洋河股份半年报喜人，发展优势进一步凸显

　　相信抗战胜利大阅兵那段时间，很多人的朋友圈里都有洋河的影子。9月3日当天，至少有1亿人在朋友圈里收到了洋河所发布“海天梦想，中国力量”内容。再有就是洋河携手央视直播抗战胜利大阅兵，形成强大的品牌传播影响力。如果说这些是洋河外在美的展示，那么其刚刚公布半年报则是洋河内在力量的呈现。半年报显示，洋河股份今年上半年实现营收95.71亿元，净利润为31.85亿元，同比增长分别达到10.61%；，同比增长11.57%。

　　依然保持 “+”速度

　　其实，洋河上半年的业绩早在年初“开门红”时，便已经预示着将迎来又一个好年景。年初时有很多专家预测，今年白酒行业将会逐渐回暖，特别是近年来崛起的洋河，将会恢复其快速发展的步伐。果不其然，洋河的强势增长从第一季度就表现了出来，营收62.60亿元，同比增长10.41%；净利润为22.27亿元，同比增长11.28%。

　　当然，这一成绩与洋河的正确发展方向与不懈努力是分不开的，今年元旦以来，洋河的运营以及宣传上都做出了很大的调整，在“双核驱动”的指导思想下，调整管理思路，优化销售体系。在已有的基础上加大销售人员的服务力度，走近经销商，走近消费者是每个销售人员的必修课。南京的经销商李先生说：“洋河总能知道我们的需求，在我们还没有提出时就已经替我们解决了。”

　　在品牌打造和传播的创新上，洋河更是大手笔的联合央视和腾讯微信推出了春晚红包，这一举措无疑使得洋河深入了全国的千家万户，随后更是发布了业内第一个微信朋友圈广告。很多人都在感叹，原来白酒也可以玩得这么炫。

　　有关专家指出，洋河上半年的策略应该说非常好，半年报的成绩就是最好的证明。线上推广与线下营销的完美结合，使得品牌越来越深入人心。其发展步伐也全面重新回到“+”速度。

　　跳出洋河看洋河

　　纵观酒类上市企业半年报，贵州茅台、五粮液、洋河营收分别为157.79亿元、112.15亿元和95.71亿元，净利润分别为78.82亿元、32.98亿元、31.85亿元。而这三家企业的营收、净利分别占全行业比例64%和82%；两项指标均超过其他15家白酒上市公司的总和。

　　这半年中，茅台依旧占据首位，但是第二和第三的五粮液与洋河的差距却正在逐步缩小。而且从增长指标上看，洋河已小幅超越茅台，成为半年报最具成长性的企业，再次证明其经营模式与经营能力位居行业前列。

　　知名投资人董宝珍分析说：“在一个完整的白酒产业熊市历程中，洋河的经营始终领先于竞争者的事实表明，它神奇的持续增长和率先反弹既不是偶然的，更不是运气，而是一种内在的经营优势所导致的必然。”虽说酒类市场在2015年有所回暖，但是在上市的18家企业中依旧有6家公司出现了业绩下滑的现象，在这一现实下，洋河依旧可以稳步前进，无疑强劲实力与正确决策下的结果。

　　相关酒类专家指出，当下白酒业的“三驾马车”非茅台、五粮液、洋河莫属，但是从半年报的表现上来看，他们的排名有些微妙，似乎正在由“茅五洋”的格局向“茅洋五”转变。。另外，其顺应趋势、主打健康概念的微分子酒，也被业界普遍看好。

　　还有分析师指出，下半年将逐步迎来传统的旺季，行业的复苏态势预计将延续，洋河目前已经形成了中高低的较长产品线，将充分受益行业的复苏，同时，其新产品的营销也值得期待。由此看来，洋河有可能在下半年还会给白酒格局带来更大的转变。