈杨娉认为，90后的吸粉能力很强，和做微商特别需要的炫文化非常契合—对90后来说，这个时代的竞争力，已经不再是拼爹拼妈，而是拼颜值。

　　“有下家的永远不会亏”

　　上家没有风险，因为都是先打款后发货，卖不出去上家也已经赚到钱了。生态链最底层的代理，也就是小白，拿货价最高，也承担了货品卖不出去的全部风险。

　　在微商的体系里，每个人都有属于自己的位置。

　　同济大学大三学生June在寒假看到朋友在朋友圈卖面膜，便跟着加入了朋友所在的“宝宝团队”—这些“××团队”，是微商世界的组成单元。

　　刚加入时，June花了一千多块进了面膜，是最低级别的四级代理，也就是最底层的所谓“小白”。

　　不同微商品牌，对自己代理体系的具体称谓不尽相同，但大致都会有从官方、总代，到省级代理、市级代理以及低端代理几个层次。

　　不同级别代理的通关秘籍只有一条—拿货越多，级别越高，单价越低。品牌商通常只对官方代理发货，高级别代理还需保证相对固定的出货量，否则将被降级。

　　以正在朋友圈热招代理的东田炫爱洗发水为例（在朋友圈面膜质量被媒体曝光后，洗发水正在成为新晋热卖品类），其官方代理需要一次性投入20万。即便是这样，目前官方代理也已经招满，共有近30个团队。一位负责代理团队的工作人员称，“现在官方代理都是老微商了，在2013年就开始做了，他们都有自己团队。”

　　这些官方代理再继续招代理。

　　不同档次的代理之间，拿货价差别非常大。最低级别的所谓导师，这套洗发水的拿货价是115元每套，至少拿4套，也就是最低只需投入460元。而更上一级代理（省代）的拿货价则降低到每套85元，但拿货数量的门槛也提高到2箱（48套）。最高级别代理（总代）的拿货价更是低到每套65元，但门槛也骤升到12箱（288套）。

　　而这套宣称是李东田以私人名义参与研发，和chanel香水同一个香型，瓶身由阿玛尼品牌设计师参与设计的洗发水，在朋友圈的零售价统一规定为169元。

　　不管最终卖给谁，拿货越多，进价越低，赚得差价自然越多，上家会这么提醒小白们。

　　最高级别的代理，以最低的价格拿货后，便有了不停朋友圈刷屏，不停加人，不停招代理的动力。每个人发展的下家，都成为自己团队中的一员，但这个下家也可以拥有自己的团队，上家并不直接管理下家的团队。

　　只有不停地发展更多的下家，才能更快地将手上的货出掉，赚取差价。微商的代理扩张模式因此有了驱动力。

　　“小白”June很快就退出了这个行业，因为他发现，这其实是一个类似传销的模式，不对劲。不同级别进货价之间悬殊的价差，也让他对产品质量生疑。

　　June所在的团队卖的产品包括面膜、BB霜、洗发水、纤体霜等。他很快就发现，“上家”不仅是希望他卖货，更希望发展他成为更高级别的代理，进更多的货。

　　“想做大想挣钱就必须知道囤货，从一个代理敢不敢囤货也能看出这个人的自信和目标”，上家给小白们这么讲故事：去年团队有一个代理姑娘，零售特别好，基本每天都进货1000元到2000元。为什么不一次进一万的货拿二级代理呢，比按照四级代理拿货挣得多多了。在上家的劝导下，这个姑娘为了攒钱进货吃了一周的面条，肉都不敢加。

　　生态链最底层的代理，也就是小白，拿货价最高，直接面向消费者，承担了货品卖不出去的全部风险。

　　一位微商厂家的销售对南方周末记者称，在这种模式下，上家没有风险，因为都是先打款后发货，卖不出去上家也已经赚到钱了。他说，“有团队有下家的人就永远不会亏”。

　　“最早做这行的上层的代理们，肯定是赚到钱了，但货都囤在了中小代理手里，成了一个内部自销系统。”一位日化行业资深人士向南方周末记者分析说，“真正能赚到钱的，也就1%。”他的估算依据是，2014年底他一口气加了四百多个微商的微信号，现在仍持续在发朋友圈的也就三四个人。

　　吸人大法、打款图与同盟军

　　外界以为微商是基于朋友圈的熟人生意，但其实微商界早就不只满足于熟人，如何扩充朋友圈，是进入微商界的必修技能。

　　代理们进入微商的世界，首要的工作之一是进行培训。

　　不同级别的代理被放进不同的微信群，几乎每周，至少每月都会有一个培训，最核心的内容就是教你怎么加人，以及发朋友圈。

　　外界以为微商是基于朋友圈的熟人生意，但其实微商界早就不只满足于熟人，如何扩充朋友圈，是进入微商界的必修技能。

　　来看看这些琳琅满目的加人大法：

　　问朋友要公司通讯录，挨个加。

　　到KTV附近摇一摇，搞定一个坐前台的、夜场的。

　　去各大租房网、中介网发布微信，说要买房、租房，分分钟有几十个人来加你。

　　搜索微信点赞群，进一个就能加99个人。

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　　除了加人，上家还会不停“push”下家发朋友圈。

　　发朋友圈也有技巧，首先要把控节奏，每天的早晨十点左右、中午、下午四点左右，晚上七八点，睡觉前，这几个节点必须发一次朋友圈。

　　一张自己最美半边脸45度角或65度微侧面的头像非常重要；发到朋友圈的照片，要秀自己和产品的合影，有孩子的晒孩子和产品的合影，要轮番使用不下30种美图工具修饰；此外，还要炫代理、炫收入、炫发货图，传递日进斗金的快感。

　　王慧明（化名）就是看到朋友的女朋友天天发朋友圈，不停晒发货图、打款图，真的很赚钱的样子，才开始加入这个游戏，成为朋友女朋友的下家。

　　自此，只要有空王就得抱着手机，不停地加人，不停地刷朋友圈。但坚持了几个月，她的货几乎没卖出去。但明明没有卖出去，却还得每天发卖货图、产品图、收款图。其实图都是更大的代理发到群里的，然后大家都去用。

　　至于上家的图是不是真实的，王慧明也说不清。网络上有帖子揭发有软件可以作出成交图，后来做到省代级别的暖暖也承认有些图是假的，“其实很好辨认，那些模糊不清的图，多半是假的”。

　　王慧明渐渐也对此疑惑起来。她身边的微商朋友，其实货卖得也并不好。她开始怀疑微商的商业模式里，是不是真的会有最终的买家？究竟谁会在朋友圈买这些没有知名度、无法退换货、交易没有任何担保的产品？

　　不过，没有人说破这个行业里公开的秘密。

　　到2015年4月份，媒体陆续报道朋友圈面膜存在使用激素等违禁物的质量问题，微商的高速发展开始慢下来。

　　暖暖承认，媒体对朋友圈面膜质量的报道，影响了代理之间的相互信任，很多人开始怀疑自己做的产品究竟有没有质量问题。