11月3日,《黄山六百里猴魁茶业股份有限公司公开转让说明书》悄悄登录全国中小企业股份转让系统。
这份转让说明书证实了一个“公开的秘密”——一些政府部门和国有企业真的是高端茶叶的消费主力军。
看看这家公司近三年的大客户名单,有几个熟悉的名字:黄山市国税局、安徽省委省政府接待办、皖北煤电集团。
不过,黄山市国税局向时务通讯(公众号:shiwutongxun)一再强调,这个数据严重失实。是谁说了谎?
图1.2013年度,高端茶叶太平猴魁的公司五大客户销售额
图2.2014年度,高端茶叶太平猴魁的公司五大客户销售额
图3.2015年度1到7月,高端茶叶太平猴魁的公司五大客户销售额
这次出场的高端茶叶是太平猴魁,是黄山六百里猴魁茶业股份有限公司的主营产品。太平猴魁被称为“绿茶茶王”,原产地位于黄山市北麓的黄山区(原太平县) 。
2007年,时任国家主席胡锦涛出访俄罗斯,向俄罗斯总统普京赠送了四款安徽茶叶作为国礼,其一就是太平猴魁。
今年10月,国务院总理李克强陪德国总理默克尔访问安徽,两人共同观看了一场太平猴魁茶艺表演。默克尔看完表演,接过泡制成功的太平猴魁,品了一口便微笑点头。
2013年、2014年和2015年1-7月,这家“泄露天机”的公司主营业务收入(就是太平猴魁茶叶销售收入)分别为2297.05万元、2024.42万元和1146.94万元。其中,80%以上来源于安徽省内。
2013年,公司的第一大客户是安徽省委省政府接待办公室,他们买了148.53万元太平猴魁茶叶,占该茶叶销售收入的6.47%。时务通讯(公众号:shiwutongxun)给安徽省委省政府接待办打了电话,工作人员说事情过去两年了,“真的不了解情况”。
今年1月至7月,公司的第一大客户变成了黄山市国家税务局,他们买了61.99万元太平猴魁茶叶,占5.40%。
黄山市国家税务局办公室主任告诉时务通讯(公众号:shiwutongxun),这个数据严重失实,“和我们实际的差距非常大,但实际的具体数字要通过正规途径才能提供给你”。
转让说明书还显示,皖北煤电集团在19个月里消费了87.81万元太平猴魁茶。中建八局基础设施建设有限公司在两年内消费了179.12万元太平猴魁茶。
对于上述数据的真实性、准确性,这家公司和相关证券公司、会计公司、律师事务所、评估公司都做了申明:
(图6)这家公司的太平猴魁茶分为特档、高档、中档、低档四个等级,有20套系列包装。时务通讯(公众号:shiwutongxun)逛了逛天猫“六百里茶叶旗舰店”,发现最高档的国礼系列双11狂欢价为9999元,专柜价是28880元。
黄山市国家税务局办公室主任告诉时务通讯(公众号:shiwutongxun),有“八项规定”在,不可能买高档茶叶。
“如果买了,肯定买的是低档的,办公室里面自用。”
不管安徽省政府部门到底买了哪款,“八项规定”的出台确实影响到了高端茶叶的销售。这份转让说明书透露,“前些年的销售目标主要锁定在高端市场客户,但 2013 年以来,受国内经济增长放缓,以及国家提倡节俭等政策的影响,高端茶的消费一定程度上受到抑制。 ”
怎么办?公司决定要增加中端茶叶生产,通过电商交易平台,将太平猴魁打入大众市场。天猫旗舰店上,主打售卖的仍是中档和低档的太平猴魁,比如销量最高的厚之韵系列就属中档茶,双11狂欢价为88元/50g。
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