苹果新季报看点：中国市场表现成关键

　　苹果公司将于美国时间27日交易日盘后发布季报，这张季报结果对于苹果公司来说相当关键。

　　苹果最新发布的季报针对今年7、8、9三个月，按照苹果公司的算法是其2015财年的第四季度财报。

　　资本市场最关心的依旧是苹果能否延续过去一年中iPhone的辉煌销量。

　　这样的担心并非毫无缘由，早在2012年的同一个季度，由于当时新推出的iPhone5销量不佳，直接导致了苹果公司进入低速增长，股价几乎腰斩。

　　如果本次季报公布的苹果手机销量不及预期，相似的事情可能还会发生。

　　2014年，苹果开始出售大规格手机，iPhone6和iPhone6Plus的推出一下点燃了消费者疯狂的购买欲，销量开始飙涨。

　　这让苹果公司的股价在2014年10月到2015年2月期间，从每股99美元大涨到133美元。

　　但是苹果的股价在今年7月达到顶峰后，又开始一路下滑，截至最近一个交易日股价跌到了115美元。

　　在过去的这个季度到底发生了什么？是资本市场对中国市场和苹果手机销量的担忧。

　　中国市场走向如何

　　过去一年苹果的增长都受益于中国市场的销量走强。

　　但从今年8月24日开始，投资者对中国市场的担忧情绪滋长，并开始抛售苹果股票。

　　事情一度严重到苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）前所未有地亲自给CNBC主持人吉姆·克莱姆（JimCramer）发邮件，试图向全世界解释：中国市场的销量没有问题。

　　在克莱姆公开这封邮件前，苹果当时的股价已经跌到了100美元以下。“我每天都会更新来自中国市场的最新数据，中国市场销量在7、8月依旧增长强劲，甚至还在加速。”库克在邮件里说。

　　库克称，虽然不能预测未来，但中国市场在这个季度的表现依旧亮眼。“我依然相信中国市场长期具有无穷潜力，特别是未来几年中产阶层的大量崛起将是一个重大利好。”

　　库克这封旨在恢复投资者信心的邮件公布后，苹果股价依然下挫到了103美元，但随后开始出现反弹。

　　在2015财年的前三个季度，苹果在中国销量第一季度同比上涨70%，第二季度上涨71%，第三季度则足足上涨了112%。

　　投资者的主要忧虑是，中国市场整体增长放缓对苹果销量的影响。iPhone销量是关键指标

　　除了对中国市场的担忧外，还有一个萦绕在投资者心头的永恒阴霾，就是关于iPhone的销量增长。

　　很多投资者最担心的是，苹果是否可以再度打破过去一年iPhone创下的销量纪录。

　　“基于上周与15个投资者的交谈，大家预期iPhone销量在未来一个季度会有略微下降，”PiperJaffray证券公司分析师穆斯特（GeneMunster）在最新一份报告中说。

　　苹果上一季度有63%的营收都来自iPhone手机，而且iPhone贡献的利润比例还在上升。一旦iPhone销量放缓，就意味着整个公司增长放缓。

　　在上季度，苹果手机销量就未及预期，实际出售了4750万台，低于分析师预期的4880万台。

　　虽然公司当季度整体营收超过了预期，但还是导致股价大跌7%。

　　这就是为什么投资者密切关注最近这个季度，苹果手机能否保持销量增长，以及下一个季度的预期如何，这都是关键指标。

　　如果苹果手机销量此次再度未及预期，对下一季度的预期又不乐观的话，股价毫无疑问将下挫。

　　但是与2012年相比，如今的苹果已经有了手表、电视以及新的iPad。而且2012年对苹果“创新已死”的质疑也在目前逐渐消散。