传“分道扬镳”多年 培生真的要把金融时报卖掉了？

　　北京时间7月21日凌晨消息，据彭博援引知情人士透露，在收到潜在买家提出的意向之后，培生集团正在考虑出售名下《金融时报》，这一业务的价值可能高达10亿英镑（约合96.63亿元人民币）。

　　该知情人士表示，《金融时报》可能会引起Axel Springer SE等媒体公司以及欧洲、中东和亚洲投资者的兴趣。

　　培生集团股价周一涨幅一度超过5%，随后下跌。目前该公司的市值为10.4亿英镑（约合100.49亿元人民币）。

　　《金融时报》于1957年被培生集团收购，但从2012年开始，两者分道扬镳的猜测就出现过多次。2012年，培生集团首席财务官罗宾·弗里斯通曾表示，培生出版集团，“对于是否继续持有《金融时报》，我可以说到目前为止我们的回答是肯定的，但未来一切都有改变的可能。”随后彭博社报道培生集团正式启动出售《金融时报》，但遭到培生集团反驳。

　　去年也传出培生要出售《金融时报》子品牌《经济学人》的消息。

　　根据培生集团2012年财报，《金融时报》2012年的总销售额为4.43亿英镑（约合42.81亿元人民币），同比小幅上升，但调整后经营利润从2011年的7600万英镑（约合7.34亿元人民币）下滑至4900万英镑（约合4.73亿元人民币），下降幅度超过35%。同年，包括《金融时报》在内的印制广告数下降趋势明显，广告收入普遍减少。

　　但《金融时报》由于在2007年就引入计量访问模式，到2012年其数字订户就超过了纸质阅读订户，占总发行量比例为52.5%，除此之外还有350万App读者。而根据当时一份研究报告，数字与移动广告正逐渐增长。

　　《金融时报》抓住了改革时机。2013年10月，总编莱昂纳尔·巴博尔认为数字化进程不容迟疑，将把全球五个不同版本的《金融时报》合为“全球单行版”，并要求以后纸质版的内容都来源于网络版新闻。

　　根据2014年财报，金融时报在核心和新兴市场的销售下降，但在数字和内容业务的强劲增长推动之下—内容收入占收入的63%，广告占37%—其调整后的经营利润增加，并提高了印刷流通利润率，远远抵消了广告的持续结构性下降。

　　移动端也成为《金融时报》的一个日益重要的渠道，推动62%的用户消费，其流量占总流量的45%。培生也继续在数字和移动端继续投资新产品。

　　这也是英国其他报刊转型的方向，《卫报》、《经济学人》等传统报刊也推出相应的手机App客户端，通过移动端推送符合用户习惯的消息的方式来增加用户忠实度。

　　尽管英国人的读报传统不易改变，但在2014年英国国家统计局的相关数据与分析表明，在25-34岁的英国青年人中，有72%更愿意阅读网上新闻。分析称：“在英国年轻人中，社交媒体的普及率达到93%；在分享信息、发表评论方面，网页新闻上随处可见的分享按钮所提供的便利令传统报纸无法比拟。”

　　《金融时报》到2014年的发行量已经达到72万份，其中数字订户数量占70%。为了从在线用户中获得更多收入，《金融时报》在2月调整了收费方式，不再每个月给出一定数量免费文章。

　　此前培生要出售《金融时报》可能更多是因为其广告收入问题，但就目前的经营模式来看，这次有关出售的传闻，更多是因为教育产业增长放缓的问题，培生集团在2014年的财报中说：“由于英国课程改革以及在澳大利亚、日本和欧洲大陆的出版业务的退出，我们的核心市场收入大幅下降。”消息人士认为，美国大学的入学人数下降以及教科书的销售减少是培生集团教育业务目前要面对的难题。

　　佩尔·韩特的分析师阿莱克斯·德格鲁特认为培生集团确实有可能出售《金融时报》，但是一定会有“超乎寻常的估价”。据外媒报道，培生集团首席财务官罗宾·弗里斯通在2014年11月曾说过，出售金融时报并不是培生集团的优先考虑。

　　消息来源称，目前尚未有最终的决定，培生集团可能最终还是会保留《金融时报》相关的资产。