茅台新年处罚16家违约经销商 为维护价格体系

　　北京晨报讯（记者 陈琼）在消费旺季来临前茅台开出今年首张罚单，大手笔处罚了16家违约经销商。茅台方面同时表示，针对存在低价倾销及假冒伪劣等违法行为的经销商，将依照法律和合同积极采取维权行为。

　　1月4日，茅台要求13家经销商按850元/瓶价格回收产品，并扣罚一定比例信誉保证金；3家经销商还被给予直接取消2016年合同的重罚。这是茅台首次公开处罚经销商，此前对于违约经销商，茅台大多采取内部通报批评再象征性处理的模式。昨天下午，茅台又在官网发表声明称，针对存在低价倾销及假冒伪劣等违法行为的经销商，将依照法律和合同积极采取维权。

　　业内人士指出，茅台一系列组合拳主要是为了维护茅台的价格体系。去年“双11”酒类电商促销期间，飞天茅台在线上价格低至699元，这个价格极大地冲击了茅台的线下价格体系，不少经销商损失惨重。对此茅台发出了回购大招，出台了鼓励经销商、员工在双11当天购买低价产品的文件。此举也被认为是整肃渠道价格的信号。分析人士指出，茅台一系列组合拳都是为了治理渠道价格，也是顺应线下经销商需求，掐断部分电商供货渠道，以维护其传统经销体系利益。