希拉里等人竞选标志遭专业人士“无情吐槽”

　　竞选美国总统，拼的是什么？施政理念、从政经验、财力、体力、魅力？除了这些，不少美国媒体最近还在热议一个话题：2016年总统选举哪位参选人的竞选标志设计得最糟？

　　据说现任总统奥巴马2008年选举时的竞选标志大获成功，而2016年这拨参选者中目前还没有人达到他当年的“高度”。相反，包括希拉里·克林顿、杰布·布什等“热门人选”在内，不少参选人的竞选标志还遭到设计专业人士和网友的“无情吐槽”。

　　希拉里2016年的标志

　　奥巴马的竞选标志形似日出

　　奥马利的标志

　　杰布·布什的标志

　　奥巴马的竞选标志大获成功

　　据中国社会科学院美国研究所助理研究员刁大明观察，以往美国总统选举竞选人虽也重视海报、胸章等宣传品的设计，但总体而言设计比较简单且风格相近，无外乎竞选人头像或姓名加上选举年份等。2008年选举时，情况发生变化。

　　奥巴马的竞选标志以他姓氏的首字母O为原型，采用较为明亮的红蓝两色，形似日出。这一标志用起来很灵活，既可单独使用，也可作为字母O与其他字母组成口号，如当时广为人知的“希望（Hope）”口号海报。这一讨巧的设计为当时还算“新人”的奥巴马加分不少。2012年寻求连任时，他的竞选团队沿用了这一标志。

　　图形设计师戴维·卡森7月接受美国《政治杂志》网站采访时说，奥巴马2008年的胜利及其在年轻选民中激起的兴奋部分原因在于“对一个饱含感情的标志的有效运用”。

　　专业人士认为，奥巴马第一次竞选时，美国第一次看到一个标志对一场选举的重要性—这在美国政治史上一直被忽视。

　　本次选举多名参选人的竞选标志流露出效仿奥巴马的痕迹。有的学他摒弃以往竞选标志较为深重的颜色，如前马里兰州州长马丁·奥马利、佛蒙特州参议员伯尼·桑德斯等；有的学他只用自己姓氏首字母，如希拉里、前得克萨斯州州长里克·佩里等。

　　不过，本次选举参选者中，“没人达到奥巴马2008年的水平”。

　　所有“效仿者”中，奥马利的竞选标志算是比较得奥巴马“灵活图形标识”的“精髓”。这个形似对话框、框中写着奥马利姓氏的标志意在表明奥马利“倾听民意、为民发声”的意愿。讨巧之处在于，对话框中如果换成其他词语，给人感觉似乎仍是奥马利就这一词语代表的话题发表看法。

　　不过专业人士认为，相比奥巴马的竞选标志，奥马利的标志略失庄重；对话框的尾巴这一“关键细节”设计得“不明了”，“正如公众对竞选人本人的印象”。

　　多人效仿奥巴马，没人能超越

　　杰布·布什的竞选标志没有用他的姓氏，而是名字加感叹号。他试图以此淡化“不受欢迎的哥哥”、前总统乔治·W·布什给选民的印象。

　　实际上，杰布·布什早在1998年竞选佛罗里达州州长时就开始用这一标志，这次总统选举只不过换了下字体而已。不过，这一“经过实战检验”的竞选标志被多名设计专业人士排在“最糟榜单”中，原因之一在于名字加感叹号的形式对于总统选举这样严肃的政治事件而言，“实在太不正式”。

　　希拉里这回的标志“简化”得更为彻底，只剩下名字的首字母H。设计专家对这一标志褒贬不一、两极分化。专业人士认为，就“极简主义和多用途性”而言，希拉里的竞选标志最棒。不过，也有设计师认为，这一标志太过简化和图形化，难以表达竞选人的想法。最近一项民意调查显示，近70%的美国民众对希拉里的标志“没有好感”。据新华社

　　杰布·布什和希拉里的标志遭“吐槽”