他们不只是代言人 康师傅果汁携手筷子兄弟 再创娱乐营销新手法

　　互联网数字时代，庞杂快速的信息量造就了注意力经济。如何赢得消费者的注意力，是目前所有品牌在营销战役中突围的关键命题。 近日，康师傅与筷子兄弟的合作，即是打破消费者对于代言人的既有印象。从代言人的作品扣回品牌曝光，从外围操作社交媒体，让事件成为营销内容更是引发娱乐话题。

　　签约最接地气代言人 突破传统代言操作

　　《小水果》的演唱者--筷子兄弟，同时也是康师傅2015年的新代言人。这样的选择得益于康师傅希望能够找到一种可以触及年轻消费者生活及情感需求的引爆点。筷子兄弟亲切、接地气的形象，能走近消费者，让品牌化身为年轻人的好伙伴，符合品牌本身带来好喝的果汁和乐趣的诉求点。

　　与此同时，康师傅饮品首席营销官李自强进一步强调，如果只是延续传统代言人的操作手法，难以打动消费者，并让他们对品牌的诉求买单，效益无法扩大。即使是品牌与人气明星的新作，消费者也极易将其解读成“商业广告”而失去分享和谈论的兴趣，或者会将焦点聚集在明星身上，而失去了产品推广的目的。以娱乐营销包装产品， 尤其是以音乐的形式，比传统硬广以及口碑营销更具传染力，更容易被消费者所接受。

　　深度结合代言人优势 活化品牌精神

　　为了让消费者更能认同品牌，康师傅果汁在与筷子兄弟接洽起始，就明白表现其对这次合作的想法及企图心，经由多次深度沟通，筷子兄弟也对品牌的诉求产生共鸣与兴趣，但凡从广告构思甚至是音乐视频，筷子兄弟都贡献了不少创意；尤其词曲创作部分，筷子兄弟更发挥了专长，以彼此的相处历程为灵感，结合伙伴间的友情及品牌的元素，以朗朗上口的歌词及穿脑的曲风，让听过的人都忍不住哼唱并跟着手舞足蹈一番。

　　中韩阵容鼎力制作 神舞神舞欢乐有趣

　　值得一提的是，为了表现品牌与筷子兄弟活泼、热情的一面，康师傅果汁邀请了韩国新锐导演WOOGIE KIM执导本次的音乐视频，以及多位著名艺人御用舞蹈老师小麦进行编舞。MV以电玩游戏作为开始，并在水果星球迷幻、虚实多变的游戏空间内，展现兄弟们搞笑、逗趣的表演，与果汁达人的互动，让消费者更是印象深刻。

　　https://tv.sohu.com/20150616/n415131678.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c

　　巧妙的营销构思，让品牌代言人不只是代言人，无疑是康师傅品牌不断求变的最好证明。而康师傅果汁也希望通过与代言人双共同推动娱乐营销的新模式，提供好喝的果汁的同时，也得到消费者的认同，成为真正的buddy（好伙伴）。