“玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会”斩获2015年中国广告长城奖营销传播金奖

　　2015年4月18日，在北京上演了一场特别的音乐盛宴。当红明星乔任梁、王栎鑫，时尚达人和音乐爱好者，来到“因改变而美丽玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会”现场，用音乐唱享身边“因改变而美丽”的故事。

　　作为一场将艺术、音乐与品牌营销相互结合的音乐会，不仅吸引了来自全国各地五十余家媒体的竞相报道，更受到千余名歌迷与时尚人士的热情呼应。

　　作为集娱乐性、艺术性、时尚性于一身的数字营销领域新尝试，此案例荣获“第22届中国广告长城奖•广告主品牌奖”之营销传播金奖。

　　着眼长远，品牌理念贯彻始终

　　玫琳凯作为全球顶尖的美容品牌，在进入中国的20年间，始终怀揣感恩之心，关注社会公益与环境，履行企业社会责任。自2013年起，连续三年举办时尚、公益、环保音乐会，邀请人气偶像、时尚达人和公益爱好者，利用其自身的影响力号召大众关注环保，从点滴做起。公益与时尚的结合，让时尚多了份意义，也让公益多了份乐趣。举办音乐会的三年以来，玫琳凯（中国）曾因其对公益的热衷与奉献，被授予搜狐world公益环保营销奖、金鼠标数字营销大赛•数字营销影响力品牌等荣誉认可。

　　赚人眼球，主题曲病毒式传播

　　值得一提的是，恰逢玫琳凯进入中国20周年，为了配合一系列传播活动，特别借鉴音乐界的推广方法，邀请实力偶像乔任梁创作主题曲《因改变而美丽》。“美丽和我相约/绽放明天better me/我已义无反顾/改变让我更加美丽”这句歌词清晰明确的诠释了改变的魅力，旋律朗朗上口，再加上音乐会前期针对此曲MV进行的病毒式推广，迅速引发热议，口口相传。音乐会当天，乔任梁现场演唱主题曲，并亲自教学现场观众MV中的舞蹈，迎来音乐会的小高潮。

　　火力全开，全媒体整合营销

　　第一阶段：前期预热，平面、网络、移动网络、视频、SNS、玫琳凯自媒体等方式进行跨平台、多媒体、跨频互动传播，通过广告、软文、公益MV、群星阵容宣传VCR、公益组织、艺人经纪公司官方渠道、艺人粉丝团等进行音乐会活动预热，邀请热心公益的人士参加时尚音乐会。网民参与热情高涨，报名踊跃，远超计划人数。

　　第二阶段：活动当天，来自全国的各平面、电视台、网络、视频媒体记者主动联系并参与活动进行报道，吸引玫琳凯总裁及高层、搜狐女人频道总编、全国各地爱心公益人士及艺人粉丝、网络红人、玫琳凯内部员工，支持公益行动，明星亲自登台现场教授舞蹈，与现场观众齐跳热情之歌，互动热烈。首次采用移动端现场图文直播的形式，吸引21万人参与，反响空前。

　　第三阶段：后期推广，音乐会结束后，平面、电视台、网络、视频媒体、SNS纷纷报道活动信息。尤其视频媒体及SNS媒体上网友主动传播及二次传播效果明显。

　　时尚创新，多维度情感维系

　　“因改变而美丽LOVE自然KISS玫琳凯时尚音乐会”是彩妆与音乐的结合，色彩与声音的碰撞，这种更具创新性、趣味性的表达，直击受众内心深处，加深品牌与受众的情感交流，缩短与受众的距离。