卖萌为何可耻: 日本宣传海报屡遭批太色情

被撤销的宣传海报

　　文丨搜狐国际 刘恋

　　据日本The Page网站12月15日报道，因为宣传海报被投诉“过分色情”，涉嫌“歧视女性”，日本岐阜县美浓加茂市观光协会于本月7日撤换了海报内容。今年11月，日本三重县志摩市也曾因同样的原因，撤回了“萌版海女”宣传海报。

　　使用萌版卡通人物作为城市宣传形象在日本各大城市间已经形成一股潮流，为何最近却问题频发呢？以性别障碍为基础在性别话题、动漫文化领域造诣颇深的甲南大学教师、作家佐仓智美（51岁）认为，“萌文化”本身并非“歧视女性”，相关部门在选择海报内容时要充分考虑到价值观的多样性，考虑到不同人群的多样性视角。

　　日本流行的“萌宣传”

　　美浓加茂市观光协会的宣传海报采用的是动画《农林》里的角色形象，《农林》原著是一部以农业高中为背景、描写农业相关问题的轻小说。由于故事发生在美浓加茂市，小说在发布TV版后，与当地观光协会合作举办了观光宣传活动。

　　成为舆论话题的宣传海报出现在第4次宣传活动中，11月4日协会在官方推特上公开了此款海报，却因为“蔑视女性”等原因在11月29日成为推特“热门”。迫于舆论压力，12月3日协会宣布更换相关海报。

　　以动漫作品或动漫风格的美少女角色（也就是“萌版形象”）作为城市宣传形象的方法被称为“萌化宣传”，近年来在日本非常受欢迎。佐仓智美认为：“行政机构与动漫合作、用动漫角色进行宣传，这本来没有任何问题，也有很多成功的例子。”事实上，根据美浓加茂市观光协会透露，协会与《农林》的合作给市内带来了不少好处，这次参加宣传活动的店铺数量比以往增加了好几倍。

　　应注意“视角偏差”

　　但是为何“萌版角色”会成为社会问题呢？佐仓智美指出：“这次的《农林》和‘海女’事件的发生，都是因为海报刻意强调了性感部分。”

　　“虽然每个人对性暗示的定义不同，但是对于放置在公共场合的（物品），还是应该考虑到更多人的感受。就比如说‘海女’海报中就突出了胸部描写和女性坐姿，很容易让人联想到某些淫靡的内容；而《农林》的海报也强调了胸部，整个构图也让人感觉在迎合男性，刻意卖弄风情。”

　　佐仓指出应该注意的是海报制作人员的视角偏差问题，她说：“社会中推动事物发展的往往是男性视角，但是在女性看来可能并不那么容易接受。动画的创作也是，很多时候问题就在于男性视角。”

撤换后的新海报

　　“萌”不是“蔑视女性”

　　佐仓也认为“萌”和“宅文化”本身与“女性歧视”并无关系，批评以之全盘攻击动画这一表现形式的人们过于“短视”。

　　“从女性立场看来，动画的表现形式不仅没有问题，甚至很多方面还值得称赞。（动画）表现形式常常推翻人们认为理所当然的”男女“组合和异性恋视角，比如说现在很多作品中的女性角色都不仅限于作为男性的附属或补充，还是主动采取行动，注重与女性同伴感情的培育。“

　　佐仓认为，从女性的角度来看，动画常常具备了跨越性别差异的、具有划时代意义的视野，并警告说那些全盘否定动画，认为“萌”和“宅文化”是蔑视女性的极端观点才更值得警惕。

　　“萌宣传”应注意什么？

　　但是官方性质的行政机构在采用“萌角色”进行宣传时，应该注意那些问题呢？佐仓提议，为了避免再出现最近这种情况，“应该提前预测可能会出现那些批评”。这次《农林》海报事件也是，事前就应该想到会有人提出这种反对舆论，然后在选择的时候做好充分准备。

　　“虽然不能让每个人都开心，但是可以尽量让更多的人满意。如果能够意识到男性、女性、性别障碍者、性少数者（即同性恋、双性恋等）的看法，这种问题完全可以避免。一方面，从女性出发的批评者们也应该考虑到价值观的多样性，这样才能更加冷静地理性地阐述自己的主张。”