Gucci在华再大打折 与中国奢侈品市场疲软有关

　　就在法国奢侈品牌LV关闭中国广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店之际，11月17日，意大利奢侈品牌Gucci上海专卖店开始对其VIP客户打折促销，接下来将对公众开放打折，最低五折。虽然何时面对公众开放折扣的具体时间尚未确定，但非VIP顾客可先预定，提货时一样可享受折扣优惠。

　　据澎湃新闻（www.thepaper.cn）了解，这将是该品牌在全国范围推出的第二次大幅度促销。相关业内人士称，中国奢侈品市场新的形势下，将会迎来奢侈品牌打折常态化，部分奢侈品牌可能会考虑品牌下沉。

　　VIP顾客：打折反而不愿购买

　　11月17日起，香港地区的Gucci优先开放了会员优惠。2015年11月27日起，Gucci将正式开放促销活动。

　　据澎湃新闻了解，Gucci进入中国市场以来，每年夏季都会进行常规的折扣销售。2015年5月下旬，Gucci在中国多地进行五折 “甩卖”，是历年来夏季折扣最早，力度也是最大的一次，极为鲜见。由于折扣力度之低，Gucci专卖店门口排长队的照片曾刷爆社交媒体。

　　11月18日，澎湃新闻记者走访了位于上海市静安区芮欧百货的Gucci专卖店。店员介绍，上海地区针对VIP客户的打折促销从11月17日开始，目前只有一些皮包手袋打六折。在店员的带领下，记者看到了几款六折产品，均是前几年款式。

　　店员称，接下来会对公众开放折扣，具体时间目前不便透露。但这一次的活动涉及面要比5月份更广，大多数包袋都有六折优惠，衣服、鞋子等也将低至五折。

　　记者注意到，当天这家位于上海市中心的专卖店内顾客并不多，20分钟内只有三名顾客进到店中浏览。一位手持VIP会员的顾客在看到打折手袋后，摇头欲离开。这位顾客告诉记者：“这牌子打折力度那么大，就不想买了。” 这位不愿透露姓名的顾客坦言，打折会影响到奢侈品的品牌效应，自己从不买打折的奢侈品。

　　另外，上海市民周小姐向澎湃新闻记者反映，位于徐家汇商圈港汇恒隆的Gucci专卖店也有折扣优惠。

　　“打折大部分都是些老款，只看到一款今年出的包，只有VIP才能当场拿货，没有VIP要先交定金。” 周小姐表示，目前先观望，等折扣大一点出手买。她透露：“今年5月份那次打折也是先对VIP开放，后面放开了就疯抢。”

　　Gucci店员称与人事变化有关

　　Gucci店员告诉澎湃新闻记者：打折是因为Gucci内部的人事变化，原本的创意总监换人了。此前有媒体报道称，近年以来，Gucci业绩表现一直不佳。业内人士分析， Gucci首席执行官加速推进品牌的重新定位，为让首席配饰设计师替代了原创意总监。为了将前任创意总监的这一页翻过去，清空前几季存货。

　　另外据资料显示，中国政府为刺激国内经济增长于2015年6月1日降低部分日用消费品进口关税，包括护肤品、服装、鞋类等，平均降幅超50%。相关业内人士称，Gucci的促销活动与该举措不谋而合。

　　一位不愿意透露姓名的知名奢侈品牌经销商也认为，Gucci的调价并不太出人意外，“近两年这个品牌就是往下走的趋势，不断在国内各地开奥特莱斯店（折扣店），专柜降价也是早晚的事。”

　　据澎湃新闻记者了解，Gucci还尝试靠更高利润的化妆品来扭转下滑的业绩。2015年9月，该品牌首次推出化妆品系列。新的化妆品产品包括眼部、脸部护理、指甲油、口红及皮肤护理等诸多品类。业内认为，Gucci此次推出化妆品应属无奈之举，新业务将被视为扭转业绩的救命稻草。

　　相关业内人士称，2015年年初，一些全球定价颇高的奢侈品品牌，纷纷开始调整在华营销模式。2014年4月，英国奢侈品牌BURBERRRY上天猫商城开店。2015年年初，法国奢侈品牌Chanel在中国市场降价20%，随后，一众奢侈品牌如Dior、LV、Catier纷纷跟进降价。5月27日，在上海、北京、广州、成都和南京等中国大城市，Gucci公布五折促销活动。连一向不打折的爱马仕也于2015年5月在香港地区进行两天减价促销。

　　研究人士：部分奢侈品或考虑品牌下沉

　　财富品质研究院院长周婷看来：“多家奢侈品牌在中国纷纷调价或打折，与过去一年中国奢侈品市场疲软、品牌库存压力巨大有关。”多家奢侈品公司今年一季度的财报显示，这种状况并未改善。

　　“在中国市场新的形势下，奢侈品牌不得不考虑全球价格体系的调整，”周婷认为，“中国将会迎来奢侈品牌打折常态化，甚至出现和国外一样相对固定的打折季，部分奢侈品牌可能会考虑品牌下沉。”