双11激战结束：天猫优势明显 北京消费排第五

　　热闹的“双11”最终在天猫接近千亿的销售额中结束。今年“双11”不仅有大力度折扣，众星云集的晚会、纽约交易所的敲钟仪式、各品类品牌间激烈的竞争等都成了最吸引眼球的看点。

　　根据阿里巴巴11月11日24:00数据显示，2015天猫双11全球狂欢节全天交易额达912.17亿元，其中无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%，又一次创造了中国的消费奇迹。

　　而来自对手京东的数据则含蓄了很多，下单量突破3200万单，同比增长130%，其中移动端占比74%。

　　对于双11的成功，阿里巴巴董事局主席马云更是放出豪言称，“我们双十一要做100年，还有93年要做，这才刚刚开始”。

　　天猫：消费额超912亿北京排第5

　　11月11日24时，2015天猫双11全球狂欢节精彩落幕，全天交易额达912.17亿元，其中无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%，又一次创造了中国的消费奇迹。

　　时间与交易额

　　开场1分12秒交易额破10亿

　　12分28秒破100亿

　　33分53秒破200亿

　　24:00，912.17亿元

　　17小时28分，天猫双11交易额突破719亿元

　　11小时50分之后，交易额已经超过571亿

　　其中，天猫双11全球狂欢节开场仅用17分58秒，无线交易额就超过100亿元。天猫双11期间，无线交易占比68.67％，无线交易额达到626.42亿元人民币。

　　来自蚂蚁金融服务集团的数据显示，其旗下品牌支付宝在今年双十一期间，共完成7.1亿笔支付。支付峰值出现在凌晨0点05分01秒，达到8.59万笔/秒。

　　今年，手机成为最受欢迎的商品之一，单日成交超313万台。此外，坚果、牛奶、蜂蜜、汽车、苹果、电视机、手表等品类创造了新的销售纪录。其中，良品铺子在天猫双十一平台上更是一天销售额达到1.23亿，是去年的约3倍。今年的双11结束以后，天猫将正式申请这8个吉尼斯世界纪录。

　　作为国内跨境第一进口电商平台，今年双11整体进口成交达到国内其他跨境进口电商平台一年的成交体量。双11开场仅10分钟，消费者就在天猫国际购买到来自41个国家和地区的2605个海外品牌的尖货。

　　今年全球化双11创造了两个世界纪录：一个是3000万中国消费者购买了进口商品，另一个是产生交易的国家和地区达到232个。天猫国际进口成交排名前五位国家分别是美国、日本、韩国、德国、澳大利亚。天猫双11进口母婴、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录，最热门成交品类是母婴、美妆、医药保健、食品、个护、服饰和数码家电，其中母婴成交占比近30%、美妆成交占比22％，中国妈妈成为进口消费绝对主力。

　　根据最新公布的数据显示，截至11月11日23:00，北京地区成交额达到了50亿元，排名全国第5名，前四名分别为：广东、浙江、江苏、上海。

　　马云在总结今年天猫双11时说：“我们觉得，双11应该至少办100年，我们现在是第7届，还将有93届。我自己希望，今年我们在北京，也许过几年，我们可以在伦敦、纽约、东京、巴黎或者在巴塞罗那举办双11，我觉得双11应该变成一个全世界的节日。”

　　京东：下单量突破3200万

　　京东今年的“双11”从11月1日延续到11日，总下单量过亿，与去年同期相比增长130%，交易额同比增长超过140%。

　　11月11日全天（00:00-24:00）下单量超过3200万单，同比增长130%。其中，移动端下单量占比达到74%。服饰家居品类在所有商品品类中下单量名列第一，当日订单突破1300万单，占比达40%；知名品牌商品位于销售排行榜前列，充分展示了京东正品行货的影响力。广东、北京、江苏、四川、上海的下单量领跑京东双11的地域排行榜。

　　京东服饰家居类商品下单量超1300万单，在所有订单中占比达40%，成为京东双11下单量最大的品类，当日销售超过1400万件服装鞋帽。京东超市当日下单量同比去年增长190%。11月11日当天，京东3C品类总销量为2852.2383万台。其中，京东手机总销量高达287.4031万台，电脑办公品类总销量达1433.5143万台、数码品类总销量达1131.3209万台。

　　3C商品下单量同比去年增长140%。自11月1日至11日，京东3C品类中，手机、数码、电脑办公的总销量超过2850万件。其中，手机总销量超过287万台。

　　其中，京东支付和京东钱包在11.11当天前5分钟，支付交易笔数是去年的7倍，第11分钟09秒峰值交易笔数同比增13.2倍。

　　今年双11，京东白条成为用户参与京东11.11大促的利器。11月12日京东金融官方发布消息，双11单日京东白条用户同比增长800%，占商城交易额比例同比增长500%。白条客单笔达800元，白条分期客单笔达1500元。

　　虽然京东方面并未公布具体的销售额，但是从目前公布的数据来看，天猫似乎抢了风头。

　　其他商家表现

　　手机表现

　　在天猫公布的手机品类数据中，小米、华为、魅族、奇酷360分列前四位，国内手机领域“花旗小妹”四强逐鹿局面业已形成。

　　数据显示，小米手机勇夺天猫、京东、苏宁三平台大满贯，小米天猫旗舰店总支付金额超过12.54亿元，成功加冕天猫“双11”全品类单店第一，手机销量第一，蝉联三连冠，并豪夺天猫“双11”九项第一。

　　而在2015年新晋手机品牌中，360奇酷手机销量夺冠，全网销售量突破80000台，全网销售总额突破一亿，成为国内手机领域名符其实的“黑马”。

　　此外，新晋手机品牌ZUK正式对外公布双十一整体战报，在11日的24小时内，ZUK在官网、京东商城、天猫、1号店、分期乐几大平台支付额达到1.03亿元。从支付额来看，ZUK Z1在1500-2000元价位段中，成为新晋品牌的No.1。

　　ZUK公布的战报显示，ZUK在19分钟支付额达到3000万元，7小时22分钟支付额达到5000万元，16小时36分支付额达到9000万元，最后在双十一期间整体支付额达到1.03亿元。

　　乐视超级手机总销量26.3万部，乐1s仅凭预售勇夺京东新品、千元旗舰双冠。

　　家电表现

　　刚刚第二年参加天猫双11活动的格力天猫官方旗舰店的双11当日销售额为2.39个亿，相比去年销售额基本实现了翻番增长。

　　康佳电视销售额4亿元，平均每秒有2.2个家庭成为康佳用户。

　　创维+酷开的黄金组合，全网销售额突破6亿，共计销售了24万台电视，其中，4K销售占比超40% ，同比去年增长118%，数据显示，创维55M5成为京东4K单品销售冠军产品。

　　海信电视销售30万台，销售的63%来自55寸及以上大屏幕，海信电视的曲面电视销量第一。

　　老板电器双11期间，全网整体销售额达到2.8亿，全渠道同比增长96%。

　　海尔天猫官方旗舰店单店销售额达到4.77亿，稳居家电行业第一，继续稳坐天猫家电第一大店头把交椅。海尔的官方数据公布，截止到11日24:00，据不完全统计，总体销量已经超过十一亿，更是创造了单天全网单品牌家电销售的最高纪录。

　　海信空调表示，销售最好的产品是今年新推出的苹果云润系列产品，该柜机采用120度广角送风，NANOE纳米水离子。现在购买该系列空调还有买柜机送挂机活动。

　　乐视超级电视总销量38.6万台，总销售额9.6亿元，夺天猫、京东电视品类销售额销量双冠军。

　　聚美优品

　　聚美优品双11大促，主打极速免税店，海外优质商品备货齐全，并且发放亿万红包。

　　截至目前（11日0点至21点），双11成交额同比增长112%，其中移动端GMV占比高达76%，位居国内电商平台首位。双11第一小时下单量3000万，最高流量时段在11日11时至12时有8000万下单量。此时段，陈欧同时在微博上发起福利活动，为平台引流。

　　据悉，此次双11，聚美技术中心在网络和运维方面配置超过800台服务器支持，各个线条24小时值守，最大程度保障了系统运行正常。物流方面，聚美启动了多种物流应急预案，目前最快物流速度从下单到送达4.07小时。

　　河狸家

　　据透露，河狸家双十一当天单量达到107539单，实付与充值金额达到2046万元，继续领跑美业O2O同业企业。

　　“作为唯一一家全美业平台，河狸家‘一手托两端’，一端是手艺人，解放更多手艺人，使他们实现财务自由、时间自由和心灵自由；另一端是消费者，一站式满足他们对美的所有需求。”河狸家相关负责人表示，“这两端的良性发展为河狸家创造了良好的发展生态圈，形成了良好的互动关系，从而推动河狸家不断创造新的纪录。” 文/记者王伶玲王春波