经济放缓掩盖市场健康 大公司出新招争夺消费者

　　英国《金融时报》8月26日文章，原题：中国放缓正在掩盖消费市场的健康

　　就在全世界都指望中国需求之际，这个国家愈加明显的经济困难却向全球发出阵阵冲击波。然而，尽管奢侈品销量骤降，一些专门针对中国普通消费者的品牌却已找到维持业务的好法子，并售出更多洗衣机、脆米饼这类商品。

　　分析人士表示，那些吸引眼球的负面新闻标题，正在掩盖中国庞大、复杂的消费市场，在这个市场，众多企业正使出浑身解数，从改用售价更低的小包装，到提高产品和服务水平。

　　近几个月来中国的零售额一直保持10%的增长率。“中国消费者的需求从来都在这里，(只不过)从前很容易就被企业收入囊中”，瑞银驻香港分析师梁裕昌说，“但如今只有能提供差异化产品的商家才能抓住。”那些专注于大众市场的跨国公司尤其保持良好表现。近期，可口可乐、百事可乐和耐克等都报告其在华销售额仍在增长。

　　经济放缓无疑殃及消费者信心，却也在改变中国民众的购买方式。人们仍在消费但更谨慎了，更关注产品的特征、功能、售后服务。大多数消费品企业发现中国顾客变得愈加精明，他们希望购买价值更高的商品。

　　海尔公司表示，借助灵活措施他们已缓解经济不景气的影响。例如，向富裕消费者出售高科技洗衣机，在农村促销低成本热水器并大举进入电商等领域。其他著名消费品企业的产品线也出现类似分化迹象。麦格理集团中国策略主管欧文·桑弗特表示，虽然消费品企业未像从前那样辉煌增长，但好企业仍能维持利润。(作者本·布兰德，丁雨晴译)