外媒：中国外宣战略优化国际形象

　　参考消息网6月26日报道

　　《俄罗斯报》6月25日刊发题为《北京面孔》的报道，作者为马林娜·阿廖什娜 奥莉加·戈尔什科娃。文章称，3月发布的《中国国家形象全球调查报告2014》显示，北京的国际形象处于不断优化当中。中国的整体形象得分较上年增长0.8分（总分为10分）。俄罗斯给出的分数最高—7.6分，日本人不出所料，打出了最低分3.4，而其他国家给出的评价都在5分左右。

　　文章称，对北京而言，在海外塑造积极正面的形象至关重要。从中国发行的外文出版物的内容、与境外合作的新闻项目中不难窥见其用心。例如，金砖国家媒体峰会将于10月在北京举行，俄中媒体论坛于本月25日在圣彼得堡揭幕，后者将成为俄中合作的重要里程碑。2016年至2017年为俄中媒体交流年。

　　2009年，由新华社牵头，世界媒体峰会举行首次会议。这表露出中国在国际传媒市场上的雄心壮志：即便不谋求领军地位，至少也要发挥新的、更为积极的作用。

　　世界媒体峰会无疑是迄今为止全球媒体互动交流的最广阔平台。自那时起，中国又组织过或是参与了若干次类似峰会，国家领导人也将扩大国际宣传工作视为要务。自2008年起，中国开始实施大手笔的外宣计划，旨在加强驻外中央媒体的工作。

　　打破不利舆论氛围

　　文章称，对中国媒体而言，做好境外受众的工作非常重要。外宣是中国软实力的组成部分。中国国际广播电台俄语部主任刘岩表示，令人遗憾的是，境外媒体尤其是西方媒体，仍在继续传播反华情绪，中国被塑造成国际安全的新威胁。为解决上述问题，北京启动了一系列专门针对外国人的媒体项目。

　　几年前，中国中央电视台将英语频道的数量增加了一倍，并新开了俄语频道。中国国际广播电台也推出了多语种全媒体平台中华网。一些短期项目也备受关注，例如，举办各类中国知识竞赛，获奖者将得到前往中国游学的机会。

　　常驻北京的中国研究专家、记者安德烈·基里洛夫强调，中国组织上述大型活动无疑是出于政治目的，即通过各种途径投射自己的软实力。2011年，新华社甚至在美国纽约时报广场租下最显眼的广告牌，投放自己制作的节目。

　　基里洛夫说：“中国人不再低调，他们的项目规模庞大，斥资不菲。”

　　体现自身价值理念

　　外交的多边性、国际经济项目的参与者、在地球最偏远角落的积极存在、在不同领域提出的全球性主张、在弘扬传统的同时向世界敞开大门……这便是中国媒体欲在全球积极塑造的国家形象。

　　中国建议在上合组织框架内起草反极端主义的公约，中国与俄罗斯及伊核问题六方中的西方国家一道，积极参与同德黑兰的谈判……中国媒体对上述行动积极报道，夯实北京有意在国际舞台上发展对话与合作的国际形象。同时，从中不难发现，中国并不试图与“西方标准”接轨，它拥有自身的目标及本国的发展计划。

　　最重要的是，北京有意向全球推出自己的战略，且无惧于充当若干宏伟战略的领头羊，例如新丝绸之路理念，它成为全球主要报章评论员的热门话题。

　　专家承认，北京一贯擅长利用国际活动，向海外输出中国的正面形象，证明该国选择的发展道路的有效性。

　　长期规划渐见效果

　　专家认为，中国的软实力主要体现为对自身正面形象的苦心经营，并对本国的经济项目提供新闻护航。

　　中国国际出版集团的专家承认：“随着中国经济实力的增长，北京日益重视对本国形象的塑造。中国形象的改善与国家经济的发展相辅相成。”中国报刊及通讯社的报道，令人全面了解了中国在国际舞台上的金融及经贸活动，以及它遍布全球的投资项目。

　　俄罗斯科学院远东研究所研究员亚历山大·伊萨耶夫表示，中国人总体上对境外受众的信息及心理需求把握相当到位，“因此，他们使用的提法及论据具有一定‘说服力’，是对方新闻环境中常见的”。例如对环保项目的宣传等。当然，中国没有刻意回避尖锐问题。

　　不过，莫斯科大学俄中传媒、新闻及文化研究中心负责人叶夫根尼·扎伊采夫指出，中国媒体对外国受众来说还不够有说服力，它常常是半官方的，对中国政策和利益的推广过于直白。

　　尽管如此，中国人明白自己的问题，不指望毕其功于一役。有专家说：“中国已经学会了全球经济舞台的游戏规则，但在信息领域并不完全自信。”不过，对外国受众的工作成果正在日益显现。

　　基里洛夫说：“中国人务实，他们总是很好地计划、论证和计算自己的项目。因此，他们的政策是长期性的，与经济和外交利益密切相关。”